在國內啤酒價格帶都在往性價比傾斜時，朝日啤酒卻「逆市」宣佈提價。
近日，南都灣財社-酒水新消費指數課題組記者注意到，日本啤酒品牌朝日啤酒向中國渠道商發布通知，宣佈9月25日起對面向經銷商供應的兩款進口啤酒（朝日超爽啤酒135ml×24罐、朝日超爽啤酒2L×6罐）進行提價，每箱分別上調5元和20元。
朝日啤酒方面聲稱，提價的原因是各類成本上升對運營造成壓力。另外，為了儘量降低此次價格調整給經銷商帶來的影響，9月24日前下單並付款的訂單仍將按照原價格執行。
南都灣財社記者留意到，朝日超爽啤酒135ml×24罐在國內售價130元至200元不等，而朝日超爽啤酒2L×6罐售價約460元至580元不等。值得注意的是，經銷商被提價的影響尚未傳達到銷售終端，南都灣財社記者諮詢部分銷售這兩種規格產品的電商店鋪（相關規格在線下門店較為罕見）了解到，上述兩款產品價格暫時未調整。
不過業界認為，除了成本因素外，朝日啤酒本次產品調價更多是「試探中國市場」的反應，主要系本次提價的產品系小包裝和超大包裝兩個規格，500毫升規格產品尚未有提價消息。
據了解，雖然2023年和2024年，朝日啤酒都存在過因原材料（包括麥芽、包裝紙皮等）成本提高而漲價的情況，但主要還是以日本市場提高價格為主，而在中國市場調價是一個較為「罕見」的動作，南都灣財社記者注意到，在朝日啤酒提價之前，最近5年並無日本啤酒在華進行漲價。
南都灣財社記者了解到，日本啤酒在中國市場並無太大的價格優勢，以標準500毫升裝計算，三得利啤酒因在國內缺少經銷商，價格則暫時在20元價格帶，但是朝日啤酒和麒麟啤酒這兩大品牌主要集中在8元價格帶（實際零售價可能在6元至9元之間），這是中國市場今年競爭開始逐漸激烈的價格帶。
根據今年啤酒半年報數據顯示，國內頭部啤酒企業出現業績回暖，尤其是佈局8元價格帶的燕京啤酒與珠江啤酒，歸母淨利潤方面按年分別增長超45%和22%，這一業績表現引起了多個啤酒巨頭的關注，例如百威、華潤啤酒等，均對8元價格帶進行全新佈局。南都灣財社記者同時注意到，除了立足8元價格帶，國內多家啤酒企業愈發關注大包裝產品，例如百威、青島啤酒、重慶啤酒和珠江啤酒等，都推出了1升及以上產品，但售價集中在20元以內，且味道、口感等比傳統啤酒更加豐富。
一名啤酒行業從業人士告訴南都灣財社記者，啤酒企業押注8元和推出大包裝產品，更多是瞄準消費者「追求性價比」的需求，這一價格帶的產品既能滿足消費者的口味，同時價格也相對合適，「實際上，這是啤酒高端化的另外一面：重新把啤酒的‘最低定價’進行提升」。
上述人士還認為，朝日啤酒的提價與2017年國產啤酒高端化採取的提價策略有一定的相似度，但當時啤酒市場正處於「量跌價漲」的拐點期，同時消費者對啤酒的認知重新構建，因此啤酒企業提價策略往往湊效，但現在消費者對啤酒品質和價格的認知度有了進一步提高，因此朝日啤酒現在的提價「不一定能獲得預期效果」。
據南都灣財社記者了解，雖然朝日啤酒在國內有相對固定的消費羣體，但國內啤酒75%的份額依然集中在華潤啤酒、青島啤酒、百威、燕京啤酒以及重慶啤酒（嘉士伯）這五家企業，朝日啤酒目前仍需要與部分區域啤酒爭奪剩餘的25%市場。
與此同時，朝日啤酒漲價除了覆蓋成本，同時也存在業績增長需求。
近日，朝日啤酒母公司朝日集團控股發布2025年上半年業績，該公司營收為13595.51億日元(摺合人民幣649.97億元)，按年下降1.4%，歸母淨利潤587.25億日元（摺合人民幣28.07億元）。儘管上半年利潤下滑，朝日集團卻上調了全年利潤預期，並將此舉歸因於「日本酒類市場當前和預期的積極走勢」。
朝日集團控股公司總裁兼首席執行官勝木敦志在公司最近一次投資者會議上表示，朝日超爽啤酒是該公司全球品牌組合中的重中之重，並實現了強勁增長，在日本以外的銷量按年增長了11%。「這得益於通過全球合作伙伴關係不斷提升的品牌知名度，以及在中國和英國等市場的強勁表現」。
實際上在最近數年，朝日集團控股已不是第一次關注中國市場。據南都灣財社記者了解，中國市場是朝日啤酒目前的重點市場之一。
公開資料顯示，1994年，朝日啤酒進入中國市場後，其一直以合資公司形式進行運作，其中1999年該公司與青島啤酒成立合資公司，利用青島啤酒渠道擴大市場。2017年，朝日啤酒當時因「海外併購資金需要」以及對「中國市場重新研判」，對持有的19.99%青島啤酒股份進行清盤。不過到了2023年，朝日啤酒重新關注中國市場，勝木敦志還公開表示，Super Dry最大的銷售額來自中國，且每年都在以兩位數的速度增長，因此公司希望繼續投資該市場。「現在，我們能夠為中國市場制定正確的戰略」。
對於朝日啤酒調價後，其在中國市場份額是否存在變化，未來是否會有其他日系啤酒跟進，南都灣財社-酒水新消費指數課題組記者將持續關注。
（文章來源：南方都市報）