智通財經APP獲悉，隨着全球最大的運動服裝公司耐克(NKE.US)圍繞跑步和籃球等特定運動項目重新調整業務，其轉型計劃初見成效。數據顯示，耐克2026財年第一季度營收為117億美元，按匯率中性基準計算下降1%，但好於市場預期的110億美元;攤薄後每股收益為0.49美元，也好於市場預期。

耐克直營業務營收為45億美元，按匯率中性基準計算下降5%;批發業務營收為68億美元，按匯率中性基準計算增長5%。

耐克預計本季度營收將下降個位數百分比，符合預期。

耐克首席執行官Elliott Hill致力於重塑耐克，他採取了一系列措施，包括清理舊庫存、重新調整公司架構，甚至更換了多位高層管理人員。此前的管理層過於激進地減少了與長期批發合作伙伴的合作，並過度強調休閒鞋類產品而忽視了跑鞋等高性能產品，導致了公司銷售陷入長期低迷。

此次轉型計劃在於重新將產品開發和營銷的重點放在體育領域上，並重新與零售商建立合作關係。

耐克的跑步業務此前一直面臨着來自昂跑和Hoka等品牌的競爭，但目前似乎正在復甦。Hill表示，耐克已經重新設計了旗下三大跑步系列——Vomero、Structure和Pegasus，這推動了該品類在當前季度的銷售額增長超過20%。

耐克六年來首次重返亞馬遜平台，其運動鞋也再次成為Foot Locker門店的主打商品。

Hill大力宣揚在跑步和批發業務方面取得的進展，但補充說，進展「不會是完全線性的。」

他在與投資者和分析師的電話會議上表示：「我們知道還有很多事情需要證明。」

美國關稅以及對消費者非必需支出的擔憂，給Hill的轉型計劃帶來了壓力。耐克已上調部分產品價格，目前預計關稅將導致公司成本增加15億美元，高於此前預期的10億美元。耐克表示，關稅損害了毛利率。

大中華區銷售依然疲軟，該公司面臨着所謂的「結構性挑戰」。Hill表示，他最近訪問了中國，耐克正專注於重組其產品線，專注於中國的特定運動項目。

他表示：「這需要投資，也需要時間。」

Hill對位於俄勒岡州比弗頓的耐克總部的公司架構進行調整。8 月份，耐克裁減了不到1%的員工，這一舉措對公司的各個部門都產生了影響。

上周，耐克的女性業務取得了重要進展：與企業家兼真人秀明星Kim Kardashian旗下的內衣品牌Skims攜手，推出了備受期待的新品牌NikeSkims。此前屢屢延期的NikeSkims於上周五推出了首批系列產品，並計劃於2026年在全球上市。Hill表示，消費者對NikeSkims的反響「非常強烈」。

GlobalData董事總經理Neil Saunders表示：「耐克的業績有所改善，很大程度上得益於其與零售合作伙伴更緊密的合作和關係的加強。然而，要優化銷售業績，並削弱競爭對手在零售領域建立的緊密關係，耐克還有很多工作要做。」

截至發稿，耐克盤後漲近4%。

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