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　　來源：北京商報

　　隨着宏觀經濟環境的持續優化，景氣度回升為家居行業帶來了強勁的發展動能。10月14日，國家統計局發佈的數據顯示，9月中國製造業採購經理指數（PMI）回升至49.8%，較上月上升0.4個百分點；製造業生產指數升至51.9%，創近六個月新高。事實上，作為與製造業高度關聯的家居行業，復甦態勢早有顯現。8月傢俱類零售總額169億元，同比增長18.6%；1—8月，累計零售總額1335億元，同比增長22.0%。從數據來看，家居市場需求修復態勢延續，企業訂單儲備有望逐步積累。

　　業內人士表示，家居行業作為「製造+消費」融合的典型領域，正處於雙重利好疊加期。隨着消費信心回暖，新房裝修剛需與存量房改造煥新需求將加速釋放，疊加後續穩經濟、促消費政策發力，家居企業若能聚焦產品創新與渠道服務升級，有望在市場修復中搶佔先機。

　　生產、需求雙升

　　隨着國內經濟回升向好態勢持續鞏固，消費市場活力逐步釋放。從零售總額來看，8月傢俱類零售總額169億元，同比增長18.6%；1—8月，累計零售總額1335億元，同比增長22.0%。8月，建築及裝潢材料類零售額133億元，同比下降0.7%；1—8月，累計零售額1088億元，同比增長1.8%。

　　家居市場「回暖」信號在終端市場也有體現。北京商報記者「十一」期間走訪多家家居賣場注意到，諸多消費者選擇在假期集中踏入賣場，為家庭裝修計劃提前考察市場、瞭解產品特性與選購要點。賣場工作人員表示，假期前來諮詢、瞭解產品的消費者人數明顯有所增長。

　　數字商業創新顧問、數字社會學者唐興通分析稱，生產和需求數據雙雙抬頭，說明庫存被消化、預期在修復。但要警惕，中國家居行業的底盤不是靠「自然增長」，而是靠「政策託舉+結構性替換」。現在的數據不是消費爆發，而是行業在「喘口氣」。過去三年，家裝延後需求、改善型住房、局部煥新消費在逐步釋放，所以看起來生產端和需求端都在升溫。

　　事實上，消費品行業的持續擴張，直接輻射家居、建材、裝飾等終端消費領域。家居產品作為家庭消費重要組成部分，隨着消費信心的逐步回暖，市場需求正在從「潛在」向「實際」轉化，無論是新房裝修的剛需採購，還是存量房改造的煥新需求，都有望在消費復甦的浪潮中得到進一步釋放。

　　「AI+設計/軟裝」實踐者及研究專家、社羣/圈層運營戰略及實戰專家王建國表示，國內家居市場出現生產、需求雙升，首先是市場經歷調整後呈現的階段性成果，這背後離不開國家政策的有力驅動。促消費、國補等政策不僅從需求端有效拉動了家居消費，讓消費者的購買意願和能力得到提升，也帶動生產端的供給方積極性顯著提高，供需兩端在這個階段形成了良好互動，最終促成了雙升局面。

　　多重因素疊加

　　家居行業產需雙升並非偶然，背後是宏觀經濟環境以及消費政策等多重因素影響。從宏觀經濟環境來看，宏觀經濟的持續優化為家居行業發展提供了堅實支撐。北京商報記者瞭解到，今年以來，國家出臺了一系列穩經濟、促增長的政策措施。隨着這些政策效果的逐步顯現，國內經濟整體呈現出回升向好的態勢，進而帶動了家居等大宗消費品的需求。

　　王建國表示，行業和企業在政策引導下的努力逐步顯現成效，不僅在國內市場積極響應消費需求變化，不少企業在國家政策支持和鼓勵下主動推進海外市場拓展，進一步為生產和需求的增長注入了動力。整體來看，這既反映出國內家居消費潛力的釋放，也體現出行業在內外市場佈局上的積極探索和發展態勢。

　　從政策方面來看，消費政策的精準發力有效激發了家居市場潛力。各地政府積極響應國家促消費號召，紛紛推出家居消費補貼、以舊換新等活動。北京商報記者不完全梳理發現，北京、上海等地對居民購買綠色智能家電和家居產品給予一定比例的補貼；廣州、深圳等城市則開展了家居以舊換新專項行動，對居民淘汰舊家居產品併購買新家居產品給予補貼。政策的推出不僅降低了消費者的購買成本，同時提升了消費者的購買慾望，一定程度上拉動了家居市場需求的增長。

　　唐興通表示，生產、需求雙升背後，首先是政策託底，其次是結構性消費替換，最後是產業端的主動出擊。保交樓、舊改、以舊換新、消費券、專項貸等政策不是在刺激需求，而是在「搶救信心」。此外，大房子雖然賣不動，但小煥新、局部改造、整家定製、拎包入住在增量釋放。現在不是「有需求再生產」，而是「先生產去搶盤子」。

　　創新與服務成關鍵

　　家居行業的發展始終與市場需求緊密相連。從市場需求來看，隨着居民生活水平的提高和消費觀念的轉變，越來越多的家庭開始對現有住房進行翻新改造，存量房改造市場潛力巨大，將為家居行業帶來持續的需求增長。

　　在產業發展方面，智能化、綠色化正逐漸成為家居行業主要發展趨勢。商務部監測的主要電商平臺數據顯示，「十一」假期前四天，一級能耗節能家電增長19%；智能冰箱增長20.7%，智能家居產品增長16.8%。智能家居將進一步普及，智能家電、智能安防、智能照明、智能溫控等系統將更多地融入家庭生活，實現家居產品的互聯互通和智能化控制。

　　王建國分析認為，現在諸多企業都在做創新和服務，核心可以聚焦在兩個方向，一個是AI在家居行業的垂直應用，另一個是行業順應存量時代趨勢向局改、舊改賽道的迭代調整。在AI應用方面，如今已不再停留於概念，而是真正落地到實際場景中。在行業迭代方面，家居行業已經從此前的「增量市場」進入以存量市場為主的階段，局改、舊改會是未來主導市場的消費形式，這就要求企業必須在創新和服務上發力。

　　事實上，隨着AI技術的快速發展，越來越多的企業相繼佈局。北京商報記者瞭解到，海爾集團與阿里巴巴簽署全面戰略合作協議，達成全面AI合作。雙方將充分發揮海爾的全生態佈局與阿里的全棧AI能力優勢，共建數字產業新生態，加速產業AI創新發展。

　　海爾集團董事局主席、首席執行官周雲傑表示，阿里巴巴在數字技術與生態佈局上的優勢，與海爾深耕智慧住居、大健康、數字經濟產業三大賽道的實踐高度契合。此次合作是實體經濟與數字經濟深度融合的重要探索。

　　唐興通表示，家居行業未來的關鍵不是「要不要創新」，而是誰能把創新變成利潤，把服務變成復購。產品創新已經退位，模式創新纔是入口。現在消費者缺的是「空間解決方案」和「交付體驗感」。誰從賣單品跨到賣整家、賣系統、賣生活方式，誰就能拿走未來訂單。服務不是售後支持，而是前裝連接。家居企業如果不把服務前置成「黏性入口」，永遠只能當供應商，不可能當品牌方。

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責任編輯：高佳