來源：@證券市場紅週刊微博
文丨文斯 編輯丨張桔
2025年國慶中秋8天「超級黃金週」帶動消費與旅遊市場強勢復甦。交通端，日均全社會跨區域人員流動3.04 億人次，同比增長6.2%，超今年年內多個假期的數據；9月29日—10月7日航班量同比增長3%，國際航班恢復至2019年的92%。
旅遊市場「量價齊升」，美團出行訂單增長超30%，攜程遠途遊佔比提升3%，飛豬平臺三線及以下城市訂單增長快，出境遊日均出入境旅客突破200萬人次，長線跟團遊增長近1倍。
消費端，商務部數據顯示，假期前四天重點零售餐飲銷售額同比增3.3%，北京餐飲業態增 4.8%，抖音地方菜團購銷售額增76%。企業層面，機構預計攜程全年收入預增15%；旅遊景區公司如祥源文旅（維權）、桂林旅遊等景區公司推出特色活動吸客。此外，雙節期間白酒行業需求改善，中低檔白酒受益宴席場景，頭部酒企份額集中加速。
雙節多項數據超去年同期
旅遊市場盡顯活力
據交通運輸部數據，2025年10月1日至8日（國慶中秋假期），日均全社會跨區域人員流動量3.04 億人次，同比 2024年國慶7日假期增長6.2%，好於此前交通運輸部同比增速3.2%的預期，其中鐵路和自駕表現均好於此前預期。
從2025年的情況來看，全社會跨區域人員流動量同比增速好於今年春節、春運、清明、五一、端午及暑期。從民航班次的恢復情況來看，根據航班管家的數據，國慶及中秋假期前後的9 天（2025 年9 月29日-2025 年10月7日）的航班量同比增長3%，其中國內航班量同比增長2%，國際航班量恢復至2019年的92%（同比增長10%），地區航班量恢復至2019年的83%（同比增長11%）。
對此，國金證券表示，今年假期的遠距離出行熱度幾乎升至近5年最高。全國遷徙規模指數也顯示，從假期前的上一個週末（9月27日）左右，遷徙指數始終高於2021年以來同期時段。
尤其，國慶中秋假期境內外旅遊盡顯活力。國內遊方面，整體出行需求旺盛，飛豬數據顯示交通類商品人均預訂量同比提升5%，酒店、線路遊、門票等商品人均預訂量同比提升4.6%，假期出行的客單價同比提升14.6%。去哪兒數據顯示國內熱門城市酒店預訂增超兩成，美團出行訂單量增超30%。
從趨勢來看，長途出行需求強勁，攜程遠途遊佔比提升，同程長航段機票增長快。同時下沉趨勢顯著，同程非一線城市酒店預訂熱，飛豬三線及以下城市增長快，美團縣域目的地預訂單同比增長超五成。
而出境遊方面，國家移民局預測假期日均出入境旅客將突破200萬人次。攜程平臺上日本、泰國等近程國家受青睞，冰島、挪威等遠程目的地訂單增幅大；同程出境長線跟團遊增長近1倍，去哪兒出境熱門目的地機票預訂增長三成。
而旅遊市場的「量價齊升」，也帶動了消費活力凸顯。根據商務部數據，假期前四天全國重點零售和餐飲企業銷售額較去年同期增長3.3%。不同地區旅遊業普遍復甦。
另根據北京市商務局數據，10月1日—4日，市商務局重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等企業實現銷售額同比增長0.4%，其中老字號餐飲、連鎖快餐帶動餐飲業態增長4.8%。攜程平臺數據顯示，湖南假期首日旅遊訂單量同比增長20%，長沙同比增長23%。廣東、湖北當地文旅表現也相對亮眼，長假首天的10月1日，廣東全省4A級及以上景區接待遊客2784萬人次，同比增長6.1%；10月1日—3日，湖北省全省A 級旅遊景區共接待遊客792.78萬人次，較2024年同比增長11.98%。
平臺型公司數據亮眼
旅遊類上市公司積極行動
