（來源：北京商報）
北京入境遊邁向高質量發展階段。深藍智庫聯合攜程調研發現，今年暑期至國慶期間入境訂單人次按年增長34.07%。市場呈現「短停留」與「長體驗」雙軌並行：一日遊佔比提升，凸顯首都樞紐功能；4—7天深度遊仍為主流，消費更重主題與體驗。景區方面，故宮、長城熱度不減，泡泡瑪特樂園成新晉熱門；住宿方面，中軸線成功申遺帶動前門等地熱度上升，勁松、潘家園則以文玩特色與高性價比「出圈」，折射出北京旅遊供給的多元拓展。
時長 短停留與長體驗並行北京入境遊市場正呈現「短停留」與「長體驗」並行的新格局。深藍智庫聯合攜程調研發現，今年三季度疊加國慶中秋假期，北京入境遊客中停留時長僅1天的佔比達27.94%，較去年同期顯著上升。與此同時，停留4—7天的遊客佔比較為穩定。入境遊客的需求日益分化：短暫停留的遊客偏好故宮、長城等標誌性景點打卡；停留時間更長的遊客則更注重多元主題和特色體驗。
停留1天佔比增加5個百分點
北京的外國遊客越來越多了。9月20日的慕田峪長城檢票口，每走幾步就能碰到結伴而行的外國遊客。
航旅縱橫大數據顯示，7月1日—10月8日，入境北京的民航旅客量超216萬人次，按年增長約14%。另據深藍智庫聯合攜程調研數據，7月1日—10月8日，北京入境遊訂單的總人次按年增長率為34.07%。
在這些入境遊客中，停留時長為1天的遊客佔比顯著增加。攜程數據顯示，7月1日—10月8日，北京入境遊客中平均停留時長為1天的遊客佔比27.94%，這一數據在2024年同期是22.76%，按年增加5.18個百分點。
9月中旬，來自法國的遊客Sophie選擇在北京中轉，停留1天后前往廣州觀看音樂演出。在北京遊玩的這一天，Sophie前往慕田峪長城打卡，拍下自己乘坐纜車、爬長城的視頻，發表在中國的社交媒體平台。她說到，自己最希望遊覽的北京景點是慕田峪長城和故宮博物院。
不只是Sophie，大部分在北京停留1天的外國遊客都更偏愛「閃現」北京最具代表性的傳統景區。攜程相關負責人表示，其海外平台已上線超萬條一日遊、半日遊產品，故宮半日遊、慕田峪長城一日遊等深受外國遊客喜愛。
南開大學旅遊與服務學院副教授於海波分析，今年以來，在互免簽證、單方面免籤等多重出入境便利政策利好下，我國入境遊客總量持續增長，多次入境的國際遊客佔比也在增加。而北京作為首都，具有首都機場、大興機場兩大國際交通樞紐。在首站效應的影響下，一定比例的國際旅客選擇經由北京入境，短暫停留遊玩後，分散至全國其他目的地。
深度體驗呈現多元化
除了更加散客化的「一日」遊客，停留4—7天的外國遊客也是北京入境遊的主力軍。
根據深藍智庫聯合攜程調研數據，今年7月1日—10月8日，北京入境遊客平均停留時長範圍中，停留4—7天的遊客排名第二，佔比為26.23%，其次是停留2天的遊客佔比21.89%，停留3天的遊客佔比13.69%，停留7天以上的遊客佔比10.26%。參與深藍智庫調研的北京入境遊旅行社相關負責人均表示，其接待的入境跟團遊大多在4—7天。
穩定的表象之下，北京的入境跟團游出現了一些新動向。
暑期以來，衆信旅遊入境公司優比利負責人趙嘉及其團隊接待了多個北京入境團組。據趙嘉觀察，入境遊的旅行天數有所延長。這種變化背後，外國遊客對於旅程的主題性和體驗感更加關注。
