作者 | 趙梔

編輯 | 趣解商業資訊組

近期，位於深圳南山海岸城的奈雪生活關門了，這也是該產品線在全球開出的首家線下店。

隨着奈雪生活撤店，原址由潮玩巨頭POP MART接檔，目前POP MART已經進場裝修，掛起了品牌圍擋。

海岸城商場客服向「獨角Mall」表示，奈雪生活是租約到期之後沒有續約；在問及後續奈雪是否還會在商場其他位置開店，其表示暫時還沒有信息。

2022年8月31日，全球首家奈雪生活在深圳南山海岸城開業，打造全球首個沉浸式體驗空間，該店前身是奈雪夢工廠。

圖片來源：「奈雪的茶」公衆號

奈雪生活是一個聚焦於多元立體的藝文生活空間，圍繞從「共享」到「共創」的核心理念，集合 6 大品類、16個品牌一同打造的共創平臺。

該店近1000平方米的空間內，除了奈雪自有品牌外，還有方所書店、AOKKA澳咖咖啡、吱芽花藝、以及monster等潮流輕食品牌。

奈雪生活探索生活方式的全新體驗，聚焦了閱讀、手工、微醺等消費場景，能有效彌補茶飲門店消費時間短的弊端，挖掘出生活社交、商務社交、娛樂休閒等功能，有利於品牌創造更多可能。

值得注意的是，早在2022年1月，奈雪就申請了「奈雪生活」21個商標，國際分類涉及廣告銷售、餐飲住宿、服裝鞋帽、酒、食品等。

彼時，有觀點認為 ，從商標種類來看，奈雪生活未來將涉足的遠不止茶飲、餐飲，而是要將觸角延伸到Z世代生活的方方面面。

圖片來源：罐頭圖庫

而多方向探索是奈雪的茶麪對市場激烈競爭和自身業績持續承壓等所帶來的直接反應。

當前的現製茶飲市場，在激烈市場競爭下不斷洗牌，已開始逐步走向理性、成熟。前些年大家熱捧過的喜茶、奈雪的茶等高端茶飲，一杯20-30元左右，門店多開在中高檔商場裏，如今發展也各有瓶頸與煩惱。

過去，古茗、茶百道、滬上阿姨、霸王茶姬等定位偏中端消費的現製茶飲品牌，如今開始不斷向下、向上突圍。

從自身來看，2018年至2024年，奈雪的茶的營收從10.87億元增至49.21億元，但同期歸母淨利潤卻累計虧損近62億元，連年負增長。2023年短暫扭虧賺得1300萬元，2024年又轉盈為虧，虧損9.17億元。

2025年上半年，奈雪的茶期內股東應占溢利同比收窄73.1%至-1.17億元，但營收同比下滑14.41%至21.78億元。

門店規模也由去年12月31日的1798家縮減至1638家，半年時間關掉了160家門店，其中包括132家直營門店和28家加盟門店。

圖片來源：中報截圖

除了關店，品牌還多次調整LOGO，今年5月，奈雪將LOGO改為NaiSNOW奈雪，品牌辨識度不斷下滑。

而奈雪生活到期後不再續約，大概率也是奈雪戰略收縮、聚焦核心的一環。

一方面，從現場能明顯感覺到深圳灣大街的人流量大不如前，奈雪生活1000㎡+大店的租金壓力也不小，本身奈雪的茶就面臨着較大的盈利壓力。

另一方面，在消費降級的大環境下，奈雪生活所營造的品質、多元體驗空間也難以維持足夠的客流量和復購率，即使有十多個聯合品牌分擔房租，狀況估計也不太理想，畢竟現在「二房東」也不好做。

從財報來看，奈雪的茶未來顯然是要聚焦到茶飲和輕餐這兩個核心業務，在標準茶飲烘焙店、純茶店以及輕飲輕食店這些核心店型發力，而不再着重強調「第三空間」屬性。