美國關係緊張促使更多國家呼籲使用印度產品
印度信息產業部部長轉向使用國內公司 Zoho 的軟件
美國品牌在印度用戶中根深蒂固
歷史表明印度品牌難以取代外國應用程序
Arpan Chaturvedi
路透社新德里10月3日 - 印度總理納倫德拉-莫迪（Narendra Modi）的三位內閣同事正在推廣使用谷歌地圖、WhatsApp 和微軟的國內競爭對手的應用程序，這是在與美國貿易關係緊張的情況下對 "印度製造 "產品的最有力支持。
今年 8 月美國對印度進口商品徵收 (link) 50%的關稅後，莫迪一直在推動使用 "swadeshi "產品，即印度製造的產品。
雖然許多行業高管都公開呼籲支持印度產品，但莫迪上個月直接呼籲印度人放棄 (link) 日常使用的外國商品。
信息技術部長阿什維尼-瓦伊什納夫（Ashwini Vaishnaw）本週向媒體介紹了一個高速公路項目，他說這個項目是用Zoho（微軟PowerPoint的國內競爭對手）製作的，沒有使用谷歌地圖。
"地圖來自 MapmyIndia，而不是谷歌地圖，"部長笑着說，他指的是一家印度供應商。"看起來不錯吧？Swadeshi"。
上週，Vaishnaw 製作了一個測試 Zoho 軟件的視頻短片，並在 X 上發佈了一個帖子，要求人們採用本土產品，該帖子吸引了 620 萬次瀏覽。
渴望升級
美國品牌在印度隨處可見，它們被數百萬人視為一種令人嚮往的升級。
政府和私人辦公室使用微軟MSFT.O的產品，許多旅行者依靠谷歌地圖找路，而WhatsApp則將印度視為其最大的市場，擁有超過5億用戶。
這三家美國公司沒有回應路透社的置評請求。
Zoho 提供微軟雲軟件工具的廉價替代品。這家印度公司的億萬富翁聯合創始人斯里達爾-文布（Sridhar Vembu）以將業務運營設在農村的非傳統方式而聞名。
在印度商務部長皮尤什-戈亞爾（Piyush Goyal）和教育部長達門德拉-普拉丹（Dharmendra Pradhan）的努力下，該公司的信息應用 Arattai（印度南部泰米爾語 "聊天"）突然大受歡迎。
"戈亞爾在本週的一篇 X 帖子中說："很榮幸能在 @Arattai 上使用，這是一個 #MadeInIndia 的信息平臺，它拉近了印度的距離。
市場情報公司 Sensor Tower 的數據顯示，上個月該應用的下載量超過了 40 萬次，而 8 月份還不到 1 萬次。9 月 26 日，該應用的日活躍用戶數突破了 10 萬，同比增長了 100%。
難以取代全球品牌
印度公司發現很難取代全球品牌，因為它們的財力和影響力往往無法與之匹敵。
2021 年，由於與美國平臺在合規方面存在分歧，印度部長們推廣了類似 (link) X 的社交媒體平臺 Koo。但這家印度公司去年因缺乏資金而關閉， (link)。
"印度公共關係公司 Perfect Relations 的聯合創始人迪利普-切裏安（Dilip Cherian）警告說："只有國家的讚助是不夠的。
"像 Zoho 這樣的品牌要想取得成功，需要的是獨特的差異化因素、雄厚的資金和強大的保護措施。
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