文丨文娛價值官 馬良

最近，一份《2025雲合長尾數據分析》排行榜在豆瓣各大影視小組和微博流傳，統計了今年開播的劇集在熱播期之後的「長尾集均」數據，也讓「長尾劇」再度成為劇粉圈的熱門話題。

文娛價值官發現，不僅觀衆群體開始關注一部劇集的長尾情況，今年愛優騰等長視頻平台也將獨播劇集的「長尾效應」，作為宣傳重點——無論是熱播期結束後，新增播放仍保持逆跌增長，劇集完結後會員拉新仍逆勢上漲，還是劇集播出半年依然有新廣投放，平台不再僅僅關注劇集播出時的收視表現，而是日益看重其對於會員拉新、用戶留存、商業回報所持續釋放出的價值。

面對碎片化敘事、快消費屬性的短視頻、短劇，視頻平台正在努力發揮長劇在敘事層次、內容厚度方面的優勢，打造出更多讓用戶逐漸「上頭」的慢熱型作品，社交平台和短視頻也為長尾劇集的發酵破圈，提供了條件。

不僅如此，長視頻平台也在通過「全集限免」等運營策略，進一步激活過往劇集的「長尾效應」，吸引一批批用戶持續入坑。我們有理由相信，對於劇集市場而言，「長尾」將會是一個出現頻率越來越高的關鍵詞。

為何長視頻平台都開始重視長尾價值？

「優質的頭部內容不僅在熱播期是成功的，而且要具有長久的長尾效應。」2024年以來，愛奇藝、優酷、騰訊視頻等平台的負責人，分別在不同場合強調了內容「長尾」的重要性。對於劇集市場而言，這無疑是一個明確信號。

雲合數據在《2024年長劇集網播年度觀察報告》中，也專門盤點當年全網老劇的有效播放數據，有7部老劇在2024年實現了集均破億。顯示出長尾表現正在和熱播期數據一樣，成為衡量一部劇集成功與否的重要指標。

與此同時，今年也湧現出了一批各個維度長尾數據亮眼的劇集——《掃毒風暴》收官之後豆瓣打分人數已經翻了一倍，《生萬物》完結半個月後依然穩居雲合收視率霸屏榜第一位，《藏海傳》暑期檔播放量中超過60%是回看和二刷……在微博熱搜榜上，我們也經常能看到諸如#雁回時2025長尾效應#、#蓮花樓長尾效應好強#等詞條，這背後是希望將此用戶心智，植入觀衆腦海的視頻平台。

為什麼今年長視頻平台不約而同「卷」起了長尾劇集？在愛奇藝2025年的財報中，曾着重提到了「長+短」內容生態戰略，其中長視頻的優質內容是立身之本，因為可以通過長尾效應，能持續吸引用戶和廣告主。不僅如此，在「降本增效」的行業趨勢之下，隨着上新劇集數量的整體減少——根據雲合數據，2025年上半年，長視頻平台共上新271部劇集，按年減少33部，四大視頻平台中僅芒果TV上新劇集數量增加——除了儘量延長一部劇集的熱播期，延長其生命周期也成為長視頻平台的必由之路。

而「長尾」成為行業關鍵詞，也是內容同質化倒逼差異化競爭的結果。當古偶、甜寵等批量生產內容陷入審美疲勞，平台轉向通過「長尾價值」證明內容品質，建立用戶信任壁壘。

其中的一個信號，是今年優酷「年度暢銷榜」的上線，該排行榜依據過去365天內劇集對平台會員開通的貢獻熱度排序，將衡量劇集平台價值的時間周期，拉長到了一年。這份排行榜的推出，再次讓去年的一批劇集進入觀衆視線。在此之前，騰訊視頻的「經典暢銷榜」、愛奇藝站內必看榜已經成為反映內容長尾價值、持久影響力的重要指標。

這些排行榜不僅是成功的用戶行為引導工具——平台通過排行榜機制引導粉絲在非播期仍通過開通會員、季卡年卡並指定劇集計入拉新，持續為劇集導流，延長商業生命周期。更成為頭部內容投資回報率的「試金石」，年度排名直接影響着平台的資源分配與題材創作方向。對於長視頻平台而言，這一點正在成為行業共識：唯有經得起真金白銀檢驗的內容，纔是穿越周期的核心競爭力。

不再只有《甄嬛傳》《知否》，長尾劇正變得更加多元

過去，我們談到長尾劇，往往是指《甄嬛傳》《知否》《琅琊榜》等高居排行榜前三的古裝劇，剩餘的席位則被《三生三世十里桃花》《陳情令》等仙俠、甜寵熱門類型劇瓜分。定義一部長尾劇，也通常是通過老劇有效播放量、二創數據等指標。

