紅星資本局9月23日消息抖音也開始加碼本地生活「混戰」。今日，抖音生活服務最新一期「心動榜」正式揭曉，覆蓋城市從4月的40城擴大至101城，共3300家餐廳入選。

　　在業內人士看來，排行榜已成為本地生活市場各大平臺爭奪消費「決策入口」的重要方式。前不久，高德也正式推出「掃街榜」。自此，排行榜已從大衆點評為首「一家獨大」，逐漸演變為「三足鼎立」局面。

　　「心動榜」擴容至百城

　　9月23日，抖音APP團購板塊公佈2025年「心動榜」第二期的上榜餐廳名單。此前，第一期於4月25日發佈，共覆蓋40座城市、2117家餐廳上榜。

　　紅星資本局從抖音生活服務相關負責人處獲悉，2025第二期「心動榜」覆蓋城市擴至101城，共3300家餐廳入選，增加了不少新興消費城市，包括桂林、大理、昆明等熱門旅遊目的地，以及遵義、咸陽等特色文化名城。

截圖自抖音APP

　　據瞭解，抖音「心動榜」於2024年9月推出，下設當地人常去的風味榜、評估店內環境及就餐設計的氛圍榜、日常聚餐好喫且叫座的人氣榜。該排行榜於每年4月、9月發榜，主要基於抖音用戶對餐廳的讚好、評價、收藏、消費及商家在抖音經營行為進行評選。

　　對於上線「心動榜」的原因，抖音生活服務相關負責人在接受紅星資本局採訪時表示，「心動榜」設立的初衷是希望滿足消費者心動體驗需求，同時幫助優質實體商家獲得實在的線下生意增長。

　　「三榜鼎立」局面顯現

　　本地生活競爭加劇

　　2020年起，抖音開始佈局本地生活服務，並於2021年3月上線「抖音團購」；如今，「心動榜」範圍再度拓展。

　　9月10日，阿里巴巴（BABA）旗下的高德宣佈推出基於用戶行為產生的排行榜「掃街榜」，主要依據導航、搜索、到店、收藏等用戶行為，結合支付寶芝麻信用分進行評選。在高德發佈「掃街榜」10天后，據南方日報，9月20日，淘寶閃購聯合餓了麼上線團購業務。

　　美團旗下的大衆點評已積累多年，以用戶評價為基礎的「必喫榜」成為消費者「找店」的參考。

　　大衆點評、抖音、高德相繼入局排行榜，在業內人士看來，目前排行榜已不再是簡單的推薦工具，而是重塑本地生活格局的關鍵變量，其背後是平臺對於消費決策入口的激烈卡位。

　　凌雁管理諮詢首席諮詢師、食品及餐飲行業分析師林嶽表示：「無論是阿里利用高德，還是字節通過抖音，排行榜業務的核心都是在爭奪消費決策的入口，誰掌握了流量入口，誰就更有機會在本地生活服務中獲得先機。」

　　林嶽認為抖音的排行榜主要是依賴用戶讚好、評論、團購等互動，通過體驗驅動來突出內容效果，「種草、轉化」是其底層邏輯；而高德主要依靠用戶的真實導航數據，通過真實的打卡體驗來進行傳播；大衆點評則基於傳統的消費後評論，內容更加詳實，但信息可能存在不真實的情況。

　　抖音、高德、大衆點評從不同角度切入，撬動本地生活交易。對於未來本地生活市場的格局，中國企業資本聯盟副理事長柏文喜表示，未來本地生活競爭將呈現「三足鼎立、場景互補」的格局，抖音繼續用短視頻+直播擊穿「種草」環節，向上遊掠奪用戶注意力和商家營銷預算；高德+支付寶憑藉地圖、出行、支付的高頻剛需，搶佔「到店」最後一公里的決策與覈銷；美團+大衆點評深耕團購、外賣等全鏈路履約，用履約壁壘守住交易大盤。

　　面對不同排行榜的評價，柏文喜建議，對商家而言，應把不同排行榜當作分層運營工具，抖音心動榜適合衝新品、做聲量、打年輕客羣；高德掃街榜適合拉周邊客流、提復購、做性價比；大衆點評必喫榜適合鞏固品牌心智、承接搜索型需求。

（文章來源：紅星資本局）