文｜中企新商略

近日，專注於財經和股票市場的網絡達人「王小雨」發佈一條網貸平臺度小滿的貸款廣告後陷入爭議，大量網友指責其喫「人血饅頭」、「喪失良心」等，隨後「王小雨」刪除度小滿廣告併發佈道歉視頻，截至10月20日上午，該道歉視頻的讚好量已經過4萬，評論量超過1萬。

王小雨是一名財經和股票市場的自媒體博主，抖音粉絲量目前為237萬。由於定位財經和股市的特殊性，關注這類自媒體博主的粉絲也更「有錢」，因此被網貸類公司盯上。但另一方面股民也是更容易因為這類廣告「上頭」而衝動貸款加槓桿進股市，從而引發不可預計的後果。

也有業內人士爆料，網貸廣告通常價格是普通消費類商品廣告的數倍，因此各大網紅趨之若鶩。

如同樣擁有200萬抖音粉絲的自媒體財經博主「小張小張喫飯用缸」同樣於上個月發佈度小滿的貸款廣告，讚好近萬。

度小滿的廣告營銷在助貸行業可謂是天花板級別。從百度系產品的全域引流，到抖音、小紅書的精準投放。從機場、高鐵的大幅廣告，到熱門綜藝的植入和明星口播，這樣的高頻洗腦式傳播，甚至連幼兒園、小學生都知道「要借錢，找度小滿」。

度小滿如此的廣告投放與度小滿一號位朱光的個人履歷不無關係。

朱光在加入百度前，他曾在聯想集團任職十年，擔任大中華區公關及整合推廣高級總監。2008年加入百度後，他長期負責百度的市場公關、政府事務和百度新聞等工作，深諳品牌建設的價值，也為後期度小滿狂轟爛炸式的廣告投放和洗腦式營銷埋下伏筆。

如此營銷之下，度小滿成績斐然。截至2024年末，度小滿貸款餘額高達2586.13億元，僅次於螞蟻集團、騰訊金融、字節金融，為中國互聯網系第四大貸款巨頭。

營收數據方面，僅能從度小滿小貸數據中管中窺豹。2024年，度小滿小貸實現營收22.57億元，同比增長24.7% ；淨利潤8.59億元，同比大增306.1% 。

業內人士均瞭解，該業績只體現了整個度小滿業務的冰山一角。

度小滿還在悄悄進行海外擴張。9月，度小滿發佈了多個針對墨西哥市場的招聘崗位，包括海外商務經理、信貸產品經理等關鍵職位，這意味着度小滿對墨西哥市場的佈局並非試水，而是系統化進軍。招聘崗位不僅要求熟練掌握西班牙語，還需深入研究墨西哥當地金融監管政策、用戶習慣和信貸需求。

已有的數據如樂信2024年第二季度在墨西哥的放款規模環比增長61%，營收環比增長113%，這樣的增速在國內市場已難以實現。

這也意味着，國內的貸款市場已經滿足不了度小滿的野心。