天眼查信息顯示，祖龍娛樂（09990.HK）方面在9月18日新增一條被執行信息，其作為被執行人，被蘇州工業園區人民法院執行15萬元。

　　《中國經營報》記者獲悉，因祖龍娛樂方面在微信廣告平台中將「閃耀暖暖」「無限暖暖」「奇蹟暖暖」等疊紙公司旗下註冊商標設定為搜索關鍵詞後，當用戶在微信平台搜索上述關鍵詞時，系統會優先展示祖龍娛樂方面遊戲的廣告內容，客觀上導致部分用戶產生混淆。最終，祖龍娛樂方面的上述行為被判定侵犯疊紙公司商標專用權並構成不正當競爭。

　　宣發涉嫌侵權成被告

　　記者從疊紙公司方面了解到，2024年1月，疊紙公司通過監測發現，祖龍娛樂方面在微信廣告平台中將「閃耀暖暖」「無限暖暖」「奇蹟暖暖」等設定為搜索關鍵詞，用於推廣其自研手遊《以閃亮之名》。

　　《奇蹟暖暖》是疊紙公司研發的一款女性向換裝養成手機遊戲，於2015年5月上線。隨後，基於「暖暖」這一IP，疊紙公司相繼發布了《閃耀暖暖》《無限暖暖》等遊戲作品。

　　《以閃亮之名》則是祖龍娛樂研發的女性向遊戲，於2023年3月開啓公測。

　　疊紙公司方面提供的信息顯示，祖龍娛樂方面在微信廣告平台中設定上述搜索關鍵詞後，當用戶檢索相關信息時，系統會優先展示祖龍娛樂方面遊戲的廣告內容，客觀上導致部分用戶產生混淆，誤認為兩家公司的遊戲存在關聯。

　　為此，疊紙公司於2024年3月向蘇州工業園區人民法院提起訴訟，指控祖龍娛樂方面侵犯其商標專用權並構成不正當競爭，要求對方停止侵權、賠償經濟損失並公開澄清。

　　對於上述糾紛，記者聯繫祖龍娛樂方面置評，截至發稿未獲回覆。

　　疊紙方面提供的信息顯示，庭審中，祖龍娛樂方面辯稱，相關關鍵詞設定由外包投放公司操作，並提出可能存在平台算法自動匹配的情形，主張自身並無主觀侵權故意。但騰訊公司作為微信廣告平台的運營方，向法院出具《情況說明》，證實涉案關鍵詞均由祖龍娛樂方面主動添加，平台未進行任何編輯或干預，從而排除了技術自動匹配的可能性。

　　法院經審理認定，祖龍娛樂方面的行為構成商標侵權，並違反反不正當競爭法中關於禁止誤導性宣傳的規定。2025年3月31日，法院一審判決祖龍娛樂方面賠償疊紙公司經濟損失共計15萬元。祖龍娛樂方面隨後提起上訴，經審理，江蘇省中級人民法院於2025年8月作出終審裁定，維持一審原判。因到期未履行賠償義務，祖龍娛樂方面最終被申請強制執行，執行法院為蘇州工業園區人民法院。

　　對於上述糾紛，北京德和衡律師事務所合夥人龐珊珊律師認為，首先是市場競爭加劇，遊戲產品宣發壓力增大，而攀附知名IP或競品關鍵詞可以通過付出較少的成本快速吸引用戶，成本低見效快；廣告平台的關鍵詞競價機制存在監管盲區，企業可輕易將競品商標設為搜索關鍵詞，誤導用戶。

　　為避免此類侵權事件對公司造成影響，龐珊珊建議，企業應對核心商標進行保護性註冊，即對相似商標在相似用途上進行註冊。建立關鍵詞檢測系統；及時保存侵權證據；在啓動訴訟的同時也要通過行政手段同步維權，在訴訟中也可以申請行為保全及時制止侵權。

　　公開信息顯示，《以閃亮之名》上市之後，為祖龍娛樂帶來了可觀的收益。祖龍娛樂在2025年半年報中提到，繼2025年1月的單月利潤創遊戲上線後的歷史新高後，2025年上半年《以閃亮之名》的利潤按年和按月均實現了顯著的增長。

