9月下旬，心動公司的遊戲新品《伊瑟》預計在國內正式上線。目前，該遊戲已於近期開啓測試。

據悉，今年6月，《伊瑟》國際服就已上線。這款有着精美美術包裝的卡牌遊戲與大部分二次元遊戲不同，更強調策略深度。

其在海外上線1個月後，圍繞這款遊戲的賽事已經開始舉辦。

得益於多款自研遊戲上線後的表現，心動公司在2025年上半年實現業績增長。其在收入提升四成的情況下，淨利潤增長逾兩倍，整體毛利率提升了5個百分點。

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自研遊戲拉動業績增長

繼2024年扭虧爲盈後，心動公司的業績在2025年上半年延續增長。

近期，心動公司公佈其2025年中報。財報顯示，心動公司上半年總收入達到30.82億元，同比增長38.8%；淨利潤增長逾兩倍，達到8.11億元；整體毛利率從去年同期的67.4%提升至73.1%，其中遊戲業務分部的毛利率從59.9%提升至68.0%。

心動公司方面表示，遊戲業務分部毛利率的改善主要得益於《仙境傳說M：初心服》在海外市場的強勁表現。據悉，《仙境傳說M》是一款最初於2017年1月上線的MMORPG遊戲。心動公司推出了該遊戲的初心服版本，並於2024年4月在中國上線，2025年2月在東南亞市場上線，2025年4月在中國港澳臺上線。其計劃於2025年下半年在海外其他市場也上線初心服版本。

此外，多款自研遊戲的上線也拉動了心動公司遊戲業務的業績增長。2024年，《出發吧麥芬》在中國上線，此後又登陸多個海外地區，並曾長期盤踞遊戲暢銷榜前列；2024年7月，模擬生活類遊戲《心動小鎮》上線，推動心動公司網絡遊戲平均月活躍用戶數同比增長19.7%，平均月付費用戶數同比增加21.1%；2022年10月和2023年5月分別在境外和境內上線的ARPG遊戲《火炬之光：無限》經歷幾次賽季更新後，擴大了玩家羣體。

今年上半年，對心動公司貢獻收入排名前五的遊戲分別是《出發吧麥芬》《心動小鎮》《仙境傳說M》《火炬之光：無限》和《香腸派對》。

此前，心動公司在2021年曾因產品青黃不接陷入虧損，之後通過降本增效穩定業績，收窄虧損額。

據心動公司方面介紹，其費用管控仍在持續。2025年上半年，心動公司銷售及營銷開支爲7.44億元，同比增長7.0%，遠低於收入增速；研發開支爲5.49億元，同比增長30.8%，主要是由於研發人員的績效薪酬增加以及專業技術服務費用的提升；一般及行政開支同比減少了8.9%至1.26億元，主要由於以股份爲基礎的薪酬開支減少。

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新遊已搭建賽事

心動公司擁有兩大業務板塊，除了遊戲業務外，還有TapTap平臺業務，二者相輔相成。心動公司的遊戲研發和發行業務可以爲TapTap提供獨家內容，以推動TapTap用戶增長，靠TapTap自身的產品及運營優勢留下用戶、產生收入，然後再通過TapTap反哺第一方和第三方廠商的內容創作。

隨着中期報告的發佈，心動公司新產品《伊瑟》也在8月28日開啓刪檔計費測試。這款產品未來的表現和其對TapTap的影響力受到外界關注。

《伊瑟》是一款策略回合制RPG，其國服及東亞服預計於9月25日上線。與大部分二次元卡牌遊戲不同，《伊瑟》更加註重策略的深度。《伊瑟》不僅在遊戲內推出了多種PVP（玩家對戰）玩法，還在遊戲外組建了賽事。據玩家表示，主要用於刷取抽卡、養成資源的PVE（人機對戰）模式也頗具難度。

