運營商財經網　實習生張蓬文／文

近期，海信家電在發布2025年半年報的同時公布了一系列高層人事變動，其中現任海信國際營銷公司總裁方雪玉獲提名為第十二屆董事會執行董事，該項委任尚待股東大會審議通過。

與方雪玉同期，董事長高玉玲獲委兼任為公司總裁，空氣事業部總裁殷必彤當選為職工代表董事。值得注意的是，方雪玉是本次提名中首次進入董事會名單的高管。

此番人事調整背後，海信家電上半年業績有所放緩。根據2025年上半年年報顯示，公司實現營業收入493.4億元，按年增長1.44%；歸母淨利潤20.77億元，按年增長3.01%。儘管整體增長態勢平穩，增速較去年同期明顯回落。

而報告顯示，在撐起海信家電業績增長的業務中，海外市場不容忽視。財報顯示，海信家電上半年境外收入按年增長1.35%。根據產業在線數據，2025年1-5月，冰箱行業出口量按年增長6.5%，洗衣機行業出口量按年增長10%，空調行業出口量按年增長15.2%。歐美市場更新換代和高端化升級需求持續推動市場增長，消費者對節能、智能家電的偏好增加，拉美和東盟等新興市場人口基數大疊加消費潛力巨大，推動家電產品滲透率不斷提升。

而此次提名進入董事會的方雪雲負責的就是海外市場。

公開資料顯示，方雪玉有着多年海外市場拓展經驗，自2009年起便擔任海信歐洲大區總經理，後歷任海信集團國際營銷常務副總裁、總裁，併兼任青島海信國際營銷亞洲控股股份有限公司法人、董事長兼總經理。在其主導下，海信成功與歐洲盃、世俱杯達成全球官方合作伙伴關係。此次財報亦指出，公司正藉助世俱杯這一超級IP，着力打造五大海外增長引擎。

可見，方雪玉此時獲提名進入董事會，也體現出海信家電持續強化海外佈局、深化全球本土化經營的戰略意圖。

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