辛選集團近期啓動重大戰略調整。

9月22日，公司聯合創始人初瑞雪宣佈，將主播合作模式從簽約制全面升級為合夥制。根據新規，主播分成比例提升至60%，辛選僅收取5%服務費，主播需註冊為獨立企業並自負盈虧，公司不再承擔運營風險。

合夥制雖可降低集團直接管理成本，但主播需獨立承擔法律與售後風險，供應鏈管控與盈利平衡成為新挑戰。

此次變革被業內視為公司自辛巴（辛有志）退網後的核心轉型舉措。

8月18日，創始人辛巴因健康問題宣佈退出直播行業，稱「肺功能已達極限」。隨後其妻子初瑞雪接管集團，同時推動裁員與架構調整。據紅星資本局此前報道，部分部門裁員約10人，被裁的2025年入職員工已獲「N個月工資」賠償。

9月初還有消息稱，辛巴被相關部門帶走調查。9月6日，據每經報道，針對上述消息，辛選集團相關人士回應稱不屬實。

模式變革背後是辛選近年頻發的產品質量爭議。2025年棉密碼衛生巾被檢出致癌物硫脲，此前牛排帶貨亦陷質量糾紛，均對品牌公信力造成衝擊。

辛選方面此前曾回應稱，「棉密碼」品牌第一時間請求汕頭市監部門對產品進行了抽檢，結果是合法合規合格的，並不存在「致癌」的問題。

目前，辛巴在快手（01024.HK）的核心賬號「辛有志、辛巴、818」已更名為「初瑞雪（辛巴818）」，賬號頭像換成初瑞雪的照片，粉絲數超9999萬。

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