預計第三季度收入將實現四年多來最快增長
KPop捉妖記》等熱門節目推動了參與度
投資者希望明確廣告和遊戲的推動作用
Harshita Mary Varghese/Kritika Lamba
路透10月20日 - NetflixNFLX.O今年的股市漲幅高達1200億美元，本周二它將面臨一個關鍵的考驗：證明其在廣告和視頻遊戲方面的高成本投資能夠支持其增長，而正是這種增長使這家流媒體先驅成為華爾街的寵兒。
在周二公布的第三季度財報中，包括 Netflix 有史以來最成功的電影《KPop 捉妖記》和《星期三》第二季在內的強勁內容板塊有望推動該公司實現四年多來最快的收入增長。
2025 年最後三個月的節目也將表現強勁，包括《怪奇物語》的最後一季。
但一些投資者和分析師 擔心，這家流媒體公司多年來的飛速增長可能會消退。他們注意到 ，該公司今年早些時候決定停止分享用戶數量，敦促華爾街更加關注收入和利潤等財務指標。
分析師稱，這促使該公司將重點放在視頻遊戲等新業務上，而這些業務在領導層和戰略的轉變中舉步維艱。
據《華爾街日報》報道，Netflix 估計已投資約 10 億美元購買遊戲工作室，並建立了這項業務，目前提供 120 多款移動遊戲，包括 Rockstar Games 的 《GTA：聖安地列斯》，以及根據自己的 熱播劇改編的遊戲 ，如《烏賊遊戲》：Unleashed》。
Netflix 本月表示，它將在電視上提供家庭聚會遊戲，如 "Boogle Party "和 "Pictionary：遊戲之夜 "等家庭聚會遊戲。
沒有回報的賭注
技術研究公司 Omdia 6 月份的一份分析報告顯示，Netflix 的視頻遊戲在運營四年多後，用戶花費的時間（衡量參與度的關鍵指標）只增加了不到 0.5%。
聯席首席執行官格雷格-彼得斯（Greg Peters）被視為 Netflix 遊戲戰略的設計師，他最近將向視頻遊戲領域的擴張比作流媒體服務 進入日本市場，當時只有 2% 的消費者知道這個品牌。
"我們啱啱在日本舉辦了十周年慶典......但我們花了很長時間。他在本月早些時候舉行的彭博Screentime會議上說："遊戲的情況與此並無二致。
這個問題並非 Netflix 獨有。除華納兄弟發現WBD.O公司外，其他大型媒體和娛樂公司都在努力將熱門電影轉化為盈利的遊戲企業。
Wedbush Securities戰略規劃董事總經理邁克爾-帕克特（Michael Pachter）說，Netflix在遊戲領域面臨的主要挑戰是，與擁有DC漫畫等標誌性知識產權的華納兄弟探索公司不同，Netflix的標誌性知識產權有限。
Sensor Tower 的數據顯示，《GTA：聖安地列斯》仍然是 Netflix 下載量最大的遊戲，其下載量超過了其原創遊戲--這表明該公司的自有知識產權缺乏成熟娛樂特許權的商品吸引力。
Omdia 公司分析師羅布-加拉格爾（Rob Gallagher）說，視頻遊戲在 Netflix 的產品線中顯得格外突出，因為大多數用戶都是衝着被動、輕鬆的觀看體驗來的--即使是輕度派對遊戲也很難改變這種習慣。
廣告層
人們普遍預計，廣告支持層將從明年起成為 Netflix 增長的主要驅動力。
該計劃吸引了該公司一半以上的新用戶，截至 5 月，該計劃擁有約 9,400 萬 (link) 用戶，但其對 Netflix 總收入的貢獻仍然很小。
根據 LSEG 調查的三位分析師提供的數據，該流媒體公司並未公布該層級的收入數字，但分析師預計，在截至 9 月 30 日的第三季度，該層級將帶來 6.623 億美元的收入。
總體而言，該公司的收入 預計將增長 17.2%，達到 115.1 億美元，淨利潤可能會增長 27%，達到 30.1 億美元。
"扎克斯投資管理公司（Zacks Investment Management）的高級投資組合經理布萊恩-穆爾伯裏（Brian Mulberry）說："我們理解他們為什麼要採取這些措施，以獲得多樣化的收入來源，但從短期來看，這些部門並不盈利。
"但我們肯定希望看到未來幾個季度的發展情況。"
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