10月14日，第三方數據機構QuestMobile發佈了《2025年穀子經濟行業報告》。數據顯示，「穀子經濟」持續火爆，預計2025年市場規模將突破2400億元，2027年將突破3000億元大關。2025年8月，全網用戶關注度前5名的穀子IP分別為浪浪山小妖怪、王者榮耀、LABUBU、黑神話悟空、哪吒2。

「穀子經濟」是一種以二次元文化IP，如動漫、遊戲、小說、漫畫等為核心的原創設計周邊商品消費形態。其消費核心「穀子」，為英文「Goods」的音譯。近年來，二次元文化正在從亞文化圈層走向大衆市場。據統計，截至今年8月，「泛二次元活躍用戶」規模已達到3.51億，男性用戶佔比達到63%，24歲以下用戶佔比57.5%，25至30歲之間用戶佔比達到13.6%，這也意味着，年輕男性用戶是二次元愛好者的主力。

而從愛好到消費，「穀子經濟」不僅擁有龐大的興趣人羣，還擁有活躍的消費羣體。數據顯示，今年8月，穀子興趣用戶規模達3017.4萬，且穀子線上消費用戶規模達1235.8萬。不過，與二次元愛好者男性偏多的情況不同，穀子消費用戶中女性佔比達到54.1%，年齡分佈上也更加均衡，除了30歲以下用戶佔比達到49%以外，36至40歲羣體佔比達10.6%。可見，「穀子經濟」由女性羣體、消費能力更強的羣體驅動。

哪些穀子IP更受消費者歡迎？根據《報告》，隨着國產IP的崛起，國產穀子IP內容關注度逐漸超越進口，2025年8月，全網用戶對國產穀子IP的關注度高達55.1%，高出進口穀子IP 26.7個百分點。其中，浪浪山小妖怪、王者榮耀、LABUBU、黑神話悟空、哪吒2成為全網用戶關注度前5名的穀子IP。

此外，國產潮玩IP的崛起也是今年穀子市場的一大亮點。例如，LABUBU的用戶關注度以17.45%領先其他潮玩IP，排在其後的分別為線條小狗、星星人、MOLLY、Rayan、DIMOO等。

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來源：北京日報客戶端