連日來，衆多家電企業和商家期待數月的「家電國補政策恢復常態化」夢想，能否在今年雙11大促期間實現？近日，隨着國家第四批690億國補資金的下達，再度燃燒了整個家電產業從業者的激情與夢想。

華辛撰寫

雙11大促期間，全國範圍內的家電國補政策，能否恢復正常的領券狀態，從而激活已經停滯數月的消費熱情和信心，最終助力雙11家電大促的市場和消費雙雙引爆？

就在9月底的最後一天，國家相關部委給出了新的希望和期待。來自發改委官方消息顯示：近日（應該是指9月下旬），發改委會同財政部兩部門，向地方下達了今年第四批690億元超長期特別國債支持消費品以舊換新資金。至此，今年全年3000億元中央資金已全部下達。

同時，發改委還公開表態：第一，將進一步組織地方，合理把握工作節奏，完善資金使用計劃，均衡有序支出補貼資金；第二，加強產品質量和價格監管，打擊騙補套補等違法違規行為；第三，平穩有序實施消費品以舊換新政策，推動補貼資金用到實處、見到實效。

透過上述官方表態，家電圈認為，有兩個信息值得家電廠商關注：一是，國補政策還會繼續實施，一直到今年底官方約定的時間為準，中間是不會提前結束的；二是，各地國補政策的實施和使用，還是要把握節奏和計劃性，平衡有序地讓資金一直使用到今年底，不能快也不能慢。

那麼，這也就意味着，目前全國多地已經實施的家電補貼政策調整動作：採取「月度搖號」，以及階段性「限時限量」搶券等局面並不會取消，而是會得以延續實施。雙11期間，各地可能會適當增加「發券、搖號」的數量、頻率，激活消費的熱度，但是想要恢復到之前消費者不限量領券的局面，概率比較小。相信很多家電廠商都知道其中的原因。

同時，隨着第四批國補資金的下達，最直觀的結果，應該是會讓多地已經暫停的政策實施，出現恢復領券、搖號等操作。事實上，接下來的家電國補政策發券方式，將會走向兩個樣本：一是階段性的「限時、限量」發券，讓消費者能搶到券；二是先報名後搖號式發券，讓消費者明確政策還在實施，並未停止。出現這種操作，正是國家對於國補資金的管理更加有序和規範。

一方面，上半年家電國補政策實施，不限時公開領券，消耗和透支了大量的用戶需求，導致了國補資金的使用進度，遠超相關部門預期，甚至還引發了一系列騙補套補等違法行為的出現。最近國家相關部門正在指導地方對騙補行為展開集中性的整治、打擊和查處。從這個角度來看，國補政策未來的實施，全國不限量領券的時代應該也會結束，週期性、階段性的搶券和搖號發券或是常態，這樣才能保證資金的有序和平衡使用。

另一方面，當前家電消費市場整體已經進入了一個政策實施後的「疲乏期和調整期」，相關的政策面臨調整，市場的消費也面臨變化，家電廠商的競爭也在謀求破局。特別是面對雙11這種商業大促，想要短時間內快速引爆消費需求的難度不小。繼續靠家電國補政策的單邊助力，作用也肯定有限。相關的家電廠商們也需要從產品、營銷、體驗、服務等多個層面出手，共同推動並激活市場的活力和消費的潛能。

接下來，家電圈還要提醒市場上的所有家電廠商：國補政策的實施，不管是繼續還是階段性調整，都已經不再重要。因為，國家層面對於國補政策的實施進入了一輪精細化管理的階段，階段性發券、搖號發券將是常態化的手段；不可能繼續之前粗放式的野蠻擴張階段；同時，整個家電消費市場的拓展、激活，也不能完全靠政策單邊的支撐，而是需要廠商與政策的共同發力。

數據顯示：今年前8個月，全國共有3.3億人次申領消費品以舊換新補貼，帶動相關商品銷售額超過2萬億元。其中，限額以上單位家用電器和音像器材同比增長28.4%。

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