9月30日，美團自營折扣超市品牌「快樂猴」全國第三家門店——杭州錢塘下沙歡肆店正式開業。

這是快樂猴首次進入商業綜合體場景，標誌着其在杭州市場的佈局進一步加密，同時也為即將啓動的北方市場拓展奠定基礎。

快樂猴全國第三店位於龍湖杭州下沙歡肆街區一樓，面積約800㎡，SKU超1000個，生鮮佔比近50%。

首次進駐商場場景，標誌着其從街邊店向社區商業體場景延伸。

快樂猴核心定位是「好貨不貴」，聚焦家庭日常剛需消費場景。

從商品結構來看，門店涵蓋肉類、乳品、冷凍冷藏、果蔬、水產等日常高頻剛需品類。

門店建立了從質檢到品控的標準化管理體系，生鮮商品實行每日質檢、科學品控，確保新鮮度與安全性。

相比首店，新店的自有品牌矩陣擴容，糧油米麪、日化、果飲等高頻消費品類商品不斷豐富。

快樂猴自有品牌(「猴牌」)通過供應鏈直採模式壓縮中間環節，在保障品質的同時強化價格優勢，契合其「高性價比」消費感知，同樣也可以形成差異化毛利池。

截至目前，美團快樂猴方面並未對外透露具體銷售數據和目標，但據觀察，「生鮮高頻+自有品牌」組合，可以幫助快樂猴驗證折扣模型在商場場景下的盈利半徑。

此次快樂猴新店選址龍湖杭州下沙歡肆商業街區，為其首次進駐商業項目，也與該街區的區位優勢及業態定位高度契合。

相較於此前聚焦社區店型的選址策略，此次進駐融合「日咖夜酒」業態的混合空間，顯示出快樂猴在場景適配與客羣觸達方面的策略調整。

龍湖杭州下沙歡肆是龍湖「歡肆」品牌在杭州的首秀項目，以「24小時全時目的地」為定位，通過「Hybrid Space」混合空間理念，打造「日咖夜酒」的全時段業態組合，覆蓋「早C晚A」消費需求，周邊覆蓋大量產居人口與高校年輕客羣，與快樂猴「好貨不貴」的家庭剛需定位形成互補。

快樂猴下沙歡肆店周邊社區衆多，可快速響應家庭消費者即時性購物需求，填補附近高性價比社區折扣超市的供給空白。

龍湖杭州下沙歡肆與高沙路地鐵站B口直接連通，具備地鐵站上蓋的交通便利性，可高效承接地鐵通勤客流。

總體來看，快樂猴作為主力零售配套，承擔家庭日常剛需流量入口功能，與街區夜間經濟形成時段互補，降低空置風險的同時提升坪效預期，也為折扣超市業態在複合型商業空間中的運營模式提供了新的樣本。

從拓展節奏來看，快樂猴目前已在杭州市場完成3家門店的佈局，除新開業的錢塘下沙歡肆店外，還包括拱墅大關路店、拱墅美達麗陽店，形成對杭州核心城區的初步覆蓋。

快樂猴下一步將加速北方市場拓展，河北廊坊三河富鼎中心店已進入籌備階段，後續將依託當地社區消費需求，複製「高性價比+高頻剛需」的運營模式，進一步擴大品牌輻射範圍。

從社區店到商業綜合體，從杭州到河北，快樂猴的快速佈局顯示出美團在實體零售領域的積極探索。

不過，在零售行業追求效率與性價比的當下，折扣超市能否在多元場景中跑通模型，仍需市場檢驗。

拆解折扣超市來看，租金、人力、損耗三大剛性成本成為盈利關鍵。

對於快樂猴而言，以生鮮高頻切入、夜間街區做高客流、自有品牌做高毛利的組合，不失為一種創新嘗試，實質是以「面積縮表、品類擴表」方式測試最小可行模型。

而成效如何，仍需市場檢驗。