繼淘寶出海後，天貓也進軍跨境電商了

白鯨出海

09/16

原標題：繼淘寶出海後，天貓也進軍跨境電商了！作者：雙木@AMZ123來源：AMZ123跨境電商題圖來源 | pexels2025 年，隨着國內電商市場進入存量競爭的紅海階段，中國電商出海迎來了新一輪高潮。而京東和阿里，這兩大在國內分庭抗禮的電商巨頭，則在國際市場選擇了不同的出海路徑。京東在歐洲重啓 Joybuy京東旗下跨境電商平臺 Joybuy，按下了在歐洲市場擴張的“重啓鍵”。AMZ123 獲悉...

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等知名連鎖超市品牌，這無疑將為京東 Joybuy 在歐洲市場的線下佈局提供重要支持。目前尚難知曉 Joybuy 此次“二戰”歐洲市場是會得勝回朝，還是折戟而歸。但毋庸置疑的是，開拓國際市場如今已成為國內電商巨頭的重點佈局方向。日前，當京東在歐洲市場發力時，阿里則選擇了在東南亞市場深化佈局。天貓向賣家開放 Lazada 入駐AMZ123 獲悉，據新浪科技援引多處信源消息，近日，阿里旗下跨境電商平台 Lazada 和天貓實現了首次系統級打通，並專門設立項目組，助力天貓商家一鍵鏈接東南亞市場。有知情人士透露，目前天貓已在商家後台開設了“一鍵輕出海，直通東南亞”的專屬頁面。該頁面顯示，天貓商家出海 Lazada 僅需簽署協議開通服務、在收到跨境訂單後將貨物運送至國內倉庫，而國際物流配送、售後服務等將由平台全權負責，相關賣家無需支付任何額外的運營費用。據瞭解，Lazada 作為阿里內部長期深耕東南亞的本土化平台，具有深厚的本地化運營能力。而此次兩大平台的系統級打通，則意味着 Lazada 向天貓商家全面開放了其本地化的團隊支持和運營能力，將進一步降低天貓商家出海東南亞的門檻。鑑於去年阿里啓動淘寶出海項目後，淘寶便憑藉極具性價比的中國產品迅速“出圈”，登頂了多個國家購物類應用下載榜榜首，成功為中國商家開闢了出海的又一新通道，不少業內人士也對阿里此次的出海項目十分關注。而此次專門設立項目組，也能看出阿里內部對於這一策略的重視。據多位消息人士反饋，目前已有多個知名天貓品牌加入了這一出海項目。需要注意的是，這並非 Lazada 首次與電商平台實現“打通”。早在今年 7 月，Lazada 便推出了一鍵同步功能，與南亞電商平台 Daraz 實現了全面打通，助力賣家通過統一資料，同時提高運營東南亞與南亞市場的效率。而此次與天貓的“打通”，則是阿里構建更完善的跨區域出海體系的重要一步。截至發稿前，Lazada 暫未對此消息作出回應。但不難看出的是，相較於還在歐洲市場摸索的京東，阿里在包括東南亞市場在內的國際市場已找準了出海路徑。AMZ123 簡評京東和阿里不同的出海策略，反映了當下中國電商出海的新思路：根據自身基因選擇最優市場。京東選擇的歐洲市場，消費者購買力強，對商品品質和服務要求高，適合其自營模式和物流體系，並且與其一直強調的“品質+效率”定位相符；阿里則利用其在平台運營和生態系統方面的優勢，意圖通過打通天貓和 Lazada，幫助中國商家降低開拓東南亞市場的門檻。這種差異化戰略，正為中國電商出海寫下新的註腳。從跨境賣家的視角來看，若這兩大電商巨頭的出海路徑均能進展順利，無疑也將提供更多的出海選擇，創造更大的成功可能性。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"}}}