亞馬遜秋季Prime會員日營收37.5億美元

1.亞馬遜秋季Prime會員日營收37.5億美元

亞馬遜2025年秋季Prime會員日在與Target Circle Week和沃爾瑪特賣同期競爭的情況下，依然展現出強大的市場吸引力，兩天總營收達37.5億美元，較前一週平均增長61%，遠高於Target的6.5%增長率和沃爾瑪的持平表現。此次活動客單價從基準36.58美元躍升至次日48.01美元，超過五分之三的消費者連續參與了7月與10月兩場大促，顯示出亞馬遜有強勁的用戶粘性。

2.亞馬遜升級庫存管理系統，三大模塊助力賣家提升運營效率

亞馬遜近日對賣家後臺庫存管理系統進行全面升級，推出全新結構的"管理所有庫存"頁面以優化操作效率。新版界面分為三大功能模塊："完成草稿"模塊支持賣家快速補全未完成商品信息；"激活商品"模塊整合零庫存及上架異常商品，並提供快速篩選工具；"優化商品"模塊則允許賣家通過添加屬性標籤和批量優化工具提升商品曝光。

3.TikTok Shop正式啓動七國黑五大促

TikTok Shop正式啓動2025年黑五全球大促，首次橫跨美國、英國、德國、法國、意大利、西班牙及日本七大市場，活動週期從10月下旬持續至12月底。平臺投入億級美金補貼與千億曝光資源，並推出「PEAKS巔峯備戰計劃」。物流方面，美區及歐洲FBT商家可獲千萬美金倉配補貼，廣告投入最高可返60%費用。

4.沃爾瑪聯手Wiliot推出無源物聯網應用

全球最大零售企業沃爾瑪近日宣佈與無源物聯網技術公司Wiliot達成合作，將在其全球供應鏈體系中大規模部署Wiliot無源物聯網傳感器。此舉標誌着零售行業首次規模化應用無源物聯網技術，通過該技術可實現貨物全程可視化追蹤與動態環境感知，有望徹底變革傳統供應鏈運營模式，提升物流效率與庫存管理精度。

5.廣告主導沃爾瑪搜索，首頁商品排序結構趨商業化

沃爾瑪（Walmart）近日在其電商平臺的搜索結果頁中開始將讚助廣告置於顯著位置，將自然排序的商品推至下方，這種做法與亞馬遜長期以來的「付費置頂」策略高度相似。如今，在多個品類的搜索中，消費者首先看到的經常是廣告位產品，而非非讚助商品；甚至在許多情況下，非廣告商品要等到第13位之後纔出現。

6.智能雪人在TikTok30天銷售破192萬

一款售價約35美元（合人民幣250元）的智能塑料雪人近期在TikTok平臺爆火，30天內銷售額突破192萬元，成為聖誕季的現象級產品。這款產品憑藉LED面部投影、語音交互及表情動作等豐富互動功能，成功打造情緒價值賣點，儘管定價高於普通裝飾品仍受熱捧。其爆紅得益於精準的短視頻營銷策略，8月底一條觀看量超400萬的帶貨視頻直接拉動超4000件銷量，佔總銷量近一半。

7.阿里國際站買家搜索全面AI化，旺季訂單增三成

阿里國際站近期實現海外買家電商搜索「全面AI化」，AI技術助推外貿生意效率顯著提升。在9月外貿旺季，平臺訂單量同比增長30%。同時最新數據顯示，全球每日有14萬賣家通過阿里國際站AI Agent開展業務。這些AI工具覆蓋發品、接待、營銷等全鏈路，能精準匹配供需、優化搜索體驗，大幅降低外貿門檻與溝通成本。

8.速賣通公佈海外雙11及黑五活動時間

10月14日，阿里旗下速賣通宣佈海外雙11與黑五促銷安排。活動將於11月8日啓動預熱，11月11日至19日為雙11售賣期，隨後自11月20日起無縫銜接黑五促銷，持續至12月3日。此次長達一個月的促銷窗口旨在為跨境商家提供充分銷售機會，覆蓋全球主要市場購物高峯。

9.Shopee領跑巴西兒童節社交媒體熱度榜首

根據Buzzmonitor對巴西兒童節期間5000條社交媒體帖子的分析，Shopee以8%的提及率成為最受關注的零售品牌，Bobbie Goods和Melissa以5%的提及率並列第二，Boticário和Natura分別佔據3.5%和2.5%的份額。在零售企業排名中，Shopee以6.1%的提及率領先，Ri Happy、Cacau Show、Renner等實體零售商緊隨其後。

10.Shopee越南規範商品分類，10月16日起嚴打誤導性上架行為

近日，Shopee越南本土店宣佈自2025年10月16日起嚴格執行商品分類規範，要求賣家必須確保商品名稱、描述與所選分類保持一致，且同一商品的不同選項僅可在顏色、尺寸等屬性上存在差異，不得為降低展示價格而混入不相關分類。平臺明確將「分類與產品功能無直接關聯」或「利用低價分類誤導消費者」的行為視為違規，並規定不同分類商品不得在同一鏈接中銷售。

