酒店太廉價了也不行！

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9小時前

雙節期間，大家的出行熱情都很高！不論是大城市，還是特色小城，都能吸引旅客的駐足。出門在外，除了票務需求高漲之外，酒店也趕上了難得的好時候。不過，對於消費者來說，酒店飆漲的價格也很讓人頭疼。據悉，國慶期間景德鎮某酒店房價從90元暴漲至1000多元引發熱議！陝西漢中留壩縣，秦嶺腹地小村莊，有着帶動留壩經濟的民宿產業集羣，2000元一晚的精品民宿小院「隱居鄉里」，讓山溝溝裏的黃土房賣上了「北京價」。反觀...

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Agarwal）的印度小夥，創立了一個對標Airbnb的信息聚合平台OYO，主要做經濟型酒店。此前，OYO曾在中國運營過一段時間，可惜後來證明這個模式行不通。定價策略的失敗：為了搶佔市場、吸引消費者，OYO採取了以「暴力低價」為核心的運營策略，其旗下客房均價常年維持在百元上下，甚至更低，導致加盟商完全喪失了自主定價的權利。這種策略雖在短期內為品牌帶來了可觀的客流量，卻大幅擠壓了加盟商的利潤空間，加重了其日常運營成本壓力，最終導致加盟商與OYO總部之間的矛盾不斷升級。模式上的失效：OYO採用輕資產運營模式，核心依賴加盟模式實現規模擴張，這使得其對旗下加盟酒店的實際管控能力相對薄弱。更關鍵的是，不少加盟酒店本身經營狀況不佳、設施老化的單體酒店，基礎條件存在先天不足。在這種情況下，OYO難以對這些酒店的衞生標準、服務質量進行有效統一規範，最終導致用户體驗好壞不一，市場上湧現不少負面評價。此外，為了擴張，OYO需要大量資金投入，但盈利能力卻未達預期。據悉，2019年OYO中國收入為3.07億美元，虧損卻高達1.97億美元，資金鍊面臨巨大壓力，不得不選擇在中國收縮戰略。OYO的例子也能從側面印證，酒店生意不是一次性買賣，而是一種體驗式生意，並非以價格優勢制勝。哪類酒店比較賺錢從當前中國酒店整體行業現狀來看，不能一概而論，尤其今年上半年，酒店行業經營數據呈現分化復甦、盈利波動的複雜態勢。從奢華酒店的「折價求生」到縣城經濟型酒店的「逆勢擴張」，不同檔次酒店的經營軌跡反映出行業調整期的複雜性。四川南充某豪華酒店歷經10次流拍後，以原價24%的「骨折價」成交。上海寶格麗等高端品牌亦頻現易主案例。畢竟，相對於一些低端酒店，這類奢華酒店的運營成本高達40%以上。從酒店業最核心的經營指標RevPAR（每間可售房收入）來看，2024年，洲際酒店大中華區RevPAR同比下降4.8%，萬豪酒店大中華區RevPAR下降2.3%，希爾頓中國市場整體RevPAR下降約5%，凱悦酒店集團中國區RevPAR下降0.1%。到了今年二季度，除了萬豪大中華區二季度略微下降0.5%外，其餘三家均有所回升，其中凱悦大中華區Revpar二季度同比增長2.1%，希爾頓亞太地區增長0.3%，洲際大中華區上半年增長0.3%。中端酒店市場雖説是最具活力的細分領域，四星級酒店廣泛分佈於全國各線城市，尤其在二、三線城市成為市場主力軍，但卻也陷入「增長乏力」困境。據邁點研究院統計，8月國內中高端、中端酒店品牌指數分別下滑0.43%和3.18%，不少面臨「高投入、低利潤」的尷尬境地，同質化競爭仍壓縮盈利空間。低端經濟型酒店在下沉市場爆發活力，山西晉城某酒店以200元房價提供洗襪、防偷拍等服務爆紅。小城連鎖酒店代表品牌尚客優發佈《暑期全國小城活力報告》顯示，暑期尚客優平均房價超200元門店數較2024年同期提升85%，多地小城滿房率顯著攀升，山西、江蘇、山東等地表現尤為亮眼。結語入住率上，《2025-2030中國高端酒店行業深度分析及競爭格局與發展策略研究報告》顯示，2025年中國高端酒店市場規模預計達到3450億元，較2024年增長15%，其中一線城市高端酒店的平均入住率在2025年達到80%，高於二線城市的70%。模式上，本土龍頭華住、錦江通過併購與加盟模式擴大份額增加市場份額。單體酒店加速轉型，或加盟連鎖品牌，或通過個性化服務打造差異化優勢。總之，想要進一步吸引消費者，相較於原來單純提供商務住宿需求，體驗式、年輕化和更具休閒感、差異化的酒店更加得到消費者的青睞。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"}}}