編者按——
當下，中國經濟正呈現出從「賣產品」到「賣文化」的趨勢性轉變。在電動車、鋰電池和光伏板塊合稱「出口新三樣」的基礎上，以網文、網劇、網遊為代表的「文化新三樣」正悄然崛起為另一股出口新動能。
數據顯示，當前，中國網絡文學海外活躍用戶約2億人，覆蓋全球200多個國家和地區，亞洲地區讀者總量佔全球80%，市場份額超50%，北美地區約佔30%，歐洲、拉美等地正成為新的增長點；2024年中國自主研發遊戲海外銷售收入達185.57億美元，同比增長13.39%；中國出品的微短劇在東南亞、歐美等地區頻頻登上熱榜。
與傳統工業品不同，這一輪「文化出海」的核心競爭力不在生產要素，而在創意與敘事。
作為中國數字經濟重鎮，浙江早在這波浪潮中佈局已久。網文平臺、短劇孵化、遊戲研發、漫畫出海、跨境文化電商，浙江企業全面開花，正試圖用「內容+科技」的方式，搶佔全球Z世代注意力。
《浙商》雜誌聯合浙商發展研究院（浙商智庫）推出「文化出口新三樣」專題策劃，今日第二篇《不出海，就出局？浙江遊戲的答案是：直接全球服「上大分」》。
2025年8月，德國科隆遊戲展開幕之夜，當《黑神話：鍾馗》的預告片作為壓軸登場時，全場沸騰了。這是中國遊戲首次在全球最大遊戲展上壓軸亮相，標誌着浙江遊戲企業已從文化出海的學習者蛻變為引領者。
遊戲科學創始人馮驥在隨後發佈的微博長文中坦言：「DLC當然是個不壞的選擇，但此時此刻，我們更想先做一款黑神話的新作——新的英雄，新的玩法，新的視覺，新的技術，新的故事。」
這句看似簡單的表態，背後是浙商對文化及網絡遊戲出海的深刻理解與堅定信念。
出征科隆，浙江遊戲的「組團開黑」模式
本次科隆遊戲展參展商數量達創紀錄的1500家，而中國參展商從2024年的近40家增長至50家。中國遊戲出海正在形成系統性的集羣出海效應，這其中也不乏浙江企業的身影。
浙江省商務廳依託本次活動，舉辦了2025浙江服務貿易(科隆)國際遊戲展。11家浙江企業組團出擊，這種「組團開黑」模式與零散參展相比，形成了強大的集體品牌效應，向世界展示了中國遊戲的獨特魅力。
網易（杭州）帶來的開放世界武俠大作《燕雲十六聲》成為展會焦點，這款以五代十國為背景的作品，巧妙融合AI技術與電影級敘事，並在IGN Live上正式宣佈將於2025年11月14日全球同步登陸PC與PS5平臺。
杭州河漢文化旗下的《七日世界》同樣表現搶眼。該作此前已取得亮眼成績：移動版首日登頂166個國家和地區iOS下載榜，今年7月推出的2.0版本也成功躋身多國Steam暢銷榜前三。此次參展，團隊旨在進一步拓展歐洲市場，尋求更多合作機會。
無端科技憑藉自研引擎打造的《生死狙擊2》帶來流暢的射擊體驗；數字章魚科技的「大熊貓環遊世界MR」項目通過混合現實技術實現虛擬與實景的精彩互動，已獲得多家國際機構合作邀請；虛擬人科技則展示了結合VR與AI的元宇宙社交應用《邊形世界》與《EZVR平臺》，探索前沿交互可能性......
