本報訊 （記者謝嵐）10月13日，上海上美化妝品股份有限公司（以下簡稱「上美股份」）旗下核心品牌韓束，正式官宣國際巨星王嘉爾擔任「韓束品牌全球代言人」。值得注意的是，這是王嘉爾首次代言國貨美妝品牌。此次合作是國貨頂流與國際頂流的強勢聯手，一個以科技重塑美妝話語，一個以音樂打破文化壁壘，共同以「中國美」讓世界看見中國。

　　據瞭解，韓束創立於2003年，早在10年前線下渠道鼎盛的時代，便已位居國貨前列。2024年，韓束的全年營收達55.91億元，同比增長80.9%，並以67.84億元的GMV蟬聯抖音美妝TOP1。

　　韓束能夠持續走高，在抖音等渠道地位穩如磐石的底層原因，來自其在科研、產品、品牌等多維度的科學和體系化的持續投入。

　　2024年，韓束自研的「環六肽-9」成分成功通過備案，成為獲沙利文權威認證的「全球自研環六肽首創者」，成功打破國際品牌在抗衰原料領域的技術壟斷。近期，全球多肽美容科技開創者、「肽技術奠基人」Karl Lintner博士更是加盟韓束母公司，擔任上美股份首席科學顧問，其在多肽美容研究領域的國際影響力和科研實力，有望進一步推動韓束的技術與國際接軌。

　　依託於上美股份的科研力，韓束已打造出護膚、彩妝、洗護、個護的多品類矩陣，且多款產品獲得細分類目TOP地位。其中，王牌產品韓束紅蠻腰套盒，全渠道累計銷售額已超過1650萬套，長期佔據抖音護膚套盒榜一；今年9月，韓束在潔面、身體護理多個細分類目位居抖音前三。2024重磅推出的韓束X肽系列，更是品牌科研創新強功效、高品質的集大成之作。

　　在品牌建設上，韓束也展現出對年輕市場的精準洞察。2024年至今，該公司先後簽署了丁禹兮、田栩寧、王嘉爾作為品牌的代言人，始終保持着與年輕消費者的深度鏈接。這種科研實力與營銷智慧的雙輪驅動，讓韓束始終站在消費前沿，持續搶佔消費市場，引領中國美妝的全球化進程。

　　2024年，上美股份創始人兼CEO呂義雄曾提出「中國美妝正迎來本土品牌黃金期」，並確立了「單聚焦、多品牌、全球化」的集團新戰略。這一戰略標誌着上美股份正式開啓「全球化」進程，向世界舞臺邁進。

　　此次韓束官宣王嘉爾成為全球代言人，正是上美股份全球化戰略的重要落子。這不僅關乎品牌如何在現有市場鞏固優勢，更關乎如何實現破圈、衝頂，並真正走向世界。

　　在全球化層面，王嘉爾的跨區域影響力被視為品牌走向國際的助推器。他在東南亞、歐美、日韓的粉絲基礎，和社交媒體號召力，為韓束提供了天然的跨境傳播能力。通過這種外部聲量，韓束的品牌故事、成分理念、產品體驗將得以跨越國際，觸達更廣泛的國際受衆。

　　目前，上美股份的全球化戰略正在以多種合作模式，加速覆蓋至俄羅斯、越南、蒙古馬來西亞、印度尼西亞等多個國家。站在新的起點，上美股份正以堅定姿態駛向全球美妝的廣闊海域，以更具韌性的增長姿態，衝刺百億元、劍指三百億元，奔赴一個更確定、更遼闊的未來。

（文章來源：證券日報）