11.Wildberries買家聊天界面升級

Wildberries平臺近日升級買家聊天界面功能，現已直接顯示組裝任務編號和商品購買日期，相關信息位於買家姓名旁及下方，方便賣家無需切換頁面即可快速掌握訂單進度，從而提升回覆效率並降低出錯風險，最終優化客戶滿意度指標。此次更新已在網頁版門戶上線，旨在通過信息整合簡化客服流程。同時，平臺正開展客服問卷調研，邀請賣家反饋以持續改進服務體驗。

12.Yahoo購物推出AI對話推薦商品功能

Yahoo Shopping和Yahoo搜索推出基於生成式人工智能的新功能，分別是AI對話推薦商品（測試版）和購物AI助手功能。在Yahoo Shopping中推出的AI對話推薦商品功能，允許用戶以對話形式進行商品搜索，該功能通過AI理解用戶自然語言中的需求，如「容量」「設計」「功能」「材質」等條件，實現更加高效的商品篩選。

13.俄羅斯美妝連鎖Magnit Cosmetic推出新模式

俄羅斯美妝連鎖巨頭Magnit Cosmetic於近日在莫斯科推出新型Graystores配送模式，通過改造45家現有門店實現線上訂單60分鐘內送達。該模式將線上與線下業務分離，灰店專供在線訂單配送，其餘門店則服務線下顧客並作為點擊取貨點。公司計劃10月在聖彼得堡推廣該模式，2025年內在兩大城市改造約80家灰店。

14.巴西黑五電商銷售額預計突破133億雷亞爾

根據巴西人工智能與電商協會最新預測，2025年巴西黑色星期五電商銷售額預計將達到133.4億雷亞爾，同比增長14.7%，訂單量預計為1650萬單，平均客單價提升至808.5雷亞爾。電子、時尚、美妝、玩具及家電將成為核心增長品類，消費者越來越傾向於利用黑五促銷提前完成聖誕購物計劃。該協會指出黑五已從單日促銷轉變為影響年末整體零售表現的關鍵節點。

15.德國配送速度成電商平臺選擇關鍵

根據Yougov最新研究數據顯示，德國三分之二的網購消費者將配送速度作為選擇電商平臺的關鍵因素，42%的受訪者願意為更快的配送支付額外費用，其中Z世代和千禧一代這一比例高達54%。儘管快速配送日益重要，免費配送仍以79%的佔比成為最具影響力的購買決策因素。值得注意的是，65%的消費者承認會為達到免郵門檻而超額消費，反映出免郵政策對促進客單價提升的顯著效果。

16.韓國8月網購額創統計以來同期新高

韓國官方統計顯示，2025年8月全國網絡購物總額達22.48萬億韓元（約155.6億美元），同比增長6.6%，為2017年有統計以來同期最高值。增長主要由汽車及食品類驅動：汽車及零部件類同比大增55.1%，因特斯拉「僅在線」銷售模式及交付量提升，其8月在韓銷量7974輛，連續兩月居進口車銷冠。食品服務、食品飲料類分別增9.0%、5.8%，電子優惠券交易增8.6%，為13個月來首正增長。

17.俄羅斯秋季大促調研：65%消費者首選服裝鞋類

根據MTS AdTech公司2025年10月針對俄羅斯2000名成年消費者的調研顯示，服裝和鞋類仍是秋季大促期間最受歡迎的品類，65%的受訪者計劃購買相關商品。電子產品以49%的選擇率位居第二，家居用品（36%）、美妝個護（34%）、寵物用品（16%）及兒童用品（14%）緊隨其後。消費者決策的關鍵因素中，最大折扣力度（71%）、商品質量（67%）和免費配送（33%）位列前三。

18.越南應用生態從增長驅動轉向價值驅動

根據AppsFlyer最新發布的《越南應用營銷狀況報告》，截至2025年初越南擁有7980萬在線用戶和1.27億移動連接，移動端已成為主要數字接入方式。用戶日均在線時間超過7小時，TikTok、Shopee和Zalo在用戶參與度方面表現突出。隨着市場成熟，營銷重點正從拉新轉向留存與變現，推動越南數字廣告支出預計在2025年增長9.1%。

19.海關總署：跨境電商前三季度規模達2.06萬億

根據海關總署最新數據，2025年前三季度我國跨境電商進出口規模達約2.06萬億元人民幣，同比增長6.4%。其中，跨境電商出口表現尤為突出，總額約1.63萬億元，增長6.6%；進口規模約為4255.4億元，增幅為5.9%。在整體外貿承壓的背景下，跨境電商繼續保持穩健增長態勢，凸顯其作為外貿新動能的重要作用。

20.列日機場第三季度貨運量增23%

比利時列日機場第三季度貨運量同比增長23%，達334956噸，飛機起降量同步增長9%至7262架。今年前9個月貨運量累計961640噸，同比增幅14.4%，據稱已成為歐洲最大「全貨運」機場。機場表示，增長源於電商進口的健康流動與歐洲出口的強勁表現，後者季度同比增長26%，凸顯其對歐洲出口業的重要性。

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