9月13日，據消息人士透露，美國聯邦貿易委員會(FTC)正對亞馬遜和谷歌展開調查，重點核查兩家公司是否在廣告條款與定價機制上存在誤導或披露不足，包括是否未告知廣告主搜索廣告的底價設定及內部漲價細節。

具體而言，FTC正要求亞馬遜提供其廣告拍賣機制的詳細信息，特別是是否向廣告商披露過某些搜索廣告的「底價」——即廣告商在購買廣告前必須達到的最低價格門檻。

同時，該調查還涉及谷歌的內部定價流程，包括是否存在未向廣告商披露的廣告成本隱性上漲行為。

據其中一位人士透露，最新調查由FTC早先對亞馬遜的反壟斷訴訟所引出。該訴訟指控亞馬遜平台存在大量與用戶搜索查詢無關的結果，導致消費者難以快速找到所需商品，讓賣家使用平台運營成本更高，實質上迫使賣家買廣告才能獲得曝光。