彭博社的馬克・古爾曼昨日（9 月 14 日）發佈博文報道稱在前蘋果首席設計官喬納森・伊夫（Jony Ive）退出 6 年後蘋果正在經歷一場重大的設計理念轉變開始迴歸設計本源如今更注重功能而非外觀。 設計部門過去幾年由少數高層和大量新成員組成而隨着負責設計事務的首席運營官傑夫・威廉姆斯（Jeff Williams）退休新的設計主管將直接向首席執行官蒂姆・庫克（Tim Cook）彙報在管理方式上預計更爲放手。
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