趙嘉表示，在暑期，以北京環球度假區、泡泡瑪特城市公園等主題樂園為亮點的休閒度假主題入境產品受到外國遊客的青睞。也有越來越多的外國遊客選擇以王府遊為主題的入境產品。此外，在體驗感方面，外國遊客的深度逛街購物需求加深，潘家園舊貨市場、奧特萊斯商場等逐漸被列為入境遊購物點位。泡泡瑪特、李寧、安踏、小米等國貨潮牌，文玩古董、漢服髮飾等民族文化特產都受到外國遊客的追捧。
在這些新趨勢下，「傳統景點遊」已不再能滿足外國遊客的期待，他們正在將更多時間投入多元化的文旅體驗中，入境北京的停留時間也由此得以延長。
增加特色產品供給是關鍵
如果說停留1天的外國遊客佔比增加是北京入境遊在「數量」上的突破，那麼，4—7天入境遊市場的新趨勢就是北京入境遊在「質量」上突破的契機。
國家金牌導遊、京騎文化聯合創始人竇俊傑認為，想要實現一地入境遊停留天數突破7天的平均數值，並非易事。當務之急是如何在傳統旅行體驗上增加特色產品供給。首先要增加入境遊產品的SKU（庫存保有單位），例如從50個產品增加到80個，這對於「拉長」逗留時長具有一定的幫助；但更重要的是供給側產品的質量、體驗效果以及情緒價值，如何「超越」過去的供給質量，將是供給側升級的重大考驗。
此外，入境遊需要以國際化視角滿足全球遊客需求。趙嘉提到，在衆信旅遊接待的外國遊客中，有不少來自伊斯蘭國家，因此，國際清真友好酒店認證服務標準及認證資格的引入便成為入境遊服務的必要內容。
於海波認為，北京入境遊的發展需要格外關注頭部產品質量和多元產品推廣。對於重複到訪的外國遊客，北京文旅空間與產品矩陣的縱深性發現十分重要，應當加強北京新空間業態產品名單的對外宣傳，加深外國遊客對首鋼園、798藝術區、亮馬河風情水岸等文化新地標的了解，推廣長城夜遊、科技遊、演藝街區遊等新興城市休閒遊玩方式。此外，應繼續識別並解決國際遊客在旅行過程中遇到的堵點和痛點，提升入境遊客北京旅遊體驗質量。
竇俊傑則提出，供給側的升級，關聯到產品研發，而產品研發關聯到人才培養。他坦言，當前，北京入境遊全鏈條均出現人才稀缺的情況。「如果不解決這個問題，入境遊的‘質變’就很難實現。」
景區 必逛C位與新晉網紅
故宮、長城成必逛景點
根據深藍智庫聯合攜程調研的數據，今年暑期到國慶中秋假期，北京入境遊十大熱門景區中，故宮博物院、慕田峪長城、八達嶺長城佔據了排行榜靠前的位置。由此可以看出，作為全球聞名的世界文化遺產，長城以及故宮博物院依舊是入境遊客來北京必打卡的景區。
在故宮周邊，經常可以看到身着古裝的外國人拍照、打卡。溫迪是來自加拿大的遊客，今年暑假與家人一起來到北京旅遊，溫迪說道，之前在《甄嬛傳》中看到過中國的古裝，非常喜歡，這一次來到北京體驗了一次身着古裝打卡故宮。
北京市慕田峪長城旅遊服務有限公司副總經理郭敏表示，截至9月，慕田峪長城今年接待入境遊客約58萬人次，較去年同期增長55%。
環球度假區成暑期入境遊熱門
國際化IP的持續吸引力，使北京環球度假區再度躋身入境遊熱門景區之列。深藍智庫聯合攜程調研的數據顯示，北京環球度假區再度上榜2025年北京入境遊十大熱門景區。
深藍智庫研究員在暑期探訪北京環球度假區時發現，今年以來園區內明顯多了不少外國遊客的身影，除了歐美遊客，北京環球度假區也成為不少東南亞遊客的熱門打卡地。
辛迪是來自新加坡的遊客，今年暑期辛迪帶着一家人來到中國旅遊。辛迪說道，2018年的時候來過一次中國，當時去了北京的故宮、長城，今年暑期帶孩子們不僅逛了故宮，還體驗了北京環球度假區。
