大阪、東京、新加坡三城聯動，五糧液國際化戰略縱深升級。
作者 | 李白玉
這是野馬財經的第4853篇原創
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縱觀人類文明進程，從絲綢之路的駝鈴聲聲，到大航海時代的千帆競渡；從茶馬古道的血脈交融，到“一帶一路”的文明互鑑——人類始終在交流中跨越山海阻隔，在開放中抵達共同繁榮。
白酒行業的演進亦是如此。今年9月中下旬，五糧液以酒爲媒，在日本大阪、東京及新加坡三城聯動，再度邁出其國際化戰略佈局中的重要步伐。
9月16日，2025年日本大阪世博會中國館“五糧液主題日”活動正式啓幕；9月13日至23日，東京五糧液大酒家、大阪龍吟·私宴餐廳同步開展“五糧液日”主題營銷活動；9月17日，新加坡五糧液大酒家落戶新加坡核心美食商圈Bugis，五糧液和美全球行新加坡站啓幕。
五糧液將2025年定位爲“營銷執行提升年”，緊扣“和美”文化內核，將國際化戰略推向系統化、模塊化實施的新高度。這一系列動作，已清晰標誌着其全球化進程從初期“亮相”邁入深度“紮根”階段。
綁定國際頂級IP
以文化符號重塑高端品牌勢能
世界博覽會已擁有超過170年的歷史，素有“全球經濟、科技與文化界的奧林匹克”之美譽，是全球各國促進文明對話、推動社會繁榮進步的重要平臺。
依託世博會這一國際頂級IP，五糧液以“四川名片”和“大阪世博會中國館高級合作伙伴”的雙重身份，深度呈現了獨具川風蜀韻的文化魅力與千年匠心技藝，進一步強化國際化高端形象，樹立中國品牌走向世界的“文化符號”標杆。
在大阪世博會中國館舉辦的“五糧液主題日”活動中，一系列豐富多彩的內容，多維度展現出“大國濃香”的國際風采。
以“和美”文化爲主線，五糧液藉助“一江（長江）一土（古窖泥）”等元素，生動講述了其傳承國家級非遺釀造技藝的歷程：從元明古窖的深厚底蘊出發，歷經代代傳承與不斷創新，最終邁向世界舞臺，展現了東方匠心的獨特魅力。在這場跨越時空與文明的文化之旅中，五糧液以東方美酒爲橋樑，向世界展示了巴蜀文化與中國白酒品牌的國際形象，不僅彰顯了逾千年釀造技藝的鮮活生命力，更傳遞出“和合共生，美美與共”的人類共鳴價值。
進入“五糧液主題日”的核心展區，巧妙融入竹子、熊貓、金絲猴等四川特色元素，精心打造出一個沉浸式圓形空間。中部集中呈現經典五糧液系列、第八代五糧液等核心產品，以及蛇年生肖酒、九龍壇、和美四川酒等文創系列產品；四周則從自然、歷史、文化等多個維度，全景展示五糧液的釀造生態、千年釀藝、“和美”文化以及世博進程，遊客漫步其間，移步換景，可以全方位領略五糧液的獨特魅力。
活動當日，受五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽委託，集團（股份）公司董事肖浩代表五糧液向大阪世博會中國館贈送五糧液大阪世博會紀念禮盒，供館方永久收藏。
爲延續“五糧液主題日”的熱度，五糧液更將傳播陣地延伸到餐飲等消費場景。9月13日至23日，五糧液於東京五糧液大酒家與大阪“新龍吟”餐廳同步推出主題營銷活動，藉助限定禮品、社交媒體互動等方式，加深品牌與世博會的聯動效應，讓“和美”從展臺溢杯到舌尖。
回溯至今年4月大阪世博會開幕以來，五糧液便以“和美全球行”日本站爲契機，通過經貿洽談、文化展示、美酒品鑑等一系列活動，以開放包容的姿態，向全球講述中國白酒共榮共生、與萬事皆宜的當代故事，在世界舞臺上展現中國白酒的獨特魅力。
這一系列舉措，是一項典型的“品牌資本”投入。短期內雖不直接帶動銷量增長，但從長遠來看，卻是提升品牌溢價能力、構築全球行業領導地位的關鍵戰略佈局。
酒水行業研究者歐陽千里指出，五糧液亮相世博會，旨在構建國際影響力，影響“海外有影響力的人羣”，其國際化佈局印證了“能力越大，責任越大”這句話，其在海外的每一次亮相、每一言每一行，都代表着中國白酒的形象與風采。
深耕本土化場景
