耐克最新財報顯示，隨着這家全球最大運動服飾公司重新圍繞跑步、籃球等特定運動調整其業務，其扭轉頹勢的努力開始見效。

　　業績顯示，最近一個季度，耐克按不變匯率計算的銷售額下降1%，跌幅小於市場預期。此前疲弱的批發渠道與跑步鞋業務出現改善，推動營收達到117億美元，高於華爾街預期的110億美元。

　　公司預計本季度銷售額降幅將為低個位數，符合市場預期。

　　耐克股價紐約盤後上漲。截至週二收盤，該股今年以來累計下跌7.8%。

　　首席執行官Elliott Hill正推動耐克重振雄風，措施包括清理舊的庫存，重組公司架構，包括更換多名高層管理者等。此前管理層過於激進地收縮與長期批發合作伙伴的關係，並在產品上對休閒鞋款而非跑步等性能類產品過於側重。公司正尋求扭轉由此導致的長期銷售低迷。

　　這次「翻身仗」寄希望於將產品開發和營銷重新聚焦於體育項目上，同時重建與零售商的關係。

　　耐克的跑步業務此前一直面臨着來自昂跑和Hoka等品牌的競爭，但目前似乎正在回暖。Hill表示，耐克已經重新設計了旗下三大跑步系列，這推動了本季度該類別銷售額逾20%的漲幅。

　　Hill大力肯定了跑步和批發業務的進展並補充說，這個進程「不會是完全線性的」。

　　大中華區銷售依然疲軟，耐克稱面臨「結構性挑戰」。Hill表示，他最近去了中國，耐克正專注於重組其產品線，聚焦具體的運動項目。

　　他說：「這需要投資，也需要時間。」

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責任編輯：於健 SF069