周杰倫IP又上新了，這次瞄準的是卡牌賽道。

　　距離周杰倫宣佈以「周同學」賬號入駐抖音平臺剛好3個月，10月9日，Etersource品牌宣佈推出官方授權周杰倫「嘉年華」世界巡迴演唱會系列收藏紀念卡。「周杰倫概念股」巨星傳奇（06683.HK）作為該品牌發售全球總代理，這也是周杰倫出道25週年的首款官方授權收藏卡。

　　目前，該卡牌產品已在Etersource淘寶旗艦店開啓限量預售，產品預售上架時間為一週（10月9日～10月16日）。截至10月11日12點，該卡牌產品已售出超1000件，超900人加購。

　　巨星傳奇成立於2017年，創始人均與周杰倫關聯密切，因此被稱為「周杰倫概念股」。公司主營業務包括新零售業務和IP創造及營運，而周杰倫IP是核心明星IP。2023年7月，巨星傳奇在港交所正式上市。

　　在業內看來，巨星傳奇跨界卡牌領域，既是對高潛力細分市場的戰略試水，也是其IP精細化運營的自然延伸。

　　10月10日，巨星傳奇執行董事兼首席財務官賴國輝在接受時代財經採訪時表示，此次作為全球總代理正式推出該產品，是公司拓展收藏經濟的關鍵一步。「未來我們將繼續深耕周杰倫IP長期價值，並積極探索更多人物IP、內容IP的卡片化開發路徑，通過精細化運營構建多元IP產品矩陣。」

　　有粉絲一次囤10套「沖銷量」

　　巨星傳奇此次代理的卡牌以周杰倫25年音樂生涯與「嘉年華」巡演為主題，售價350元/盒，每盒內含50張卡片，每盒標配6～7張的折射卡、特卡（指具有特定主題、專屬名稱和獨特設計，獲得率較低，獨立於普卡之外的卡片），並以周杰倫生日數字「118」作為限編基數（指卡牌發行的限量總數），吸引了不少周杰倫粉絲與歌迷羣體的關注。

　　周杰倫粉絲成為該款卡牌的消費主力。10月9日16點，該套卡牌正式啓動預售，八年「傑迷」安妮迅速購入3套卡牌，她向時代財經透露，自己主要是買來用作收藏，而身邊有同好則一次性買下10套，「為明星周邊衝個銷量」。

　　周杰倫擁有極高的國民度和粉絲基礎，在周邊銷售上向來火熱。在近日周杰倫在上海站活動中，周同學IP與街頭潮牌BONELESS的聯名服飾迅速售罄；不少「傑迷」則是提前一天蹲守在周杰倫上海美羅城的周邊快閃店門外排隊，只為搶到一隻小熊和限定款T恤周邊。

　　公開資料顯示，此次卡牌是全球限量發售，但總發售量高達11.8萬盒。但目前銷售情況來看，相比受衆更廣的動漫、遊戲IP的卡牌，此次的周杰倫嘉年華卡牌在市場熱度上還存在不小差距。

　　以國漫IP哪吒為例，今年春節檔期間，《哪吒之魔童鬧海》與卡遊聯名推出卡牌產品。據央視新聞，卡遊首批投放的450萬包系列卡牌在一週內售罄，工廠24小時趕工仍供不應求。

　　在入坑多年的卡牌藏家Pisco看來，這可能與明星IP產品的市場定位、規模有關，明星IP卡牌在設計上更偏向收藏，而非競技使用。一般來說，卡牌的競技使用，是指玩家組建卡牌卡組，依規與其他玩家對戰，用策略與技巧擊敗對手的一種玩法。

　　他說，「明星IP卡牌受衆多為粉絲羣體，產品主要市場規模約佔賽道15%～20%；而傳統動漫、遊戲 IP受衆更廣，以00、10後為主，復購依靠劇情和玩法，規模佔比超60%。」這也限制了其在更廣泛卡牌玩家羣體中的滲透程度。

　　巨星傳奇無疑是看中了卡牌業務蓬勃發展的紅利。未來智庫研報數據顯示，中國集換式卡牌活躍用戶數量已從2019年的不足1000萬人增長至2023年的3000萬人。以卡牌為核心業務的卡遊有限公司（後稱「卡遊公司」），從2024年起正式衝擊港交所。據其招股書，2022年至2024年，卡遊公司收入從約41億元增至約101億元；經調準淨利潤在2024年超過44億元。

　　事實上，周杰倫本人也是一名卡牌文化的深度愛好者。

　　2024年10月，周杰倫曾在社交平臺上曬出三張寶可夢卡牌，其中稀有卡牌「梵高皮卡丘」隨即在二手平臺上被炒熱，交易價值攀升數萬元。

　　值得一提的是，巨星傳奇也曾用周杰倫官方二次元IP「周同學」試水卡牌市場。2023年7月，巨星傳奇聯合源宇宙教育推出AR技術周同學正版收藏卡；2024年4月，巨星傳奇與獵卡文化等推出一款售價228元/盒的「周同學魔術收藏卡牌」。

　　試水更多新形態產品

　　長期以來，巨星傳奇將明星IP的創造、開發與商業化作為核心發展方向。

　　從公司整體業務結構來看，巨星傳奇主營業務由新消費業務與IP創造及營運分部業務組成。後者業務範圍主要包括IP創造、媒體內容創作、活動策劃及明星IP管理。其中，「周同學」就是公司的拳頭IP。

　　據中新經緯，「周同學」IP自2019年推出以來，已與超過200家被授權商合作，授權聯名產品銷售額已超過10億元。

　　除了周杰倫，公司還深度捆綁劉畊宏等核心藝人，並逐步建立起涵蓋孫耀威、陳法蓉、方文山等藝人的明星IP矩陣。截至目前，巨星傳奇旗下明星IP矩陣號全網粉絲總量已超過2.4億。

　　不過，巨星傳奇的明星IP業務當前也面臨一定挑戰。

　　據財報，2025年上半年，巨星傳奇實現營業收入3.55億元，同比增長33.0%。其中，IP創造及營運分部收入約為1.44億元，同比下降8.2%。巨星傳奇稱，因為集團與多渠道網絡公司合作的重組，導致了當期明星IP管理業務的收入減少。

　　可供對比的是，2024年上半年，上述業務實現收入約1.57億元，增幅達149.8%，在公司總收入中佔比59%，首次超越新消費業務。

　　面對潛力巨大的IP消費市場，巨星傳奇持續在該領域深化佈局，試水更多新形態產品。

　　7月，周杰倫以「周同學」賬號入駐抖音，3個月時間賬號粉絲已超2300萬。9月，巨星傳奇與科技企業宇樹科技合作推出消費級機器人「巨星狗」，將IP佈局跨界到科技領域。與此同時，巨星傳奇旗下潮流品牌「周同學黑標」推出冷感風格新原創IP「WAKAEMO」，並通過藝術展、快閃店等形式運營。

　　巨星傳奇在IP領域上的佈局頻頻，資本市場對此也頗為受用。據Wind數據，截至10月11日午市收盤，近120日，巨星傳奇股價累計漲幅超208%。

　　不過，要想在明星IP運營「深水區」平穩前行，巨星傳奇還在多方探索。

　　（應受訪者要求，安妮、Pisco皆為化名）

（文章來源：時代財經）