10月13日晚，蘋果公司CEO庫克突然出現在Apple Store旗艦店抖音直播間，與中國網友打招呼，並和其他員工一起完成了他面向中國消費者的首場直播帶貨。

直播截圖

隨後，「庫克來抖音直播了」 迅速登上熱搜榜。

庫克還在直播中宣佈：iPhone Air 將於下週在中國正式發售，本週五（10 月 17 日）開始接受預訂。他隨後拿出一臺 iPhone Air 進行展示，並對網友表示，「非常輕，好像能飛走」。

iPhone Air國行版最終定價為：256GB版本7999元；512GB版本9999元；1TB版本11999元，這一價格定位介於iPhone 17和iPhone 17 Pro系列之間。

作為蘋果首款僅支持eSIM的機型，iPhone Air在中國大陸依賴中國移動、中國電信和中國聯通提供eSIM服務。蘋果強調，用戶需聯繫運營商確認eSIM開通時間與細則。這一設計不僅為實現極致輕薄，也被視為推動eSIM普及的關鍵一步。