　　2025年上半年，祖龍娛樂實現營業收入6.34億元，較2024年同期增長44.4%。對於上半年業績表現，祖龍娛樂表示，主要由於《龍族：卡塞爾之門》和《踏風行》分別於2024年下半年和2025年上半年在中國上線，及《以閃亮之名》的持續穩定表現所致。

　　記者注意到，在祖龍娛樂的儲備遊戲名單中，《項目K》是一款使用虛幻引擎5製作的女性向遊戲。這款遊戲預計在2026年與玩家見面。

　　「蹭熱點」屢見不鮮

　　事實上，疊紙公司與祖龍娛樂方面的糾紛並非個例，類似問題時有發生。

　　北京市石景山區人民法院披露的2024年度知識產權司法保護典型案例中提到，《原神》遊戲曾獲多項榮譽，用戶數量龐大，具有極高的知名度和影響力。被告北京某科技公司、張某、林某未經許可，在運營的微信公衆號中大量使用《原神》遊戲中的人物形象及相關美術素材，並在開發運營的應用小程序中模仿《原神》遊戲的登入界面，以不正當手段獲取並使用《原神》遊戲用戶的抽卡數據及角色數據等信息。原告遂訴至法院，請求判令三被告立即停止侵權行為並連帶賠償原告經濟損失及合理開支206.86萬元。

　　經北京市石景山區人民法院裁定，判令三被告立即停止涉案侵權行為，被告北京某科技公司、林某共同賠償原告經濟損失200萬元及合理支出6.86萬元，被告張某對其中10萬元經濟損失及全部合理支出承擔連帶賠償責任。被告不服提出上訴，北京知識產權法院二審維持原判。

　　對於層出不窮的「流量爭奪」方式，在龐珊珊看來，此類案件在審理過程中同樣面臨着挑戰。

　　「網絡遊戲侵權常涉及技術層面，需要具備一定的專業知識做支撐。涉及第三方平台時還需要第三方進行配合，種種因素給舉證造成了不小的障礙；賠償額與實際損失不匹配：法院常因舉證不足難以支持高額索賠。疊紙案中雖勝訴，但15萬元賠償可能低於實際損失；同時，此類訴訟往往訴中周期長，期間侵權行為可能持續存在。」龐珊珊說道。

　　為避免發生「流量爭奪」的類似事件，遊戲公司需從自身出發，做好管控。對此，龐珊珊建議，第一，避免出現混淆行為，不得使用與知名遊戲近似的名稱、圖標或宣傳語，防止用戶誤認。《中華人民共和國反不正當競爭法》（2019年修訂）第六條（最新修訂的《中華人民共和國反不正當競爭法》為第七條，2025年10月15日起施行）明確禁止攀附商譽的「搭便車」行為，宣傳中需避免觸及紅線；第二，宣傳素材應使用原創設計，避免未經授權使用影視、動漫元素。如確需授權，應簽訂書面協議並明確使用範圍，遊戲規則、UI設計需排除專利衝突；第三，設定審核流程：宣傳物料需經法務、品牌部門審查。

　　面對侵權的違法行為，更多的企業拿起法律武器，保衛合法權益。記者注意到，繼2025年一季度摧毀《傳奇3》全國性私服網絡後，盛趣遊戲聯合公安機關繼續啓動「私服引擎阻擊戰」。在偵辦「火鳥引擎」案件中，經查，該團伙通過銷售私服制作引擎工具「火鳥引擎」累計幫助下線私服團伙生成《傳奇3》私服遊戲超百款，涉案金額逾100萬元。

　　盛趣遊戲方面表示，隨着國家「知識產權強國戰略」的深入推進，盛趣遊戲的多元化維權實踐正為數字經濟時代著作權保護開闢新路徑：對違法所得5萬元以下案件優先上報行政查處，快速止損；對團伙化、鏈條化犯罪啓動刑事程序，對處於行刑邊界案件則通過「行刑銜接」機制實現雙向移送。同時，盛趣遊戲通過區塊鏈存證、大數據追蹤等技術，對侵權黑產實施全網監控，對於發現的私服盜版持續開展清理及打擊工作，遏制其進一步傳播。

（文章來源：中國經營網）