燈塔專業版顯示，截至9月26日下午20時37分許，2025年國慶檔電影市場新片預售總票房約為3200萬元。

　　「今年國慶檔截至目前的預售情況並不樂觀。坦白說，今年國慶檔熱度不高。」某電影宣發公司從事數據分析與方案制定的黎萊（化名）這樣向《中國經營報》記者說道。

　　記者瞭解到，在一年前的2024年9月26日，同樣距離國慶檔開啓還剩不到5天時，預售總票房卻達到了約5300萬元。燈塔專業版顯示，自2023年開始，國慶檔電影市場便一直在檔期總票房、觀影總人次等方面處於下滑軌道中。如今，預售成績不佳，今年國慶檔電影市場是否還有反彈的可能？對此，記者採訪了部分行業分析人士和從業者。

　　國慶檔市場空間幾何？

　　今年國慶與中秋假期重疊，湊出了8天的長假，這不僅拉長了觀影窗口期，更疊加了中秋「家庭團聚」與國慶「休閒消費」的雙重場景優勢，使得市場空間比往年更為廣闊。

　　據公開信息，今年國慶檔上映的影片包括《志願軍：浴血和平》《刺殺小說家2》《三國的星空第一部》《豬豬俠·一隻老豬的逆襲》《熊貓計劃2》《風林火山》等12部新片，以及將在10月3日重映的《阿凡達：水之道》，共計13部影片。

　　「今年國慶檔影片在類型豐富度和整體品質上依然保持多元化趨勢，奇幻、動作、戰爭、劇情、動畫、歷史、喜劇、犯罪等多種類型影片同臺競技，滿足了不同年齡、不同偏好觀衆的需求。奇幻動作片《刺殺小說家2》目前預售領跑，影片主打極致的視聽體驗，截至目前，其上映首日IMAX廳排映場次達753場，在所有影片中IMAX場次最多，同時該片在四線城市的票房佔比高達22.7%，下沉市場優勢明顯。」燈塔研究院數據分析師陳晉說，「從預售數據來看，其他影片受衆差異性明顯。《志願軍：浴血和平》的預售觀衆中，40歲以上觀衆佔比接近四成，多人結伴觀影比例達16.7%，兩項數據均為國慶檔新片最高，家庭觀影優勢突出；《浪浪人生》在一線城市和年輕觀衆中佔比突出；《三國的星空第一部》則吸引了較多35歲以上女性觀衆；《風林火山》在一線城市、華南地區及40歲以上觀衆中佔比突出；《畢正明的證明》在西南地區和女性觀衆中佔比突出。」

　　但從預售數據來看，今年的國慶檔並沒有明顯的頭部影片。此前，多位電影行業從業者告訴記者，電影市場，特別是在熱門檔期，非常需要頭部的熱門影片來帶動消費者的觀影熱情與消費，例如今年春節檔的《哪吒之魔童鬧海》、暑期檔的《南京照相館》等。

　　然而，記者發現，計劃在國慶檔上映的13部影片中，僅有9部開啓了預售。在預售及點映總票房排行榜中，前後兩名影片的差距都在100萬元左右。這也意味着，若此後宣發熱度飆升或內容口碑得到認可，每部影片都有望實現反超，甚至登頂。

　　「今年國慶檔《刺殺小說家2》或有望奪得國慶檔（票房）冠軍，預售領跑市場，預計有望挑戰13億元大關，刷新系列票房新高。其次是《志願軍：浴血和平》，預售低於前作但仍為市場頭號選手。腰部影片《浪浪人生》《震耳欲聾》《三國的星空第一部》體量相當，誰能更勝一籌或需要靠最終的成片質量決定。」拓普數據預測，今年國慶檔的總票房約為24億元，同比增長14.2%左右，但與疫情前往年國慶檔約40億元的檔期票房體量相比，整體表現預計十分平庸。

　　上市公司普跌

　　映前數據表現平淡的不只是預售及電影票房。在二級資本市場，多家參與國慶檔電影出品、投資的上市公司，近期大多出現了股價下跌的情況。

　　暫時領跑的《刺殺小說家2》的出品方中，有華策影視（300133.SZ）、貓眼娛樂（01896.HK）、中國電影（600977.SH）三家上市公司。其中，華策影視在9月22日—26日整體呈現震盪下跌的態勢，周跌幅為2.11%，其中，9月26日的單日跌幅為5.21%；貓眼娛樂在9月22日—26日連續下跌，周跌幅為8.18%；中國電影則從9月16日開始，便基本處於下跌通道中，近兩週的跌幅分別為2.6%和20.27%。

　　《志願軍：浴血和平》的出品方則包括中國電影和博納影業（001330.SZ），而博納影業是近期為數不多實現股價上漲的影視公司，從周K線來看，近6週一直處於上升通道中，9月至今的累計漲幅高達23.94%。光線傳媒（300251.SZ）是《三國的星空第一部》的主要出品方之一，最近4周的漲幅分別為-5.82%、3.6%、-1.4%、2.95%，整體呈現震盪盤整的情況。

　　《浪浪人生》的出品方名單中，除了貓眼娛樂外，還出現了萬達電影（002739.SZ）和橫店影視（603103.SH）的名字。其中，橫店影視自9月16日開始，便處於震盪下跌的狀態，在9月22日—26日，累計下跌11.41%；萬達電影在9月22日—26日也累計下跌4.76%。《畢正明的證明》出品方中則出現了淘票票的名字，其歸屬於上市公司大麥娛樂（01060.HK）旗下，後者的股價自8月26日開始，便處於震盪下跌的狀態，截至9月26日，9月累計跌幅達到10.34%。

　　可以看出，二級資本市場對今年國慶檔尚未表現出絕對的信心。

　　不過，有從業者仍對國慶檔後的電影市場表達了期待，年度總票房有望衝擊500億元。燈塔專業版顯示，截至9月26日，2025年中國內地電影市場年度總票房已達到417億元，而今年還剩國慶檔與賀歲檔兩大檔期，近幾年國慶檔的體量在20億—25億元之間，賀歲檔則在40億元左右。

　　「不過，今年賀歲檔，有兩部大IP續作——《瘋狂動物城2》和《阿凡達3》有望上映。如果能夠在年末上映，有希望再次帶來觀影熱潮，進而帶動賀歲檔乃至年度總票房實現顯著增長。」從事電影製片的金妍說。

（文章來源：中國經營報）