（談思汽車訊）據藍鯨汽車10月13日消息，前阿里系的沈方俊此前已加盟極氪，出任極氪公關總監。據悉，沈方俊今年5月被曝離開淘寶公關部，曾引發創業猜測。

公開資料顯示，從海爾集團新媒體總監，到淘寶公關部，再到如今的新能源汽車企業，沈方俊的職業軌跡折射出企業傳播領域的人才流動新趨勢。

在海爾期間，他發起中國企業藍V聯盟，展現出在品牌聯合傳播方面的前瞻視野；阿里任職期間，沈方俊主導策劃的「中國錦鯉」「淘寶直播間賣火箭衛星」等案例，成為現象級傳播事件；此外，其還推動淘寶與央企、民營航天等跨界合作，相關項目獲央視報道及中宣部獎項。

極氪作為吉利旗下高端電動品牌，正處在品牌升級的關鍵階段。從產品技術到用戶服務，從市場滲透到品牌溢價，每一個環節都需要精準的傳播策略支撐。引入具備互聯網基因的公關人才，表明極氪在品牌建設上希望突破傳統汽車行業的傳播模式。

新能源汽車行業的競爭已從單純的產品參數比拼，擴展到整個用戶體驗和品牌生態的競爭。在這個過程中，公關傳播不再僅僅是產品信息的傳遞，而是需要構建與用戶的情感連接，塑造品牌的科技感和未來感，而沈方俊在阿里積累的電商平臺經驗和互聯網傳播洞察，或許能為極氪帶來新的思路。

對極氪而言，如何將互聯網公司的創新傳播理念與汽車行業的特殊性相結合，打造出真正打動消費者的品牌故事，將是擺在新任公關總監面前的實際挑戰，這也將考驗企業的整體戰略協同能力。