最近兩年，無論是劇集觀衆還是長視頻平台，都開始從更廣的維度去定義一部長尾劇——不再是只有全民出圈的超級爆劇才能算是長尾劇，只要在完結後播放量、會員拉新、商業價值、周邊銷售等某一方面表現突出，都可以被認證為長尾劇。畢竟，對於長視頻平台，《甄嬛傳》這樣的長青劇可遇而不可求，針對圈層觀衆、特定群體衍生一部劇的長尾價值，是一條更可以批量複製的路線。

不僅如此，長尾劇的也不再侷限於古裝、仙俠等類型，《生萬物》這樣的農村年代劇、《掃毒風暴》這樣的緝毒刑偵劇、《以法之名》這樣的法律職業劇，也能憑藉作品本身的品質，獲得持久的用戶關注度。

從播放數據來看，今年的頭部爆款劇仍天生自帶一定的「熱度慣性」，甚至在一年之內還會再度翻紅——《藏海傳》在38天熱播期之後，集均播放量仍然增長了近1000萬；《生萬物》的站內彈幕數量從8月18日破1000萬到9月13日破4000萬，20天內增長了300%，反映了持續湧入的新觀衆的互動熱情。《大奉打更人》在更新完結264天之後，出現了第二個熱播期，目前騰訊視頻站內熱搜榜高居第5，近一個月熱度幾乎每天都在14000以上。

不過，今年也出現了一些並非頭部爆款的劇集，仍然在廣告數據、IP衍生等方面表現出了綿長的續航能力。

比如，上半年的古裝劇黑馬《雁回時》熱播期集均為3310萬，因為大結局引發的爭議被認為續航力有限。然而，在劇集完結之後，廣告時長卻仍在持續追加，被觀衆調侃「超點後還在加廣」。直至9月，《雁回時》再次追加了新的廣告商，證明了只要抓住核心女性觀衆群體，這部反套路古偶具備長期的招商吸引力。

年初播出的現偶劇《愛你》熱播期集均僅為1800萬，但其長尾效應卻超過了很多播放量更高的劇集。截至今年8月，《愛你》雲合集均播放量較熱播期增長近700萬，周邊銷售額增長近百萬。儘管播出時缺乏大規模營銷，但憑藉良好的口碑實現持續傳播，觀衆的自發推薦與二刷三刷行為，最終實現了熱度的「細水長流」。

由此可見，在「後全民爆劇」時代，只要一部劇集用心製作，能俘獲某一圈層觀衆，在圈層內實現自行發酵，就有可能創造屬於自己的長尾效應。推出這樣商業價值源源不斷的劇集，也是長視頻平台努力的目標。

從算法推薦到「全集限免」，平台如何延長劇集生命周期？

2025年，長尾劇顯著的增勢背後，是視頻平台積極採取各種策略，試圖延長劇集的生命周期的各種舉措。

首先，平台不再緊抓「唯流量論」，而是注重劇集質量的提升和內容的創新。「季播化」探索也形成一定的正反饋，對於《慶餘年》《長相思》等大體量作品，採用多季開發模式，為作品維持長期熱度。

排播運營的精細化，也為平台孵化長尾劇打下基礎。今年，愛奇藝和騰訊、優酷不斷深化會員服務的各種舉措頻出，目前平台普遍採用 「SVIP提前看」、「點映禮包」、「鎖集」 等策略，差異化付費權益，挖掘單部劇集的深度價值。

靈活的排播滿足了劇集口碑和市場的多重需求，靈活安排重播和推薦位，讓劇集再次被觀衆發現，比如《蓮花樓》就在暑期檔再次亮相，為此長尾熱度提升起到至關重要的作用。而AI的技術加持也是平台的抓手之一，平台藉助算法將經典老劇精準推薦給可能感興趣的新用戶。同時，優化劇集相關的關鍵詞，方便用戶搜索，也是提高劇集長尾效應的關鍵。

短視頻佔據大衆注意力的當下，平台鼓勵二次創作與社區互動，通過釋放素材、舉辦活動等方式，鼓勵用戶對經典劇集進行自發傳播，並建設劇集社區，維持話題度和活力。例如《蓮花樓》《臧海傳》等都有大量的角色cut和劇情覆盤內容持續傳播。

文娛價值官還發現，台網聯動與跨媒介開發成為平台標配，例如電視台重播《生萬物》 就觸達了不同圈層的觀衆，進一步放大劇集長尾效應。此外，潛在的影視IP向動漫、遊戲、小說等形式的轉化，也能反哺劇集本身的熱度。

限免活動方面，優愛騰無一缺席。愛奇藝開展了3次「全集限免」活動，使24部長劇限免期間日均有效播放較限免前1日上漲50%以上。《蓮花樓》《蒼蘭訣》等劇漲幅達2.5倍左右。芒果TV則推出10部熱劇限時接力免費看活動，《國色芳華》《愛的勘探法》等劇有效播放大幅回升。

2025年，長尾劇正在重塑視頻行業的商業模式，重寫劇集市場的品質新標準。只有重視內容庫的價值，通過多種方式挖掘高質量新老劇集的潛能，才能提高用戶的粘性和使用時間，也有可能在短劇時代取得通向未來的「入場券」。