10月13日，記者獲悉，《2025亞馬遜全球開店消費品類攻略手冊》（以下簡稱：《手冊》）正式發佈。據瞭解，這是亞馬遜全球開店首次針對消費品類發佈消費趨勢報告。據預測，到2030年，全球美容及個人護理領域的年銷售規模將達到7990.7億美元，全球嬰兒用品領域的年銷售規模將達到4751.5億美元。

《手冊》圍繞亞馬遜美歐日等核心站點，基於亞馬遜數據，揭曉了消費品類的六大消費趨勢和選品洞察，亞馬遜表示，消費品賽道前景廣闊、複雜度較高，《手冊》有助於賣家在全球拓展消費品類跨境電商業務提供支持。

趨勢一：科技驅動的「銀髮主場」

近十年，美歐日都進入了中度老齡化社會，同時，美歐日消費者高度關注老齡化相關產品，調研顯示，表示關注老齡相關產品的消費者在北美高達81%，在歐洲達76%，在日本達67%。

值得留意的是，銀髮消費羣體藉助科技產品重塑獨立生活能力，出行、營養、居家三大板塊消費趨勢凸顯。其中，出行方面，智能助行設備成銀髮一族的「新剛需」，可自動駕駛的輪椅、GPS助行器等單品大受歡迎。營養補充方面，消費者對個性化、精準化營養的需求在增加，例如根據消費者運動量/骨密度數據定製的關節健康補充劑等。

居家生活方面，老年消費者期待無論是日常護理產品或是居家支持設備，產品設計都能兼顧隱私保護和美感，例如支持居家護理的升降椅與智能牀墊、能夠監測心率變異率和預警抑鬱傾向的智能手環等。

趨勢二：對抗焦慮的「睡眠革命」

在職場壓力和數字生活常態化疊加的當下，全球不少消費者正面臨睡眠焦慮。數據顯示，美歐日地區平均40%的「Z世代」成年人每週至少經歷三次睡眠焦慮，較前幾年顯著增加。與此同時，八成左右的消費者對助眠產品有期待，尤其是非藥物的智能協助產品。

面對這一全球性的睡眠挑戰，美歐日消費者對於解決方案偏好各有側重。美國消費者傾向於AI助眠，比如通過監測和調節睡眠時的體感溫度來協助自己進入深度睡眠。因此，美國對於智能家居的支付意願高達76%，也是全球智能電動牀消費規模最大的地區。

日本消費者更習慣利用營養保健品助眠，超過70%的消費者會使用助眠類保健產品。歐洲消費者則對人工合成的化學產品接受度低，以植物為基礎、非藥品式的產品更能吸引他們，例如以植物基為核心的睡眠噴霧等。

趨勢三：精緻至極的「智美日常」

隨着創新技術在日常美容中的加速應用，全球消費者正在「武裝到牙齒」「精緻到髮梢」。數據顯示，超60%的美歐日消費者將口腔護理視為其社交形象管理的重要組成部分。口腔護理與美容設備智能化相結合，比如智能牙刷通過智能傳感器、壓力監測等技術實現個性化護理等。

與此同時，膚髮作為傳統社交形象管理的對象，消費者期望護膚護髮工具可以滿足他們更細緻的場景，利用AI科技為他們帶來高效的護理，同時避免可能的傷害。調研顯示，超50%的美歐日消費者願意為膚髮智能設備買單，北美消費者的購買意願高達66%。美容工具領域隨着這一趨勢迎來諸多創新升級，例如抗皺抗衰設備採用AI肌膚診斷、吹風機向輕量化和靜音化迭代，體現「科技即美學」的趨勢。

趨勢四：自然至上的「淨粹美學」

近年來，消費者的健康與可持續意識呈現明顯的增強趨勢，他們對天然材質的偏好已從液體沐浴產品延伸至工具品類，他們願意為天然、有機和環保產品支付更高價格。在美妝領域，76%的歐洲消費者更願意為天然成分的工具增加預算，這個數字在北美為60%，在日本為56%。這一趨勢推動天然有機產品領域不斷推陳出新。

趨勢五：細節至美的「輕妝時代」

在快節奏生活與情感療愈需求的雙重驅動下，美妝行業迎來了一場注重細節與舒適的「輕妝革命」。以日本為例，近年來日本消費者對美甲的需求持續上漲，多樣化的美甲產品能夠滿足他們對於「低成本高顏值」的需求；此外，傳統美妝產品則從輕便和低敏的角度幫助消費者打造自然的皮膚元氣感。據統計，超過2/3的日本消費者認同輕便美妝工具是通勤必備；79%的日本消費者認為低敏無粉體彩妝的重要性很高。消費者需求推動了輕便、舒適美妝產品的熱銷，比如，如「通勤族必備」的粘貼式眼膜、便攜補妝筆等。

趨勢六：安心守護的「育兒新定律」

調研顯示，全球範圍內超半數的新手父母在育兒過程中感受到社會壓力。這些壓力來源於父母對孩子健康成長的擔憂、幼兒出行的安全、育兒本身的疲勞和平衡工作的挑戰等。在選購嬰兒產品時，美歐日消費者最關注的三個因素從高到低依次是安全性、環保材質和智能檢測功能。在日本，86%的消費者將安全置於首位，這個數字在歐洲為78%，在北美為69%。同時，48%的美國消費者願意擁抱智能技術，這個數字在歐洲為31%，在日本為27%。

美歐日在育兒產品的消費上既有共性也存在差異。共性上，消費者普遍優先選擇有環保認證的嬰兒產品，比如有機棉尿布、可持續且環保的嬰兒奶瓶等。各地區的差異上，美國是全球智能奶瓶消費的重要組成部分；日本職場父母青睞「無感監護」，高級嬰兒監視器消費得以蓬勃發展；在安全出行方面，歐洲由於男性育兒參與度高，消費者會格外關注安全座椅的多功能模塊，例如：讓男性育兒更便捷的戶外安全座椅、多功能尿布包等。

文/廣州日報新花城記者：文靜

廣州日報新花城編輯：楊維玲[ 編輯： gzck ]