搶到了嗎？日前，迷你版拉布布（Labubu）全球開售。泡泡瑪特的阿里速賣通官方旗艦店顯示，迷你版Labubu在澳大利亞、新西蘭、日本等國家均已售罄。Labubu一「娃」難求，折射出中國潮玩IP的強大生命力。

　　IP的魅力，究竟何在？

　　IP，是英文Intellectual Property的縮寫，意為「知識產權」。它沒有固定形態，既可以是一個故事，也可以是一個概念；IP的觸角可以延伸至各個領域，電影、音樂、動漫、遊戲……一個具備市場價值的IP，能夠串聯起豐富的產業鏈。完整的IP生態系統，涵蓋了版權作品、商標、專利、影視製作、廣告宣傳、授權和衍生品以及數字資產等多個方面，多元化的商業運營方式和全方位的知識產權保護環環相扣，為IP注入源源不斷的活力。

　　全球市場上，不乏經典的IP運營案例：

　　打造出米老鼠、艾莎、玲娜貝兒等衆多動畫形象的美國迪士尼公司，「承包」了好幾代年輕人的童年。這些IP除了出現在電影螢幕上，還擴展出玩具、服飾等周邊產品，以及多家迪士尼主題樂園，各類衍生產品創造的價值甚至遠遠超過電影本身。

　　在英國倫敦國王十字車站「九又四分之三站臺」，前來「打卡」的哈利波特迷排起長隊。遊客們手拿「魔法杖」、披上哈利波特所在學院的專屬圍巾拍照，隨後進入官方專賣店選購心儀的紀念品。作為全球範圍內的現象級文化IP，誕生於英國的「哈利波特熱」至今長盛不衰。哈利波特系列小說出版後，被改編為8部電影上映，並轉化為主題樂園、線上遊戲等多種形態。

　　哈利波特、007、福爾摩斯……多個成功的IP，點燃了英國創意產業的熱情。英國政府今年6月發佈《現代產業戰略》，聚焦八大高增長行業未來10年的發展，其中就包括創意產業。該戰略計劃投入3.8億英鎊，支持影視、遊戲、音樂等領域，重點增強出口與研發能力。英國政府還表示，將提高創意產業的公共和私人研發投資水平，鼓勵人們在英國創辦和發展創意企業，並支持創意知識產權的創造和價值實現。

　　如今，優質中國IP也不斷湧現。《三體》《黑神話：悟空》《哪吒2》……一系列中國文化IP走向世界，受到人們的關注和喜愛。網文、網劇、網遊被稱為文化出海「新三樣」，以海內外觀衆喜聞樂見的創新表達，兼具國潮風和國際範兒，彰顯了中國文化的多元魅力。2024年網絡文學出海市場規模超50億元，培育海外網絡作家46萬名，海外用戶規模超3.5億，覆蓋絕大多數國家和地區。

　　過去提到中國IP，人們想到的大多是「長城」「功夫」和「熊貓」。如今，中國在全球流行的IP類型逐漸豐富和立體。英國雜誌《經濟學人》前不久發表文章《中國是怎麼變酷的》就專門探討，中國在海外尤其是在海外年輕人心中的形象，是怎樣變得越來越酷的。《經濟學人》認為，原因主要有三，分別為以DeepSeek和電動汽車等為代表的高新科技、以《黑神話：悟空》等為代表的文娛產品以及以TikTok等為代表的新媒體傳播平臺。英國品牌金融公司發佈的《2025年全球軟實力指數》顯示，中國在全球國家軟實力排行榜中的地位從2021年的第八位躍升至2025年的第二位。

　　中國元素IP變酷的祕密，還在於以輕鬆活潑的創新方式滿足了用戶的「情緒價值」。

　　《黑神話：悟空》遊戲中逼真的畫面和引人入勝的劇情「硬控」網友：悟空的一招一式，古建築的一磚一瓦，讓海外玩家自覺「惡補」其背後的文化內涵；精良的製作、視覺化的表達，讓用戶在遊戲帶來的感官體驗中自然而然地感受到中國傳統文化的底蘊。線上遊戲場景的刻畫還帶動了線下旅遊。山西啓動「跟着悟空遊山西」主題線路，令傳統古蹟變身國潮打卡地。懸空寺、小西天、鐵佛寺……沿途路段和景區的標牌上寫着「恭迎天命人」。遊客可以領取「通關文牒」，收集AR（增強現實）城市和取景景區印章，體驗虛擬IP與實體景觀的巧妙融合。

　　Labubu則以個性化的設計和盲盒銷售模式，抓住了新一代全球消費者的心。Labubu出現在歐美明星的街拍中，與設計師聯名亮相時裝週，還頻頻在海外社交平臺上出鏡，收穫了大量流量。其IP背後，是整個潮玩產業鏈的支撐。近年來，泡泡瑪特在海外建立了一整套營銷體系，包括自營零售店、機器人商店等，拉近了與當地消費者的距離。例如，倫敦牛津街上的泡泡瑪特商店，既有經典IP潮流玩具，也有限定「手辦」，店內還設有互動區域讓顧客組裝和定製獨屬於自己的潮玩產品。同時，潮玩IP不僅侷限於產品，還延長了「娃衣」「改娃」「保護殼」和二手交易等後續互動環節，從而不斷延伸價值鏈。

　　而且，隨着中國免籤「朋友圈」不斷擴容，「中國遊」「中國購」持續升溫，助力中國原創IP流行，促進跨文化交流。今年上半年，各口岸入境外國人超1900萬人次，同比增長30%。可見、可聽、可感受的旅行氛圍，讓全球遊客沉浸式體驗中國的產業實力和文化魅力。

　　縱觀全球市場，相較於已經佔據一定先發優勢的國際IP巨頭，中國IP還有很長的路需要追趕。但通過創新解讀、本土化推廣，從「走出去」邁向「走進去」的路徑已經明確。放大文化差異中的異域風情，在文化差異背後尋找情感共鳴，中國IP的魅力必將大放光彩。

（文章來源：經濟日報）