這些參展企業全方位、多角度地展示了浙江省遊戲和動漫文化產業的整體形象和特色成果。
從西湖邊到全球市場的漫漫出海路
浙江遊戲產業的崛起並非一蹴而就，也並非一帆風順。文化差異、技術依賴等問題成為橫亙在企業面前無可避免的挑戰。
在文化適配方面，海外市場語言、文化、法律存在顯著差異。例如網易《永劫無間》支持12種語言，並需深入研究海外玩家文化偏好，還原雙節棍及李小龍形象，這些都增加了本地化成本。
技術層面，底層技術受制於人的問題依然存在。中國遊戲引擎市場中，Unity和虛幻引擎（Unreal Engine）等國外遊戲引擎，依然佔據了大量的市場份額。
「人人都不看好你，偏偏你最爭氣。」時間撥回到去年8月，首部國產3A遊戲《黑神話：悟空》橫空出世，全球銷量突破2800萬份，成為中國買斷制遊戲歷史銷量第一。其背後，總部位於杭州的遊戲科學名聲大噪，並與宇樹科技、深度求索等五家公司併成為「杭州六小龍」。
這款遊戲再次讓「孫悟空」成為全球熱搜詞，激發了海外玩家對《西遊記》原著的興趣，也讓所有人認識到了國產遊戲也能兼具硬實力和文化底蘊。
作為遊戲科學的CEO，馮驥在回應公司製作的首部單機遊戲就取得如此成績時表示，這是一箇中國的文化，中國的人才，中國的營商環境，中國的遊戲產業，與全世界的廣大玩家一起碰撞出的必然結果。
而網易作為浙江遊戲的領軍企業，其出海戰略同樣清晰。網易CEO丁磊曾表示要「‘兩條腿’走路，以‘自研+投資’開拓海外市場」。
8月14日，網易公佈2025年第二季度及上半年財報。財報顯示，第二季度公司淨收入達279億元，其中遊戲業務貢獻超八成。此外，網易海外市場取得顯著突破：《界外狂潮》主機版登頂PlayStation北美免費榜第二，《全明星街球派對》等新品躋身美國iOS下載榜前列，《七日世界》海外用戶佔比已達50%。同時，《夢幻西遊》電腦版創下293萬在線峯值，《燕雲十六聲》累計用戶超4000萬，展現出國內外的均衡發展實力。
從產品輸出到文化標準制定
面對未來，浙江遊戲企業正從單純的產品輸出向文化生態輸出升級。
2025年7月，浙江省商務廳等17部門聯合印發的《關於支持遊戲出海的若干措施》正式實施，提出20條具體舉措。這是浙江首次專門針對遊戲出海發佈的系統性政策文件，標誌着遊戲出海已上升到省級戰略層面。
浙江省遊戲行業協會祕書長趙暄曾指出：「遊戲出海並非是一蹴而就的目標，而是本土市場發展成熟後的自然延伸」。
浙江遊戲企業還在積極探索「遊戲+」的跨界融合。在浙江金華，電魂網絡牽手浦江和橫店，圍繞「遊戲+文旅」聯動等方向展開深度合作。杭州（餘杭）遊戲電競創新發展中心則在關注「遊戲+療愈」，與自閉症兒童醫療機構合作，探討如何通過療愈遊戲輔助康復訓練。
「網遊正在成為世界瞭解中國的一扇窗口，」杭州（餘杭）遊戲電競創新發展中心負責人陳怡如曾闡釋過遊戲在文化傳播中的獨特價值，「在激烈的遊戲對抗中，玩家為了取得更好成績，會主動地去接受和了解遊戲角色、場景、故事背後所承載的文化內涵，這個過程實現了文化傳播從傳統的‘被動推送’向更高效的‘主動探索’的轉變」。
2025科隆遊戲展結束後，遊戲科學官方發了條「黑神話鍾馗已新建文件夾」的段子，結果被玩家發現代碼行數已經超過10萬行。網友吐槽：「這波新建文件夾比我的畢設還厚！」
而網易《燕雲十六聲》直接殺瘋了，該遊戲在移動端不刪檔公測首日便登頂App Store免費下載榜，並在暢銷總榜上衝到了第32名。
正如網友們廣為流傳的那句話所說：「十年前我們還在代工，現在直接技術反向輸出。師夷長技以制夷，反向輸出的感覺，比打通《黑神話》無傷結局還爽！」
