新華財經上海10月7日電（記者高少華）「雙11」大促週期再度被拉長。和往年相比，一些電商平臺近期已紛紛發力「雙11」大促。

　　今年國慶中秋假期前夕，蘇寧易購已宣佈「雙11」大促全面提前至國慶檔，並於9月30日零點起正式開啓家電普惠日，全程長達44天。蘇寧易購集團副總裁陸耀表示，將依託「國慶搶跑+雙11延續」的優惠節奏，整合全渠道供應鏈、深化場景體驗創新，讓消費者儘早享受實惠。

　　據介紹，今年「雙11」期間，蘇寧易購將攜手品牌工廠共同啓動家電「超級補」計劃，基於剛需、升級、家裝三類場景需求，打造「剛需必選」「新智嚴選」「家裝優選」三類產品矩陣，滿足用戶多層級消費需求。在業內人士看來，蘇寧易購將國慶黃金週、「雙11」兩大消費節點無縫銜接，讓消費者能夠根據自身時間安排與實際需求，從容地選擇最合適的購買時機，在更充裕的週期內完成家電選購與家裝規劃。

　　而在此之前，抖音電商「雙11」開啓時間也再次提前。9月中旬，結合中秋大促營銷節點，抖音電商策劃了「抖音商城中秋&雙11活動」，整體活動時長57天，至11月11日24:00結束。對比往年，抖音電商今年的「雙11-中秋期」相當於往年的「雙11搶先購」活動，但比往年的搶先期開始得更早一些。

　　此外，京東「雙11」的活動節奏也將大幅提前。京東近日宣佈，今年京東「雙11」將於10月9日晚8點現貨開賣，一直持續到11月14日，將創下全程37天的超長促銷週期。對消費者來說，從國慶假期結束後的第一天起，就可以享受全年最低價的購物體驗。

　　京東方面表示，京東「雙11」選擇在「十一黃金週」結束後的第一天啓動，將為消費者提供更加充裕的時間選購商品、享受優惠，而且現貨開賣無需等待。此外，今年京東「雙11」在促銷玩法上也將更為簡化，消費者購買單件商品，即可直接享受價格立減優惠，無需湊單等。業內分析人士認為，伴隨着消費者在購物時越發理性，對產品的性價比和質價比關注度顯著提高，今年京東「雙11」在時間節奏和促銷玩法上的改變，也將讓消費者獲得更好的購物體驗。

　　「雙11」大促作為國內電商行業年度盛事，每年都將吸引着無數商家和消費者的熱情參與。不過，近年來，越來越多的消費者已經從對低價的狂熱追捧，逐步迴歸到理性消費狀態。消費者不再僅僅追求低價，開始更看重質價比，同時也希望獲得更為便捷、放心的購物體驗。在此趨勢下，今年的「雙11」大促將從單純的價格戰轉向 「體驗 + 效率」 的全面競爭。對各大電商平臺來說，也需要進一步深度洞察用戶需求，推動行業從 「流量狂歡」 向 「價值深耕」 轉型。

（文章來源：新華財經）