今年 7 月，Meta 首席執行官馬克・扎克伯格在這家社交媒體巨頭的財報電話會議上發表了大膽言論。他對分析師表示，未來有一天，不使用智能眼鏡的人相較於使用該技術的人，可能會處於 “顯著的認知劣勢”。
本週，Meta 將在 Connect 大會上闡明公司未來願景的核心 —— 這家科技巨頭會在會上公佈下一步發展計劃及新產品。有報道稱，繼相對成功的雷朋（Ray-Ban）智能眼鏡後，Meta 將推出新款人工智能驅動的智能眼鏡。此前的雷朋款可分析佩戴者所處環境，並解答與周圍場景相關的問題。
在 Meta 早期押注顛覆性技術的多次嘗試中，多數表現平平，而智能眼鏡業務堪稱一抹亮色。21 世紀初，Meta 錯失了智能手機浪潮；2021 年，公司試圖圍繞 “元宇宙” 重塑品牌，卻未能如扎克伯格所願改變互聯網格局。
不過，Meta 的智能眼鏡已逐漸獲得消費者認可。雷朋母公司依視路陸遜梯卡（EssilorLuxottica）今年 7 月表示，Meta 智能眼鏡相關收入同比增長逾兩倍。市場研究數據也顯示，Meta 目前是當之無愧的智能眼鏡領域領軍品牌。
短期內，智能眼鏡或許難以像智能手機那樣普及，但它們能讓 Meta 直接觸達消費者，有望降低對智能手機的依賴。這一點至關重要，因爲 Meta 正致力於開發 “個人超級智能”—— 扎克伯格用這個模糊的概念描述一種 “深度瞭解用戶、理解用戶目標並能幫助用戶實現目標” 的人工智能。
目前，三星、谷歌以及 Meta 在社交媒體領域的長期競爭對手 Snap 等一衆科技巨頭均計劃推出新款智能眼鏡，Meta 面臨的壓力與日俱增。據《The Information》報道，亞馬遜也在研發新款增強現實眼鏡（增強現實技術可將計算機圖像疊加在真實環境之上）。
Meta 發力人工智能眼鏡
2021 年，Meta 與雷朋合作推出了 “雷朋故事”（Ray-Ban Stories）智能眼鏡，其核心設計目的是實現免手持拍攝照片和視頻。但 Meta 絕非首個探索 “無需掏手機即可完成拍照、通話、聽音樂” 等功能的企業。
除了 Snap 和亞馬遜，衆多小型科技公司也都推出過具備此類功能的智能眼鏡。谷歌早在 2013 年就憑藉 “谷歌眼鏡”（Google Glass）入局，然而該設備因價格高昂、外觀缺乏設計感、功能有限且續航較短，並未獲得消費者青睞。
如今，科技巨頭們認爲新一輪智能眼鏡將 “與衆不同”。支撐眼鏡運行的關鍵技術（如處理器、電池、攝像頭）已實現更小、更輕便的設計，且成本遠低於當年的谷歌眼鏡。
2023 年 9 月 27 日，在門洛帕克舉辦的 Meta Connect 大會上，扎克伯格發表演講，屏幕上同步展示了一副雷朋智能眼鏡。—— 卡洛斯・巴里亞 / 路透社攝
不過，人工智能的進步纔是推動新款智能眼鏡發展的核心動力。能根據用戶周圍環境近乎實時解答問題的虛擬助手，讓智能眼鏡的實用性大幅提升。例如，佩戴 Meta 智能眼鏡的用戶看到一顆辣椒時，可直接詢問 “這顆辣椒辣嗎”；看到指示牌時，也能讓 Meta 的人工智能助手將其翻譯成其他語言。
據報道，Meta 正在研發的新款智能眼鏡將配備用於查看應用和通知的顯示屏，還將搭配一款便於手勢操控的腕帶。Meta 大概率會在此次 Connect 大會上公佈這款眼鏡，該公司此前已表示，大會將重點關注 “人工智能眼鏡領域的最新創新成果” 等內容。去年，Meta 曾發佈 “獵戶座” 增強現實眼鏡的原型機。
對於本週大會是否會公佈新款眼鏡的潛在計劃，Meta 方面拒絕置評。
目前的雷朋 Meta 智能眼鏡鏡片不具備顯示功能，佩戴者需依賴音頻反饋或 Meta 手機應用獲取信息。這使其相較於谷歌等公司即將推出的新款眼鏡處於劣勢 —— 谷歌新款眼鏡不僅能提供語音回答，還配有顯示信息的屏幕。
市場研究公司 Counterpoint Research 的分析師紀堯姆・尚森指出：“這將是 Meta 面臨的又一挑戰。比如，若想取代智能手機，沒有任何視覺反饋真的能做到嗎？”
爲何 Meta 如此看重智能眼鏡？
人工智能熱潮引發科技行業 “爭相加碼” 的狂歡，企業紛紛擔心在這一潛在的 “下一個重大趨勢” 中落後於人。
尚森表示：“所有人都在探尋智能手機之後的下一代設備會是什麼。”
蘋果 AirPods 及其他無線耳機的成功，或許爲智能眼鏡的發展提供了有力佐證。儘管兩類設備本質不同，但它們在部分功能上存在重疊 —— 比如無需掏出手機即可通話、與數字助手交互。
投資研究機構標普全球 Visible Alpha 的研究主管梅利莎・奧托稱：“展望未來，智能眼鏡或許會進化成‘下一代 AirPods’。”
2022 年 5 月 4 日，在美國加利福尼亞州伯靈格姆，一名 Meta 體驗專家（左）展示 “雷朋故事” 智能眼鏡。—— 埃裏克・里斯伯格 / 美聯社攝
Meta 的智能眼鏡之路並非一帆風順。儘管智能眼鏡需求增長迅猛（ABI 研究預測，2026 年全球智能眼鏡出貨量將從 2024 年的 330 萬臺增至 1300 萬臺），但該產品目前仍屬小衆品類。僅一個季度，全球智能手機出貨量就可達數億臺，目前尚無跡象表明智能眼鏡未來能達到如此廣泛的普及度。
“現實實驗室”（Reality Labs）是 Meta 負責人工智能眼鏡和 Quest 虛擬現實頭顯業務的部門。2025 財年第二季度，該部門運營虧損達 45 億美元；相比之下，Meta 旗下應用業務同期營收爲 5.83 億美元。
那麼，Meta 執着於智能眼鏡的真正原因是什麼？儘管目前智能眼鏡尚未成爲收入支柱，但它們可能爲 Meta 鋪就一條 “減少對蘋果、谷歌等硬件廠商依賴” 的未來之路 —— 畢竟 Meta 的應用此前需依託這些廠商的設備分發。
Meta 此前曾因蘋果 App Store 的相關政策與後者產生分歧，扎克伯格也多次批評蘋果在 App Store 領域的壟斷地位。
2022 年，扎克伯格在《紐約時報》“Dealbook 峯會” 上表示：“蘋果的應用商店是唯一一個由單家公司掌控‘哪些應用可進入設備’的平臺。”
若未來智能眼鏡成爲人們視頻通話、瀏覽社交媒體動態的主要設備，那麼 Meta 通過銷售自有眼鏡產品，將能更自主地掌控用戶體驗。
奧托舉例說明：“現在我用 iPhone 登錄 Facebook、Instagram、Reels（Meta 旗下短視頻平臺）和 Threads（Meta 旗下社交平臺），既不用筆記本電腦，也不用智能眼鏡，完全依賴手機。”
責任編輯：郭明煜