隨着2025年國慶假期落下帷幕，復星旅文旗下Club Med地中海俱樂部交出亮眼戰報——10月1日至10月7日，中國市場"一價全包"度假村總營業額（含國內與出入境遊）同比增長36%，整體賓客數量提升35%。
Club Med地中海俱樂部全球副首席執行官，中國區首席執行官徐秉璸表示："國慶假期期間，中國賓客的度假需求集中釋放。地中海俱樂部憑藉多元產品矩陣和不斷提升的服務品質，收穫大量賓客青睞，國內多家度假村的營業額及入住率實現同比增長。依託地中海俱樂部的全球佈局和國際銷售網絡，出境遊與入境遊業務表現亦尤為突出。未來，我們將繼續秉承75年的法式生活藝術底蘊，精準契合市場度假需求，引領行業創新，推動業務再攀高峯。"
國慶假期期間，地中海俱樂部度假村的市場吸引力再次得到印證，多家度假村的營業額和平均入住率同步上升。其中，提供多樣特色體驗的Club Med地中海俱樂部•麗江度假村的營業額同比增長23%，賓客數量同比增長29%，日均房價和平均入住率也均有不同程度的提升。麗江度假村坐落於麗江地中海國際度假區，賓客不僅可以參與度假村內豐富的運動娛樂項目，品嚐雲南特色美食，還可以前往阿美澤雪山營地，體驗"阿美澤雪山火人季"等納西文化活動，更沉浸式地領略當地自然文化特色。在能探索獨特喀斯特地貌的Club Med地中海俱樂部•桂林度假村，營業額同比增長20%，賓客入住時長、平均入住率等也有明顯提升。提供元氣山野假日體驗的Club Med地中海俱樂部•長白山度假村於今年首次在國慶期間營業，國慶手工體驗、彩色派對等特色活動反響熱烈。同時，國內度假村憑藉精彩活動和風情獨具的目的地體驗，吸引了大量國際賓客，中國市場的入境遊營業額大幅提升超過三倍，賓客數量也取得兩倍以上增長。
悠長假期也再次點燃中國賓客的出境遊熱情，地中海俱樂部中國市場的出境遊營業額同比提升超過3成，賓客數量增長超過4成。風景優美、文化獨特的東南亞海島度假村最受歡迎，包括Club Med地中海俱樂部•馬來西亞珍拉丁灣度假村、Club Med地中海俱樂部•普吉島度假村和Club Med地中海俱樂部•民丹島度假村等。其中，馬來西亞珍拉丁灣度假村的中國賓客出境遊營業額增幅超過一倍，中國賓客數量增幅超過兩倍。
着眼品牌的業績曲線，Club Med地中海俱樂部的增長態勢延續已久，且保持樂觀前景。2025年上半年，地中海俱樂部再創新高，全球總營業額超過90億人民幣，同比提升4%，其中度假村運營收入增長17%，2025年下半年及2026年上半年的預訂表現同樣積極，彰顯品牌在全球經濟不確定性背景下的強大韌性。
Club Med地中海俱樂部全球總裁兼首席執行官斯特凡納•馬凱爾（Stéphane Maquaire）表示："上半年的優異表現，印證了我們精緻‘一價全包'戰略的卓越成效以及全球團隊的不懈努力。儘管經濟環境存在不確定性，但山野度假與高端體驗的強大需求助推了2025年下半年及2026年的預訂增長勢頭。依託品牌75年深厚積澱、數字化與AI技術的創新應用，以及周密的全球擴張計劃，地中海俱樂部保持着可持續增長態勢。我期待與全球團隊攜手並進，再接再厲，續寫發展新篇章。"
2025年上半年，Club Med地中海俱樂部多項業績指標實現同比增長，包括運營利潤率、經常性淨利潤以及經常性EBITDA，契合品牌增長目標。平均客房入住率穩定在約70%，日均房價上漲5%，體現市場對精緻"一價全包"度假產品的持續需求，也展現 "這就是自由自在"品牌精神與市場需求的適配度。上半年，法國繼續保持着品牌最大市場的地位，貢獻超3成營業額；巴西、美國緊隨其後。作為品牌的重要客源地之一，中國市場亦實現穩定成長，多家度假村取得佳績，桂林度假村和麗江度假村的上半年收入分別同比提升14%與8%。得益於近年來的簽證便利化政策和品牌的全球銷售能力，中國市場上半年的跨境遊業務發展迅猛：入境遊收入增長逾60%；出境遊亦顯著回升，位於東南亞的民丹島度假村和珍拉丁灣度假村的收入增長均超過15%。
