第138屆中國進出口商品交易會（廣交會）正如火如荼地舉行。今年廣交會，約3600家企業首次亮相，展位及參展企業數量均創歷史新高。

　　據瞭解，今年廣交會上，中國家電企業正向世界展示其從「產品出海」到「品牌出海」乃至「生態出海」的堅定決心與雄厚的「全球品牌力」。

　　競爭策略生變

　　與往年相比，今年廣交會上，家電企業摒棄了單純的低價「搶訂單」模式，轉而以技術、品牌和場景化應用為競爭策略。

　　家電企業紛紛以高端化與品牌化加速海外市場突圍。頭部品牌不再僅僅展示單一功能的冰箱、空調，而是着力構建融合AI家電、AI系統、AI節能等「智慧家庭」場景。通過模擬真實的居家環境，將全屋智能家電無縫聯動，向採購商展示一種未來的生活方式。這種「場景化」展示，核心目的在於輸出品牌理念和價值。

　　珠海格力電器股份有限公司（以下簡稱「格力電器」）海外業務負責人對《證券日報》記者表示：「今年廣交會格力電器帶來了130款產品參展，融合AI技術，展位打造了從核心零部件到整機產品，再到場景解決方案的全產業鏈展示空間。」

　　四川長虹電器股份有限公司（以下簡稱「長虹」）在現場以熊貓特色文化和全球體育IP聯動，展示了AI家電的全生活場景佈局，將AI雲節能、AI隨聲控、AI智能體新技術在電視、空調、冰箱、洗烘等家電領域進一步應用，展現出中國家電業正從「產品輸出」快速邁向「技術引領」與「情感賦能」的全新面貌以及先進智造、AI創新能力。

　　創維集團有限公司（以下簡稱「創維」）帶來旗下智能家電、XR、智能安防及個護等全品類創新產品矩陣。其中，高端電視是展區主角，Mini LED、壁紙電視以及100吋、136吋等巨幕電視受觀衆關注。

　　創維新聞發言人兼品牌管理部部長陶雙華表示：「創維依託全品類‘協同出海’的全球化戰略，持續提升產品在全球市場的綜合競爭力。」據悉，開展僅兩天，創維已接待海內外客戶超過百人次。

　　上述公司在海外市場深耕多年，已具有本土化能力。記者瞭解到，針對不同海外市場的特定需求，家電企業實施更具針對性的策略。例如，針對歐洲市場對節能環保的極致追求，多家企業推出了達到一定能效標準的智能熱泵和變頻空調；針對中東地區炎熱乾燥的氣候，具備強力製冷和高效加溼功能的空調產品成為亮點；而對東南亞市場，則主打適合潮溼氣候的除菌、防黴冰箱和洗衣機。這種「一國一策」甚至「一區一策」的深度定製，彰顯了中國家電企業深耕全球市場的細膩與精準。

　　值得一提的是，今年廣交會上，幾乎所有參展家電企業都將「綠色」「環保」「可持續」作為宣傳重點。「此舉不僅是響應全球‘雙碳’目標，更是獲取歐洲等高端市場準入的必備‘敲門磚’，體現了行業的前瞻性佈局。」中國家用電器商業協會祕書長張劍鋒對《證券日報》記者表示。

　　積極開拓新市場

　　廣交會是家電企業全球佈局的「啓動器」和「加速器」。多家頭部家電企業在鞏固歐洲、北美、亞洲等傳統市場份額「基本盤」的同時，將更多資源投向中東、非洲及拉丁美洲等新興市場，加速開拓「新大陸」，通過廣交會接觸目標市場新客戶，建立代理或合資公司，以快速打通銷售渠道。

　　陶雙華表示，通過精準的區域策略與多品牌協同，創維在北美強化高端產品佈局，在歐洲深化渠道與場景適配，在亞洲推動線上線下融合。目前，創維銷售網絡已覆蓋全球120多個國家和地區，並在歐洲、東南亞等重點市場實現終端渠道與供應鏈的深度覆蓋。

　　與此同時，家電企業全球佈局不再僅僅是賣貨，而是升級為在當地建立研發中心、生產基地和售後服務體系。頭部品牌在會上向客戶展示其位於歐洲的本地工廠和研發團隊，以證明其具備快速響應區域市場需求和提供本地化服務的能力，這極大地增強了高端客戶的合作信心。

　　「出口在回暖。」長虹智慧顯示（國際）營銷中心市場部部長賀星月對記者說，長虹在全球有工廠佈局，可以更好地應對海外市場變化。明年舉辦的世界盃也將在一定程度上帶動南美、歐洲等地彩電需求回暖。賀星月預計，今年四季度出口將保持增長，明年出口形勢也保持樂觀，總體市場預測相對2025年會有小幅回升。

　　另外，面對複雜的國際經貿環境，家電企業通過廣交會展示供應鏈的韌性與靈活性，吸引全球採購商將其作為核心供應商，共同構建穩定、高效的供需關係，這成為夯實全球佈局的底層基石。

（文章來源：證券日報）