金吾財訊 | 國慶與中秋雙節的喜慶氛圍尚未完全消散，國內電商行業便已馬不停蹄地邁入2025年「雙11」大促的啓動密集期。各大平臺紛紛提前官宣活動時間與核心玩法，一場覆蓋全行業的消費盛宴已悄然拉開序幕。

從平臺動態來看，2025 年 「雙十一」 大促的啓動節奏呈現 「早啓動、長週期、錯峯排布」 的特點，各平臺根據自身優勢陸續佈局。

9月26日，蘇寧易購率先官宣，將「雙十一」啓動時間定在9月30日，直接將國慶檔嵌入大促週期，打響了「雙十一」的「第一槍」。

另外，抖音電商自9月16日起上線「抖音商城中秋&雙11」活動，整體活動時長57天，為行業最長。

緊隨雙節即將收官節點，快手電商也迅速跟進，其於10月7日啓動雙11購物節預售，銜接雙節流量。

與此同時，京東以「超長週期」刷新自身紀錄。京東大促於10月9日0點全面啓動，以37天週期刷新自身最早最長雙11記錄。

作為雙十一的傳統主力平臺，淘寶/天貓沿用「現貨+預售」雙波段，於10月15日14:00開啓預售，10月17日開啓現貨預熱，整體活動持續至11月14日。

而以「內容種草」為核心優勢的小紅書電商正式發佈「小紅書市集1年1度購物狂歡」買手激勵計劃，10月11日-11月11日聚焦買手生態，推出五大核心扶持政策以釋放內容紅利。

在消費體驗優化上，今年各大電商平臺似乎摒棄了此前複雜的規則，一切「從簡」。如淘天以「官方立減」為核心，無需湊單即可享受優惠，此外，淘寶閃購首次參與雙十一。京東則取消預售環節，官方直降全類目讓利15%以上。抖音消費端以「立減折扣」、「一件直降」為核心策略。小紅書雙11推出「15%立減平臺補貼」，用直接優惠為消費者打造省心體驗。

總體來看，頭部平臺雙十一大促週期大部分均再度延長，並且各大平臺開始節點均錯期，「促銷搶購」節日效應減弱，品牌對大促的折扣力度有所收緊，相對注重平銷。而目前各平臺的佈局來看，2025年雙11已不再是單純的「價格戰」，而是轉向「時間戰」「生態戰」與「體驗戰」。

中信證券表示，本屆雙11大促，京東、抖音電商的正式銷售期均有明顯提前，而天貓則拖長結束週期，雙11促銷前後綿延超過1個月，一方面體現出平臺對於促銷的渴求與加碼，另一方面也削弱了消費者對於大促的感知與購買衝動。伴隨着「百億補貼」等「天天低價」欄目成為消費者線上購物的常態化體驗，大促在折扣深度方面所提供的消費脈衝效應預計將邊際減弱。在此背景下，中信證券認為雙11大促的全週期銷售數據實則就是平臺自身現階段發展動能的直接體現。

申萬宏源表示，25年電商平臺雙11大促延長週期+簡化玩法刺激消費者需求，即時零售首次成為電商雙11競爭的焦點賽道，作為電商平臺Q4關鍵節點，有望促進平臺和品牌實現新增長。看好政策積極推動下，聚焦核心主業、堅月供入AI並開拓即時零售市場的電商板塊。