始祖鳥跌落神壇

華爾街見聞

2025/09/23

作者 | 王小娟編輯 | 黃昱始料未及的，始祖鳥迎來了一場危機。 9月19日，始祖鳥讚助藝術家蔡國強在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區完成了一場名為《升龍》的煙花表演。三幕彩色煙花沿3000米山脊燃放，形成「升龍」景觀。活動視頻發布後迅速引發爭議，引發公衆對高原生態環境破壞的擔憂，指責始祖鳥定位戶外品牌但又破壞戶外場域。之後始祖鳥和蔡國強方面均進行了道歉，但公衆並不買賬。道歉發布後，始祖鳥在...

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黃昱\n始料未及的，始祖鳥迎來了一場危機。\n9月19日，始祖鳥讚助藝術家蔡國強在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區完成了一場名為《升龍》的煙花表演。三幕彩色煙花沿3000米山脊燃放，形成「升龍」景觀。\n活動視頻發布後迅速引發爭議，引發公衆對高原生態環境破壞的擔憂，指責始祖鳥定位戶外品牌但又破壞戶外場域。之後始祖鳥和蔡國強方面均進行了道歉，但公衆並不買賬。\n道歉發布後，始祖鳥在...</p>\n\n<a href=\"https://wallstreetcn.com/articles/3756083\">網頁鏈接</a>\n\n</div>\n","source":"wallstreetcn_hot_news","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>始祖鳥跌落神壇</title>\n<style 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Investments及騰訊組成財團，以46億歐元完成對亞瑪芬體育的收購。\n安踏在此次收購中持股57.95%，成為絕對控股股東。這筆交易當時被業界視為一場豪賭，因為亞瑪芬體育2018年淨虧損達1.2億歐元。\n安踏展示了出色的運營能力。收購後，亞瑪芬虧損逐步收窄，2020年淨虧損降至0.8億歐元，2021年進一步降至0.3億歐元，終於在2022年首次實現盈利。\n也因為安踏的運營，始祖鳥在中國市場實現了驚人增長。2020年至2024年，亞瑪芬在大中華區營收年複合增長率高達61%。\n2025年上半年，亞瑪芬在大中華區的營收又增長了42%。中國市場已成為始祖鳥全球增長的核心引擎。\n2025年第二季度，始祖鳥營收達5.09億美元，佔母公司亞瑪芬總營收的41.2%。鞋履成為始祖鳥增長最快的品類，增速高於品牌整體，女性品類也在所有區域實現兩位數增長。\n儘管業績表現亮眼，始祖鳥的增長已經顯示出放緩跡象。根據財報數據，始祖鳥所在部門在2023年四個季度的增速分別為44%、79%、69%和26%，而2024年則為44%、34%、34%和33%。\n市場競爭也在加劇。從2024年至今，有至少10個國際户外品牌進入中國市場。這些品牌包括瑞士的X-Biotic、韓國Discovery Expedition、加拿大越野跑品牌Norda等。\n國內品牌也在崛起。凱樂石被視為始祖鳥最大的威脅，正從「平替」認知向發展獨立品牌人格轉型，從價格帶下圍向上攻擊。\n本次事件之後，始祖鳥還需要較長時間建立消費者的信任。一位西安的消費者對華爾街見聞表示，自己經常去徒步秦嶺，近幾年買過兩三次始祖鳥，很喜歡户外氛圍，但看到這個事件，還是很失望的，可能之後不會再買了，「人要為自己的理念選擇付費或者不付費」。\n不過，也有消費者表示，「有需求還是會買的，不看品牌，看自己的需求。」\n事件也反映了國際品牌在跨文化營銷中的挑戰。始祖鳥海外版本與國內版本的內容差異，顯示出品牌在全球溝通策略上的不協調。更重要的是，作為一家被中國資本收購的國際品牌，始祖鳥需要更加重視中國市場的消費者情感和文化語境。\n從安踏的股價變化也可以看出，分析師們正在重新評估始祖鳥的品牌價值。\n這次煙花事件發生在亞瑪芬體育高管變動期。2025年6月，馬磊被任命為亞瑪芬體育大中華區總裁，接替成功帶領始祖鳥取得業績增長的姚劍。姚劍則被調任為安踏新收購的德國户外品牌狼爪（Jack Wolfskin）的品牌總裁。\n馬磊面臨的是個棘手任務：如何修復受損的品牌形象，平衡專業户外與奢侈定位之間的戰略矛盾，以及在日益激烈的户外品牌競爭中保持增長勢頭。\n始祖鳥的考驗或許才啱啱開始。風險提示及免責條款\n\n            市場有風險，投資需謹慎。本文不構成個人投資建議，也未考慮到個別用户特殊的投資目標、財務狀況或需要。用户應考慮本文中的任何意見、觀點或結論是否符合其特定狀況。據此投資，責任自負。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"-1","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"}}}