儘管更注重玩法，《伊瑟》方面仍對美術和劇情做了大量投入。據悉，項目組從零組建美術團隊，攻克了虛幻引擎技術和高品質3D渲染管線。對此，心動公司相關人士表示，其希望在各方面帶給玩家新一代策略卡牌的體驗，而劇情可以構建世界觀、輔助角色塑造；美術也能服務於PVP電競，便於選手快速辨識角色與定位。

而對於遊戲的遊玩方式，該人士表示，遊戲運營方會同時服務PVE與PVP，玩家可以自行選擇側重哪一邊。關於抽卡模式對PVP的影響，從上述人士方面瞭解到，遊戲主打“無廢卡”特色，因此卡池抽取並不會影響平衡。

今年6月，《伊瑟》國際服已經上線。該人士介紹，這款遊戲在歐美地區很受歡迎，“其中法國留給我們很深的印象，他們的暢銷榜經常出現同品類的遊戲”。該人士還表示，未來《伊瑟》在每個國家和地區，都會基於產品賣點、當地用戶及文化展開不同策略的推廣。另外，其也會注重對攻略站及社區的搭建和維護，便於玩家深度瞭解遊戲的玩法，體驗到更多樂趣。

儘管初出茅廬，圍繞這款遊戲的賽事已經開始搭建。7月，圍繞《伊瑟》展開的EWS 2025國際服邀請賽舉辦。上述人士表示，賽事的運營在用戶側取得了巨大反響——玩家除了可以通過賽事瞭解遊戲玩法外，還擁有了互動和討論的氛圍。

關於賽事未來的規劃，該人士表示，隨着國服和東亞服的上線，EWS即將迎來全球總決賽，“希望《伊瑟》的賽事能成爲該品類最高規格、多語言、覆蓋全球的線下賽事”。其認爲，隨着賽事的深入和持續，玩家會有在TapTap上搜索策略、陣容搭配等的攻略需求，玩家在社區上的討論度或許將得以提升，從而增加用戶對TapTap社區的黏性。

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TapTap推出PC版

近年來，國內遊戲市場玩家數量增長逐漸接近天花板。中國音數協遊戲工委《2025年1—6月中國遊戲產業報告》顯示，上半年，遊戲用戶規模近6.79億，同比增長僅0.72%。

心動公司旗下游戲平臺TapTap也反映了這一趨勢，其中國版App上半年月活用戶僅增長0.9%。然而，TapTap平臺在上半年實現的收入同比增長37.6%，達到10.11億元。對此，心動公司方面認爲，這是因爲廣告算法改進以及提升用戶參與度取得了成效。

心動公司CEO黃一孟在電話會議上介紹，目前爲止，TapTap的廣告ROI（投資回報率）比其他平臺更高，這也是TapTap商業化的核心競爭力。關於TapTap下半年的用戶增長預期，黃一孟認爲將是穩定增長的狀態，但其增長依賴爆款產品。

“雖然TapTap上半年的收入和利潤有了大幅增長，但我們仍希望追求用戶量、產品服務等平臺自身的突破，而不是在同量級用戶量的基礎上，有更高的商業化率或收入。”黃一孟說道。

今年4月，心動公司發佈了TapTap PC版。據悉，這旨在順應大型遊戲多端互通的行業趨勢，TapTap PC版和手機版一致，採取不分成、不聯運的模式，使得遊戲開發商可以獲得100%的收入。

“我們做PC版重要的原因，是近幾年核心PC玩家的增長非常明顯，而Steam雖然在PC商城方面做得非常好，但因其三七分成的聯運模式，仍有很多開發者選擇不上Steam。我們希望能順應潮流，填補這一需求空缺。”黃一孟表示。

而PC版TapTap的增長也受到新遊戲的驅動。“PC版一直有穩定的推廣投入，我們會在此基礎上觀察新品上線的市場機會，調整宣發節奏。”黃一孟介紹。

來源：中國經營網許心怡 吳可仲