嗶哩嗶哩2025年中期業績:經調整淨利潤超9億元同比扭虧為盈 遊戲與廣告業務雙輪驅動業績增長

新浪證券
09/26

  嗶哩嗶哩B站)於2025年9月25日披露的2025年中期報告顯示,公司實現營業收入143.41億元,同比增長21.62%;歸母淨利潤2.1億元,同比扭虧為盈。

  經營活動產生的現金流量淨額為32.91億元,同比增長37.82%。這份財報標誌着B站自2024年第三季度首次實現盈利後,已連續四個季度保持盈利態勢。

  財務業績整體向好

  2025年上半年,嗶哩嗶哩淨營業額達143.4億元人民幣,較上年同期的117.9億元增加21.6%。

  毛利潤為52.1億元,同比大幅增長51.7%。毛利率連續十二個季度環比提升,在第二季度達到36.5%。

  公司實現淨利潤2.08億元,相比去年同期淨虧損13.7億元,成功實現扭虧為盈。經調整淨利潤為9.23億元,同樣同比由虧轉盈。

  遊戲業務成增長引擎

  移動遊戲業務表現尤為亮眼,上半年收入達33.4億元,同比增長68.0%。這一強勁增長主要得益於獨家授權遊戲《三國:謀定天下》的出色表現。

  該遊戲於2024年6月上線,憑藉「降肝減氪」和「職業玩法」在三國SLG遊戲市場中強勢突圍。在2025年6月13日迎來首個週年慶版本更新後,遊戲再度創下年內日活新高。

  B站董事長兼CEO陳睿表示,公司目標是將《三國:謀定天下》打造為一款生命週期超過五年的標杆級產品。公司計劃2025年底面向港澳臺地區推出繁體中文版,明年考慮在日韓等國家推進海外發行。

  廣告業務穩定增長

  廣告業務在上半年收入達44.5億元,同比增長20.0%。效果廣告收入增長尤為顯著,同比增長超30%。

  二季度,廣告業務收入為24.5億元,同比增長20%。遊戲、數碼家電、電商、網服、汽車成為貢獻前五的行業。

  618大促期間,B站整體商品交易總額(GMV)同比增長33%,帶貨GMV超1000萬的UP主數量增長超60%。

  副董事長兼COO李旎指出,在國補和618的推動下,小家電及數碼類廣告收入同比增長超70%。

  用戶生態持續繁榮

  2025年上半年,B站社區規模持續擴大。日均活躍用戶達1.08億,同比增長6%;月均活躍用戶達3.652億,同比增長8%。

  用戶黏性進一步增強。每位活躍用戶日均使用時長為106分鐘,同比增長4分鐘。月均付費用戶達3180萬,同比增長10%。

  2024年,有超過1600萬人一年登入B站超過360天,每月全勤登入用戶達2600萬人。用戶平均年齡為26歲,新用戶平均年齡保持22歲。

  增值服務與IP業務

  增值服務業務在上半年收入達56.4億元,同比增長10.8%。截至二季度末,B站大會員數量達2370萬,其中超過80%為年度訂閱或自動續費用戶。

  IP衍生品及其他業務在第二季度收入為4.4億元,同比下降15%。儘管此項業務收入有所下滑,但B站仍在積極探索IP價值變現路徑。

  B站持續為創作者提供多元變現渠道。上半年,約200萬UP主通過廣告、直播、充電等渠道獲得收入。通過花火商單和帶貨業務獲得收入的UP主人數同比分別增長19%和49%。

  線下活動拓展影響力

  B站線下活動也成為業績亮點。今年7月舉辦的「BiliBili World」創下線下參展人數新高,吸引超過40萬人次參與。

  其中70%觀衆來自上海以外地區,海外護照購票比例達11%,來自20多個國家和地區的用戶專門來到上海蔘加活動。

  陳睿表示:「BW不僅帶動了上海本地線下消費,更成為上海城市文化的新名片」。從規模和影響力來看,BW已成為中國最大的ACG聚會。

  資金狀況與股東回報

  截至2025年6月30日,公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額為222.9億元人民幣。

  2025年第二季度,公司實現了19.9億元正向運營現金流,並完成了約1億美元股票回購,以提升股東回報。

  5月,公司完成發行6.9億美元於2030年到期的可換股優先債券,募集資金淨額約6.78億美元。同期回購558.8萬股Z類普通股,總金額1億美元,並已註銷。

  (注:本文結合AI工具生成,不構成投資建議。市場有風險,投資需謹慎。)

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責任編輯:AI觀察員

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