2025年上半年，得益於多元的產品矩陣以及國際客源的拓展，Club Med地中海俱樂部的山野度假村營業額同比增長7%，日均房價提升6%。憑藉精緻"一價全包"家庭滑雪度假體驗，地中海俱樂部位於全球精選滑雪勝地的二十餘家滑雪度假村，包括中國的長白山、北大湖、亞布力度假村，廣泛吸引全球賓客。
Club Med地中海俱樂部的Exclusive Collection（奢華產品線）營業額同比增長7%，日均房價上漲6%，展現市場對奢華"一價全包"度假的旺盛需求，也進一步鞏固了品牌在高端度假領域的先鋒地位。在中國市場，Exclusive Collection（奢華產品線）的營業額提升超過10%，其中，該產品線旗下的地中海俱樂部法式風帆遊輪於今年首次正式介紹給中國賓客，也為市場發展再添活力。
2025年，Club Med地中海俱樂部迎來品牌75週年的重要里程碑，啓動全球品牌推廣活動，彰顯"這就是自由自在"品牌精神，回顧品牌首創精緻"一價全包"度假理念的歷史，展現緣起地中海並逐步拓展全球足跡的品牌進化歷程。在中國，"75年，度假始終自由自在"慶典於麗江度假村盛大舉辦，深度詮釋法式生活藝術與本地文化的融合，並分享開拓全球市場的戰略規劃。
2025年上半年，Club Med地中海俱樂部持續推進全球拓展戰略，在意大利和加拿大尋求合作伙伴，推進全新滑雪度假村項目，強化歐美市場佈局。在中國市場，品牌也在"全球本土化"戰略的指導下，強化"一價全包"山野度假村、陽光度假村開發，並計劃佈局更多"地中海•鄰境"和"地中海•白日方舟"度假村。
除了新項目之外，現有度假村的翻新升級也在同步開展。Club Med地中海俱樂部•普吉島度假村"親子綠洲"（Family Oasis）擴建完工；Club Med地中海俱樂部•民丹島度假村的翻新項目也正在進行。在中國，Club Med地中海俱樂部•北大湖度假村翻新項目已展開，並即將開啓Club Med地中海俱樂部•桂林度假村翻新，為賓客升級度假體驗。
作為Club Med 地中海俱樂部的核心戰略支柱之一，"Happy Digital（快樂數字化）"戰略持續賦能業務發展，以科技重塑高端度假體驗，並憑藉人工智能（AI）領域的創新應用獲得國際獎項認可。
上半年，Club Med地中海俱樂部的線上渠道預訂佔比提升至接近一半，印證其數字化預訂渠道的成效。品牌亦持續推動AI運用，在歐洲知名科技盛會——2025 VivaTech科技博覽會上，發佈賓客服務、內容創作、採購談判、團隊管理的關鍵成果。其中， G.M. Copilot項目將WhatsApp和微信轉化為24小時在線對話渠道，現已覆蓋13個市場，實現35%的全自動化對話。該項目也摘得 2025 客戶體驗（CX）獎 "自助服務與聊天機器人" 類別金獎。
2025 年，品牌繼續致力於AI 場景的規模化落地，推動整體運營向自動化、智能化升級，共計試點 12 個 AI 應用場景，其中 85% 已投入運營，領先行業基準。
Club Med 地中海俱樂部秉承"Happy to Care（快樂關懷）"理念，以多項切實舉措推動可持續發展。2025年初，品牌將全新 ESG 標準融入孖展體系，推動取得"可持續發展掛鉤貸款" 資格，將資金綁定三大核心指標：提升新建度假村生態認證率、削減溫室氣體排放、減少缺水地區度假村取水量。今年，Club Med地中海俱樂部•法國阿爾卑斯山塞爾謝瓦利埃度假村的翻新獲得BREEAM（英國建築研究院環境評估方法）生態認證，為品牌實現 "100%新建和翻新度假村獲得生態認證"的長期目標奠定基礎，也為行業樹立可持續運營標杆。
在中國，北大湖、亞布力度假村憑藉可持續運營以及環保體驗，於2025年獲得綠色環球認證（Green Globe）。綠色環球是全球先進的旅遊行業標準，為企業提供可持續性認證。桂林、麗江度假村也於2024年獲此殊榮。
作為全球精緻"一價全包"度假先鋒品牌，Club Med地中海俱樂部將繼續依託75年曆史積澱、創新數字化能力和可持續運營策略，推進全球業務版圖擴張，為全球賓客打造進階度假體驗，迎接更多發展里程碑。
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