Juveria Tabassum/Nicholas P. Brown

路透社9月29日 - 耐克公司 週二發佈業績報告時，投資者將放大耐克公司 未來一年的營銷計劃 。在此之前的幾個季度，耐克公司 業績低迷，競爭對手搶走了市場份額，高關稅也對進口商品造成了衝擊。

在首席執行官埃利奧特-希爾（Elliott Hill）的領導下，耐克公司正處於扭虧為盈 的關鍵時刻，在截至 5 月的一年中，該公司表現出了對大手筆廣告活動的偏好--將營銷支出 (link) 提高到 16.3 億美元，比上一年增長了 9%，而明年將迎來十年中最大的體育營銷盛事之一：世界盃。

Morningstar 分析師大衛-斯沃茨（David Swartz）說，世界盃將於明年 6 月在美國、加拿大和墨西哥舉行，圍繞世界盃的營銷計劃將是未來幾個月投資者關注的焦點。

週二的電話會議還可能揭示耐克為抵禦嚴重關稅所做的不懈努力。耐克幾乎所有的鞋都在越南、中國和印度尼西亞生產，這些國家面臨着美國總統唐納德-特朗普（Donald Trump）徵收的高額關稅。

該公司在 6 月份表示，關稅將增加約 10 億美元的成本，儘管它計劃 (link)，將從中國的進口從約 16% 減少到 10% 以下。

耐克NKE.N過去一年的營銷活動主要集中在重新確立其作為嚴肅運動員首選品牌的地位上，而這一標籤近年來一直未被打上。斯沃茨說，耐克需要繼續傳遞這一信息："斯沃茨說："我們需要看到在恢複相關性方面取得一些進展。

世界盃的規模是體育賽事中少有的，耐克讚助了國際足聯排名前十的國家隊中的五支，包括巴西隊、法國隊和英格蘭隊。根據 LSEG 的估計，到 2026 年，耐克的銷售和營銷費用將超過 50 億美元。

根據 LSEG 的數據，截至 8 月底的季度收入預計將比去年同期下降約 5%，而毛利率佔收入的比例預計將縮小約 3.7%。

耐克的市場份額已 (link)，被On和Deckers的DECK.NHoka等年輕對手奪走，導致最近幾個季度業績疲軟。由於耐克試圖平衡批發和直接面向消費者的戰略，主要市場（尤其是中國 (link)）的需求一直起伏不定。在清理庫存的過程中，耐克對部分產品進行了打折促銷。

該公司還在女式運動休閒裝方面與 Lululemon LULU.O 等競爭對手展開了激烈的競爭。週五，該公司推出了 NikeSKIMS，與金-卡戴珊（Kim Kardashian）的品牌合作，備受期待。

不過，斯沃茨表示，判斷其成功與否還需要時間，因為 "關稅可能會在一段時間內影響運動服裝的需求"。

據總部位於印度的市場研究公司 Mordor Intelligence 預測，全球運動鞋市場（今年估計價值約為 1, 830 億美元）到 2030 年將增長到 2,580 億美元。

(為便利非英文母語者，路透將其報導自動化翻譯為數種其他語言。由於自動化翻譯可能有誤，或未能包含所需語境，路透不保證自動化翻譯文本的準確性，僅是為了便利讀者而提供自動化翻譯。對於因為使用自動化翻譯功能而造成的任何損害或損失，路透不承擔任何責任。)