此外，隨着北京環球度假區周邊配套設施以及娛樂項目的不斷完善，入境遊客也將在此收穫更全面、更豐富的娛樂體驗。
泡泡瑪特成為年度「黑馬」
今年以來，泡泡瑪特旗下「LABUBU（拉布布）」「星星人」等IP相繼風靡全球，隨着盲盒的持續熱銷，這些火出圈的可愛角色也吸引着入境遊客來到位於北京的泡泡瑪特城市樂園遊覽、打卡。
調研數據顯示，在2025年北京入境遊十大熱門景區排名中，泡泡瑪特城市樂園位居第六名。而在2024年同期的數據中，泡泡瑪特城市樂園僅排在第九名。同時，在2025年暑期時間段中，泡泡瑪特城市樂園首次躋身前十名，堪稱熱門景區中的最大「黑馬」。
隨着潮玩樂園的火爆出圈，北京旅遊資源的吸引力正從歷史文化向「傳統文化+現代潮玩+深度體驗」的多元矩陣轉型。北京旅遊市場既能承載歷史的厚重，也能玩出時代的新意。
住宿 傳統核心區與高性價比區
核心景區附近成首選
根據深藍智庫聯合攜程調研的數據，近兩年，天安門/王府井地區持續霸榜北京入境遊客十大熱門酒店區域。入境遊客抵京後，在覈心景區附近入住成為首選。
地處核心景區附近的天安門逸扉酒店，今年迎來了衆多入境遊客。逸扉酒店北方大區總經理劉紅妮在接受北京商報記者採訪時表示，今年以來，天安門逸扉酒店的入境遊客持續增加，其中外籍遊客佔比約為1/5，截至10月12日，酒店接待外籍遊客數量按年增長134%。
談及入境遊客選擇天安門逸扉酒店入住的原因，劉紅妮認為，首先是酒店地理位置優越。其次，酒店的觀景露台也是吸引外籍遊客的因素之一。此外，酒店還與周邊景區進行聯動，推出「酒店+門票」等優惠套餐，提升遊玩的便利性。
中軸線附近入住率增長顯著
2024年7月，北京中軸線申遺成功，這一世界文化遺產吸引着來自世界各地的遊客。深藍智庫聯合攜程調研的數據顯示，在2025年北京入境遊客十大熱門酒店區域中，地處北京中軸線及其周邊的區域佔據三席，在天安門/王府井地區之外，前門/天壇公園/崇文門、永定門/南站/大紅門/南苑地區分別位列第四、第八。
深藍智庫研究員走訪了位於北京中軸線及其周邊的王府井大街、前門大街、天壇公園等街區商圈、景區發現，入境遊客數量不在少數，不少年輕客羣及親子客羣一邊遊覽一邊拍照打卡，還有年輕遊客在逛街的同時，會嘗試烤羊肉串、冰糖葫蘆等傳統小喫。
入境遊客對北京中軸線文化及其周邊景區、商圈持續好奇的同時，北京中軸線周邊酒店愈發受到入境遊客的青睞。北京前門四合院漫心府店長孫晶萍說，今年以來，酒店入境遊客數量明顯增長，遊客數量佔整體客源的8%—10%，佔比較高，同時，佔比按年增長3.5個百分點。
商旅客羣側重交通便利
在入境遊市場中，商務遊客也佔據了一定比例。根據深藍智庫聯合攜程調研的數據，在北京入境遊客十大熱門酒店區域排名中，核心商務區以及周邊區域佔據一半席位，分別為三里屯/工體/東直門地區、國貿CBD/朝陽大悅城、燕莎/朝陽公園商業區、勁松/潘家園地區、北京西站/麗澤商務區，這些同樣是入境遊客偏愛的入住區域。
北京燕莎中心凱賓斯基飯店收益管理總監劉博說道，截至9月底，2025年酒店客房入住外籍遊客的佔比約40.1%，按年增長4.3個百分點。其中，外籍遊客散客大概佔增加總人數比重的30%，另外的70%來自境外團隊和商旅散客。入境遊客對於住宿的選擇日趨多樣化。
北京商報記者 關子辰 牛清妍 吳其芸