本報訊 10月18日，名創優品戰略級店態MINISO LAND首次進駐武漢，於江漢路步行街與楚河漢街兩大核心商圈同步開業，以「雙首店」落地「雙頂級商圈」之勢，為武漢「首店經濟」注入全新動能。

　　此次MINISO LAND武漢「雙首店」齊開，在推動名創優品自身從渠道到品牌認知全面提質升維的同時，也以其對客流的強勁拉動和體驗式消費的創新，為所在商圈繁榮和區域「首店經濟」的發展提供了新動能，進一步助力武漢建設國際消費中心城市，積極服務「雙循環」新發展格局。

　　名創優品MINISO LAND以前瞻性視野落子這兩大標誌性商圈，其「雙首店」佈局不僅是地理上的覆蓋，更是與武漢歷史和現代商業脈絡的一次深度對話，精準整合了「歷史文旅」與「現代年輕」兩大消費資源，對位多元客羣，實現品牌勢能與城市能量的共振，成為驅動城市消費活力的雙核引擎。

　　MINISO LAND楚河漢街店以近2300平方米的規模，構建「城堡樂園」般的超級IP沉浸空間，門頭以寶可夢的經典形象打造強烈視覺符號，店內則通過完整IP情景分區，成為本地青年與寶可夢粉絲們爭相打卡的潮流目的地。江漢路步行街店則以1400平方米空間打造「奇遇夢樂園」，門頭的品牌原創潮玩藝術家IP「右右醬」大型美陳成為商圈一大亮眼打卡點。

　　武漢兩家MINISO LAND門店匯聚了寶可夢、史迪奇、迪士尼、瘋狂動物城、哈利·波特、Chiikawa、三麗鷗等多個全球熱門IP，涵蓋經典、潮流與藝術家聯名等多重維度，通過場景化打造IP樂園，將IP從商品轉化為可感知、可互動、可傳播的內容，進一步釋放IP價值。

　　在此次開業的武漢雙店，名創優品「頂級授權IP+獨家自有IP」雙輪驅動的IP戰略得到了生動詮釋。MINISO LAND楚河漢街店以全球頂級IP「寶可夢」構建沉浸式主題空間，憑藉其強大的粉絲基礎和全球影響力，快速建立消費者認知並形成流量引力；江漢路店則通過名創優品自有藝術家IP「右右醬」的門頭呈現，展現了其在IP孵化與內容運營上的核心能力，以獨特的視覺符號強化品牌辨識度。通過全球IP獲取流量槓桿，藉助自有IP構建品牌護城河，名創優品正一步步實現從渠道零售向內容生態的戰略轉型。

　　據瞭解，樂園系作為名創優品創新店態，囊括了MINISO SPACE、MINISO LAND以及MINISO FRIENDS。今年6月在南京德基啓幕的MINISO SPACE，成為全球首個在高奢商圈打造IP空間的中國品牌。上海南京東路的MINISO LAND全球壹號店9個月實現銷售額破億。10月底，MINISO FRIENDS也將在深圳開出全國首店。

　　名創優品相關負責人表示，此次MINISO LAND「雙首店」在武漢的落地，不僅進一步豐富了MINISO LAND的全國網絡，也為「IP大店+IP生態」戰略提供了更多實踐範例。隨着樂園系創新店態在全國乃至全球核心城市的持續佈局，名創優品所構建的IP零售生態將釋放出更大的潛能，為城市商業創新與消費生態升級注入持久動力。

（文章來源：證券日報）