以“美酒+美食”構建消費生態
中國白酒要真正打入海外市場，必須回答一個核心問題：如何讓外國消費者把烈性白酒喝進日常生活？
餐飲場景無疑是最自然、最高頻的入口。它能夠巧妙地降低海外消費者對中式烈酒的嘗試門檻，讓消費者在享受美食的同時，通過味覺體驗開啓一場直接而深刻的文化溝通之旅。
也正是在這一邏輯下，五糧液作爲頭部酒企，深耕“美酒+美食”消費場景，依託“和美全球行”IP，推動文化、美食與經貿的多維交流，實現從單向輸出到雙向共鳴的跨越。
具體而言，五糧液正從兩條路徑同步推進。一方面，佈局自營體驗終端，精準嵌入海外核心商業區。
早在2020年，五糧液便在日本東京開設“五糧液大酒家”，以“中國酒+中國菜”“展示+品鑑”“產品+文化”的創新模式，提升國際消費者對中國白酒的認知與接受度。
今年9月17日，“和美全球行”走進新加坡，五糧液大酒家也正式落地新加坡並舉行揭幕儀式。目前，其已在中國香港、日本東京、新加坡等多地設立五糧液大酒家。
正如肖浩所言，五糧液以“中國酒+中國菜”“好的產品+好的體驗”“美的場景+美的文化”的全新模式，讓全球消費者沉浸式感受中國白酒的文化魅力與中國生活方式的獨特韻味，向世界講好中國飲食故事、中國文化故事。
另一方面，五糧液也靈活採用授權合作模式融入本土市場。
9月16日，五糧液正式向大阪“新龍吟”餐廳授牌，該餐廳也成爲繼東京米其林一星“飄香”之後，五糧液在海外的第二家授權餐廳。這一動作不僅是國際化佈局的具體落地，更標誌着五糧液正從“產品出海”邁向“文化入心、場景紮根”的深度拓展階段。
通過這些舉措，五糧液不僅縱深推進其國際化戰略實現從“走出去”到“走進去”的關鍵轉變，更引領中國白酒創新國際敘事方式、豐富品牌價值的全球表達，持續擦亮“大國濃香、和美五糧”的品牌名片。
以酒爲媒
講好中國白酒品質、文化故事
自1915年首登巴拿馬萬國博覽會初綻光芒，至今110年來，五糧液始終以“大國濃香”款待世界，書寫中國白酒與世界交融的芬芳歷程：
2015年，在意大利米蘭世博會，五糧液榮獲“百年世博百年金獎”“世博金獎產品”等多項殊榮，並獲選爲“最受海外華人喜愛的白酒品牌”；2017年阿斯塔納世博會，品牌積極響應“一帶一路”倡議，推動中國白酒文化與中亞市場深度融合；2020年迪拜世博會，五糧液作爲中國館官方合作伙伴及指定用酒，通過“活動周”、主題展覽等多元方式，向世界傳遞“和美”文化理念，講述中國白酒的當代故事，搭建跨文明對話的橋樑，助力更多中國品牌自信擁抱全球舞臺。
在持續參與世博、深化全球佈局的基礎上，五糧液近年來進一步升級其國際化戰略。而至近日，於日本東大阪、東京、新加坡開展的三城聯動，凸顯出其國際戰略的縱深升級——既鏈接世博會等國際高勢能平臺提升品牌權威，又以“五糧液大酒家”等深度本土化運營實現市場紮根，構建“高勢能品牌活動+深度場景運營”雙輪驅動，實現了品牌、文化、場景、與體驗的深度融合。
這一系統化、可持續的出海模式，不僅爲五糧液贏得了廣泛的國際認可，也直接推動了其品牌價值的提升。在2025年全球品牌價值500強榜單中，五糧液位居第73位，品牌強度指數穩居全球最高等級AAA+級；同時入選工業和信息化部首批中國消費品名品名單，並被納入歷史經典產業進行培育，進一步鞏固了其在國內外市場的標杆地位。
歐陽千里表示，亮相世博會屬於品牌行爲，開大酒家屬於市場行爲，前者是爲了提升知名度，後者是爲了提高美譽度，讓更多的人在大酒家的場景中瞭解白酒、嘗試白酒、愛上白酒。
“於白酒的國際化而言，品牌、市場均是難而正確的事情，需要不斷堅持去做，才能找到適合白酒出海的路徑、適合白酒消費的場景，從而在未來取得更有效的轉化。”
展望未來，五糧液將繼續秉持“和合共生、美美與共”的價值理念，以更開放的姿態推進“和美全球行”，持續創新國際傳播方式，引領川酒和中國白酒走向更廣闊的世界舞臺，讓世界品味“大國濃香”的醇厚，感受東方智慧悠長回甘。
