文｜極光月狐數據研究院

在AI技術加速滲透、經濟結構深度調整的雙重作用下，2025年金九銀十招聘季迎來新一輪變革與衝擊。就業市場呈現顯著分化特徵，在線招聘平臺積極通過戰略升級應對市場變化，「以AI能力爭奪AI人才」成為重要趨勢。

一、結構性調整下就業市場進入新常態，在線招聘行業「金九」效應顯現

國家統計局數據顯示，8月全國城鎮調查失業率為5.3%，環比上升0.1個百分點，同比持平，就業形勢總體穩定。進入9月，傳統旺季的來臨預計將促使就業市場保持擴張態勢。

從政策角度來看，多項促就業新措施自今年9月起陸續發佈或實施，8月28日人力資源社會保障部、國家發展改革委、財政部所召開的進一步加大穩就業政策落實力度會議強調，要全力促進高校畢業生等青年就業、紮實推進農民工特別是脫貧人口穩就業。相關政策落地結合「百日千萬招聘專項行動」開展，預計將促進就業空間擴展和質量提升。

從供需格局來看，經濟重構帶來就業遷移，2025上半年傳統崗位增長放緩，低空經濟、數字經濟等新興領域新職業持續湧現。截至2025年9月，就業市場仍呈現總量平衡下的結構性錯配特徵：一方面，技術進步和產業升級推動市場對專業、高端、複合型人才的需求增長，廣州、寧波、哈爾濱等多地開展專項秋季招聘活動爭搶人才；另一方面，2025屆高校畢業生以1222萬的規模達到新高，大量應屆生面臨競爭大、就業難困境。這種矛盾在人工智能、互聯網、金融等熱門領域尤為突出，崗位招聘投遞比下降，「千人爭一崗」現象普遍存在。

根據月狐數據，移動端求職招聘行業季節性熱度抬升，「金九」效應顯現。進入9月後，行業日活躍用戶規模峯值躍升到2400萬以上，較今年8月、去年同期均有顯著增長，反應秋季互聯網招聘求職需求上漲。從9月中下旬趨勢來看，日活躍用戶規模有所下浮但仍維持在較高水平，為「銀十」招聘熱度延續提供基礎。

二、在線招聘平臺圍繞AI能力和目標市場重點佈局，強化核心競爭力

9月，面對招聘求職需求的增長與升級，在線招聘平臺一方面圍繞各自定位採取差異化發展策略，另一面也呈現出通過AI技術和服務升級構建核心競爭力的共性發展路徑。月狐數據顯示，Boss直聘、智聯招聘、前程無憂51Job、魚泡直聘作為代表性在線招聘平臺均在9月以來實現周均日活的上漲，較8月均值水平上漲5%至14%不等，有效承接旺季招聘求職流量。

BOSS直聘進一步強化技術驅動的精準匹配能力、持續滲透藍領及下沉市場。技術維度，BOSS直聘以集成DeepSeek能力和AI快搜功能的搜索欄，深度理解分析用戶簡歷、歷史行為、求職偏好，為求職者提供高精度職位匹配和簡歷優化建議；智能輔助招聘方優化職位信息、模擬面試、快速瞭解求職者亮點，以實現高效招聘。8月末至9月，BOSS直聘進一步面向求職者和招聘者升級AI場景、優化搜索性能與核心功能，保障旺季用戶體驗和效率。從財報表現來看，基於DeepSeek-R1與自研南北閣垂直模型的AI落地效果進一步顯現，BOSS直聘於二季度實現AI工具使用用戶數增長，以及企業運營的降本提效，並將繼續探索AI在產品、商業、運營等各領域的應用，以驅動用戶體驗升級和平臺服務效率提升。此外，通過對下沉市場和藍領市場的深耕，二線以下城市滲透率繼續穩步提升，根據月狐數據，這一人羣在活躍用戶中的比例在8月已達38.7%，較去年同期提高1.5個百分點。

前程無憂51Job以AI驅動全鏈路服務升級、聚焦應屆生秋招需求。9月初，前程無憂51Job於上海人力資源創新大會展現以AI智能體為核心的技術實踐，基於求職助手、招聘助手、人事助手、培訓測評四大智能體，實現對求職招聘-人事管理-職業培訓的全鏈路覆蓋，並將持續加碼AI技術研發、豐富智能體場景適配、擴大AI生態合作，以AI能力賦能客戶提升智能時代人才競爭力。同時，結合旗下「應屆生求職」垂直平臺優勢，前程無憂51Job於9月新學期伊始聚焦2026屆畢業生秋招市場，發佈《2026屆畢業生秋招「避坑」指南》報告、聯合高校推出2026屆秋招線上就業公益活動。截至2025年8月，前程無憂51Job App活躍用戶中25歲及以下年輕用戶佔比已達26.2%，較去年同期提高2個百分點，對應屆生人羣的深耕有效促進品牌年輕化。

魚泡直聘作為藍領招聘平臺，在深耕優勢領域的同時持續向白領市場擴張。魚泡直聘於8月收購主打大數據分析和智能匹配的建築勞務綜合服務平臺「吉工家」，通過整合雙方資源、技術與業務經驗，提升對建築細分市場的滲透率，有助於向製造業、物流等領域延伸，持續穩固藍領招聘市場份額。結合此前對大學生求職網站「海投網」的收購，2025年魚泡直聘將業務擴展至白領招聘市場，並加大線下廣告投放力度以期擴張業務規模。9月，面臨招聘求職旺季魚泡直聘優化聊天交互體驗、新增搜索暢聊卡、支持多城市推廣和代招服務；組建AI安全專項團隊提升風控能力，改善藍領招聘虛假信息和合規漏洞等痛點問題，通過產品迭代及安全升級有效提升活躍用戶7日留存率。

三、在線招聘行業進入AI應用、垂直下鑽與生態擴張的關鍵期

AI全鏈路滲透成為在線招聘平臺標配，從BOSS直聘的AI功能優化到前程無憂51Job的四大智能體佈局，人工智能已從簡單的優化、篩選和匹配工具升級為覆蓋人力資源管理全鏈條的技術引擎。特別是2025年以來，平臺積極接入DeepSeek提升大模型能力、深入探索AI功能與智能體應用，促進在線招聘效率和體驗加速升級。

從業務佈局來看，頭部綜合招聘平臺基於各自優勢深耕目標市場，從統一的"大而全"模式向多維度"專而精"發展，深入藍領、校招等細分市場的差異化需求和場景，走向基於綜合服務力的錯位競爭；以魚泡網為代表的垂直招聘平臺則重點擴展業務，通過複用流量、高頻打低頻等思路切入更廣闊的招聘市場，以提升綜合影響力和市場份額。

在技術驅動和業務佈局下，平臺的服務邊界持續擴展，從傳統在線招聘求職服務向招聘自動化、資源全生命週期管理解決方案等更多方向發展。在此趨勢下，行業競爭將聚焦於更多維度：基於AI的精準匹配能力與AI功能服務的多樣性、垂直領域深度服務能力，以及全場景下的生態廣度。