在經濟全球化浪潮中，作為東盟核心市場與通往全球的「橋頭堡」，近年來，泰國正成為中國品牌出海戰略中的關鍵佈局點。日前，海爾、海信兩大家電巨頭同時傳出大消息，通過在泰國投下關鍵落子，中國家電出海迎來新一輪動能。
海爾泰國春武裏空調工業園投產
公開消息，9月23日，海爾泰國春武裏空調工業園正式投產，該工業園年規劃產能600萬套，覆蓋多品類空調產品，是中國品牌在東南亞地區規模最大的空調製造基地。
據海爾介紹，海爾泰國春武裏空調工業園在規模、產能、數字化等方面實現了全方位領先。該工業園位於泰國東部經濟走廊，總佔地約32.4萬平方米，規劃建設了多條智能化生產線和超大型倉儲物流中心，構成中國品牌東南亞最大空調全鏈條製造體。同時，依託泰國區位優勢，工業園具備直供北美、歐洲、日韓市場的能力，成為海爾空調全球產能與出口樞紐。
截至目前，海爾已在全球建成35個工業園和163個製造中心。海爾泰國春武裏空調工業園投產，不僅是海爾智造能力的輸出，更是技術標準、管理模式、品牌價值的全面落地，既填補了區域產能空白，也為海爾全球增長提供支撐。在東南亞，海爾整體份額第一。其中，在泰國，白電份額第一，冷櫃和空調第一；在越南，冰箱和洗衣機第一；在馬來西亞，家空和冷櫃第一。
海爾集團董事局主席、首席執行官周雲傑在工業園開業典禮上表示：「這個園區不僅是一座先進的智能工廠，更是全球領先的家電產業集羣。我們攜手110家供應商在此佈局，就是要打造東南亞家電產業鏈的‘燈塔’。」
資料顯示，2002年，海爾以自主品牌進入泰國市場，2007年，海爾收購日本三洋環球電器有限公司在泰國的冰箱製造廠，成立自己的銷售實體海爾電器（泰國）有限公司，建立起製造、研發、銷售三位一體基地，實現本土化的研發和製造，開啓了在泰國發展的快車道，相關數據顯示，一年後，海爾便取得了泰國市場20%的市佔率，獲取訂單的能力超過了建廠歷史更久的日韓冰箱企業。
海信泰國HHA智能製造工業園開工
無獨有偶，另一家同樣來自青島的家電巨頭近日也在泰國市場落下關鍵一子。
公開消息，海信HHA智能製造工業園開工儀式在泰國安美德春武裏工業園舉行，這也是海信在海外的最大工業園區。
海信集團董事長賈少謙在致辭中說，HHA智能製造工業園的開工是海信深耕東盟市場的新起點，更是海信全球化征程的重要里程碑，承載着中泰經貿合作的深厚情誼。海信將以HHA智能製造工業園為支點，與泰國各界攜手，以技術創新賦能產業升級，以本土化運營深化文化融合，以共贏合作推動中泰經貿合作再上新臺階。
賈少謙表示，今年是中泰建交50週年，「中泰一家親」 為企業合作搭建了堅實橋樑。海信選擇落戶泰國春武里府，既是珍視中泰友誼，更是對泰國區位優勢的重視。作為東盟核心，泰國背靠近7億人口市場，依託東部經濟走廊，能快速響應東盟需求、打通全球市場 「快車道」。自2016年深耕泰國市場以來，海信不僅帶來了全品類產品，還建設了生產基地與研發中心，帶動當地就業和產業發展。
資料顯示，HHA智能製造工業園項目分三期規劃，計劃於2030年完成建設，年產能將達到1200萬臺，年產值1000億泰銖。其中一期項目投資47億泰銖，將建設11萬平的冰箱、冷櫃、洗衣機工廠，全面投產後年產能預計達260萬臺，年產值80億泰銖，為當地創造約1200個就業崗位。
泰國成為出海首選
憑藉巨大的市場潛力、優越的地理位置、較為完善的產業配套，以及政策支持，泰國已經成為了以中國家電企業為代表的各產業巨頭海外佈局的關鍵一環。
日前，美的製冷設備有限公司泰國拉查工廠入選新一批「燈塔工廠」名單。美的空調泰國工廠，坐落於泰國東部經濟走廊，規模相當於45個標準足球場，2025年產能已突破500萬套空調。去年3月，美的智能製造泰國科技產業園在泰國羅勇府動工。2024年第四季度，美的在曼谷啓用泰國區域備件中心。資料顯示，目前，美的在泰國運營七大製造基地，涵蓋家用空調、洗衣機、冰箱、生活電器、微波爐及清潔電器、工業技術及家電壓縮機組件、智能建築科技等多個領域。美的集團亞太區總裁表示，泰國已成為東南亞的重要製造中心，美的在泰國的持續投入為當地經濟發展作出了積極貢獻。美的不僅創造了大量就業機會，還與本地建立了緊密的合作伙伴關係。
今年6月，TCL智家發佈公告，擬投資6.8億在泰國春武里府建廠，分兩期建設冷櫃和冰箱生產線；萬和電氣泰國工廠一期已進入批量生產，二期工程於4月啓動試產，第三期擬於2026年4月前投產。
分析認為，泰國地處東南亞核心地帶，作為東盟的核心區域，其地理位置得天獨厚，能夠高效覆蓋整個東南亞超過6億人口的市場，並進一步延伸到南亞、大洋洲、中東和非洲等市場。在泰國設立生產基地和銷售中心，能夠有效降低物流成本，提高市場響應速度，增強在國際市場的競爭力。泰國官方數據顯示，2024年約有2700家企業到泰國投資。
同時，作為東南亞發展較早、發展水平較高的國家，泰國本身也是重要的消費市場。Euromonitor數據顯示，2024年泰國GDP約5264億美元，佔東盟GDP比重的13%；泰國方面統計的數據顯示，累計2024年全年泰國家電市場總值達到了約20億美元，與2023年同期相比增長了約5.4%。
海爾智家2025年半年報顯示，海爾智家上半年海外市場收入增長11.66%。其中，南亞、東南亞、中東非地區分別增長32.47%、18.29%、65.42%，成為海外增長的重要動力源。海信家電2025年半年報同樣顯示，上半年海外收入同比增長12.34%，其中在歐洲、中東非等地收入增長超過22.7%。
分析人士認為，從單一產品出口到全產業鏈落地，中國家電出海進入新階段。未來，隨着產能持續釋放與技術本地化深化，東南亞市場有望成為中國家電全球增長的新引擎。
HEA.CN| 最具影響力的深度原創科技門戶
新媒體| 微博 微信 今日頭條 界面 網易 搜狐 Facebook
涉獵 | 家電、數碼、財經、電動汽車、家用清潔能源、VR、海外科技與投資
時評及投資建議僅代表作者個人意見
Mobile | 1709-2081-598
編輯 / 作者：FaFa