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路透社10月6日 - 根據數據公司Adobe Analytics週一發佈的預測，由於宏觀經濟的不確定性繼續給消費者支出帶來壓力，預計今年美國假日在線銷售的增長速度將放緩。

Adobe預計，今年11月1日至12月31日期間，美國網上銷售額將增長5.3%，達到2534億美元，而去年增長了8.7% (link)。

Adobe表示，感恩節後的星期一是大型網購活動 "網絡星期一"（Cyber Monday），預計這將是本季度乃至全年最大的網購日，當天的銷售額將增長6.3%，達到142億美元。

節假日購物期是零售商年底銷售額的關鍵驅動因素，而今年的節假日購物期將更加關鍵，因為特朗普政府的貿易政策不斷變化，加上持續通脹對消費者支出造成了影響。

"Adobe Digital Insights 總監維韋克-潘迪亞（Vivek Pandya）說："消費者需要應對更廣泛的經濟問題。"我們預計他們會利用這些重要的銷售時機，我們仍然看到他們將在線領域作為獲得更好優惠的領域。"

Adobe Analytics預計，購物者將在10月7日至10月8日亞馬遜AMZN.O的10月大促銷日以及其他競爭性銷售活動期間啓動部分早期假日採購。該公司預測，這兩天的消費額將達到 90 億美元，比去年增長 6.2%。

零售商對假日季的展望不一。 塔吉特（Target） (link) TGT.N和百思買（Best Buy） (link) BBY.N維持了它們的年度預測，而沃爾瑪（Walmart） (link) WMT.N和梅西百貨（Macy's） (link) M.N則上調了它們的預測。玩具製造商美泰（Mattel） (link) MAT.O則下調了預期。

Adobe 的預測依據的是美國零售網站超過 1 萬億次訪問量的直接在線交易，與 (link) 的類似預期相吻合，即假日購物季將趨於平淡，購物者將優先考慮必需品，尋求更大幅度的折扣，並減少隨意購買。

根據預測，與臺式機購物相比，移動設備購物佔網上總支出的 56.1%，"先買後付 "的支出增加了 20 億美元。

先買後付 "服務讓購物者可以在長達 36 個月的時間裏按月分期付款購買商品，從而擴大購買力；不過，最常見的付款方式是四期付款計劃。

Adobe表示，折扣可能會達到28%，與去年的情況類似，因為購物者不僅追求最低價格，而且會在體育用品和電子產品等類別中換購價值更高的商品，因為他們希望花更多的錢買到更多的東西。

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