除了官方的數據，還有不少雙節的數據來自攜程、美團、同程、去哪兒等這種平臺型的公司。
以攜程（HK9961）為例，公司二季度經調整淨利潤超市場預期。國證國際表示，國內業務維持穩健趨勢，出境及入境遊維持高增速。預計公司季度總收入同比增13%，其中住宿預訂、交通預訂同比增14%、9%，三季度為旅遊旺季，預計淨利潤環比提升。同時微調2025年收入預測，預計全年收入同比增15%，其中住宿預訂、交通預訂同比增17%、10%。上調全年經調整淨利潤6%至188億元，預計淨利潤率為30.6%。
另外景區類上市公司也在國慶和中秋雙節期間推出不少特色活動。比如祥源文旅，公司旗下國家級知名影視品牌「其卡通」，已推出《神祕世界歷險記》系列、《瘋了！桂寶》系列、《螢火奇兵》《西遊記之再世妖王》等多部動畫作品，後續將持續聚焦優質動畫內容創作，探索更多符合市場需求的影視題材。
雙節黃金週期間，公司聯動旗下大黃山、大湘西、大南嶺等核心區域景區，推出系列特色文旅活動。大黃山區域齊雲山度假區將非遺炭花舞、橫江舞金龍與徽州大魚燈巡遊創新呈現；大湘西區域黃龍洞景區融入土家族非遺元素，並打造「洞中月」沉浸式場景；大南嶺區域莽山五指峯發起「淨山特種兵」環保行動與「修仙大會」仙俠體驗；丹霞山景區則推出《大王叫我來巡山》主題活動，構建日夜完整體驗鏈條，其中「火樹銀花」盛景成現象級體驗；碧峯峽景區帶遊客闖入森野王國，邂逅一場動物萌友的自然奇旅。
再比如桂林旅遊（000978），結合傳統節日推出系列主題旅遊產品，吸引了大量遊客。9月19日，公司策劃「唱着山歌遊廣西·2025廣西歌超大聯動」品牌IP活動，打造融合旅遊體驗、非遺文化與賽歌會友的文旅盛宴。在產品創新方面，與「上新了·故宮」文創團隊打造「上新了·桂林」文創品牌，推出具有國潮元素的特色文創產品。
而宋城演藝（300144）的工作也頗為細緻，9月30日在互動平臺回答投資者提問時，宋城演藝表示，為給遊客營造安全、舒適的遊玩環境，廣東千古情景區已及時全面地加強了園區的管理，如每日開展園區安全排查與重點區域專業消毒，針對遊客高頻接觸區域及蚊蟲滋生環境增加消殺頻次。所有消殺工作均避開客流高峯，不干擾遊客體驗。同時通過增設滅蚊燈、加強疏通下水道明渠，並免費提供驅蚊水等服務。
餐飲等消費場景實現較快增長
白酒動銷環比改善
國慶中秋假期，在居民出遊、聚餐的帶動下，餐飲等消費場景同比實現較快增長。根據央視網，平臺數據顯示，今年中秋節，餐廳上座率同比顯著增長，其中主打家庭團圓場景的3至4人包間上座率同比增長超過90%。根據高德掃街榜數據，假期首日，煙火小店流量環比增長300%，高德本地生活餐飲行業訂單量同比增長150%。
10月8日抖音生活服務發佈的國慶假期消費數據顯示，地方菜抖音團購銷售額同比增長76%，秋季飲品增長57%，假期親子餐抖音團購銷售額環比增長99%，多人餐團購銷售額環比增長51%。
此外，隨着餐飲等消費場景較快增長，對啤酒、調味品等與餐飲鏈相關的產品需求具有一定的提振，特別是白酒的動銷也環比改善。
對此，國泰海通證券表示，高端白酒受益於禮贈場景剛需與價格回落刺激需求，動銷環比改善明顯。根據茅臺官方微信公衆號，9月終端動銷環比增長約1倍，同比增長超 20%。
此外，從旺季茅臺、五糧液的批價穩定也可印證高端白酒雙節需求轉暖，9月底至今原箱飛天茅臺批價穩定在1780元左右，普通五糧液的批價穩定在840元左右。中低檔白酒受益於宴席場景改善與消費降價，動銷好於行業。分品牌看，二三線以下品牌以及非名酒下滑幅度明顯更大，頭部酒企的份額集中仍在加速。
（文中提及個股僅為舉例分析，不作買賣建議。）