10月28日，「雙11」大戰正酣，京東旗下特價購物品牌京喜自營迎來兩週年，並披露了最新成績。截至目前，京喜自營2025年實現交易額同比10倍增長，還為京東帶來1億5000萬新用戶。

　　目前，京喜自營已服務3.7億用戶，深度連接全國260個產業帶，其中，近100家產業帶工廠年銷售過百萬單，帶動了近30萬人就業。

　　在兩週年媒體溝通會上，京喜呼籲低價電商行業確保商品價格優惠的同時，也要反對平臺低價惡性競爭，防止產業帶工廠因價格內卷而倒閉關廠，影響千萬產業帶工人的生機。

　　當前，通過流量和算法傾斜，低價電商平臺的惡性生態將產業帶工廠逼向無底線低價，造成產業帶商品虛假宣傳、缺斤短兩、以次充好、假冒僞劣氾濫，導致產業帶工廠賠本賺吆喝，虧損銷售。

　　據介紹，京喜自營的模式一誕生就與低價內卷的模式不同，為了更進一步抵制低價電商行業的惡性內卷，京喜自營宣佈升級經營模式，實施了出口轉內銷、大牌同廠、京喜甄選、京喜農場、王牌單品、京喜IPick六項業務，助力產業帶工廠高質量發展，滿足人民羣衆日益增長的美好生活需求。

　　京東集團副總裁、京東零售京喜事業部總裁祁婷表示：「我們致力於構建一個健康的商業生態，一端緊密連接着遍佈全國的產業帶工廠，另一端服務於廣大用戶，去掉所有不必要的中間環節，讓價值迴歸製造源頭與消費終端。」

　　「去中間商」確保價格優勢

　　在當下消費市場中，消費者的核心需求愈發清晰——以實惠價格買到高品質商品。但部分低價電商平臺和渠道陷入「以價換量、忽視品質」的泥潭，導致市場上充斥着許多虛假宣傳、貨不對板的低價產品，讓消費者難以放心購買。

　　與此同時，許多優質產業帶工廠雖然具備一流製造能力，卻因中間環節層層加價壓縮利潤空間，加之多個非生產環節分散精力，導致難以專注生產製造，普遍陷入「成本高、賣不動、不賺錢」的困境。

　　作為京東旗下特價購物品牌，京喜自營致力於產業帶源頭好貨打造，甄選低價好物直達消費者。同時提供營銷、運營、物流和客服等扶持，讓工廠專注生產，做甩手掌櫃。

　　在工廠端，為了最大程度減負產業帶工廠，京喜自營為產業帶工廠打造了「甩手掌櫃」的模式，減少流通加價，並提供包括選品、運營、廣告投放、物流、售後等在內的全鏈路扶持，讓工廠得以迴歸製造本質，將全部精力投入到提升工藝、優化品質上，進而真正實現「賣得動、賺得到」。

　　為了讓用戶拿到價格最便宜、質量有保障的產品，京喜自營通過「採銷嚴選」機制嚴控商品品質，依託京東快遞實現高效履約，並推出「1件包郵」與「官方售後」，確保「低價好服務」。

　　未來三年將帶動產生500萬個就業崗位

　　祁婷表示，京喜自營的這些行動，是希望讓超260個中國產業帶高質量發展，創造更多中國產業帶的「隱形冠軍」集羣。

　　為此京喜將在明年為產業帶工廠再拉1.5億新用戶，產業帶商品數量達到300萬個，未來三年將帶動50萬家產業帶工廠實現穩定銷售，並帶動產生500萬個就業崗位。

　　為了達到上述目標，京喜自營將從營銷、物流、服務三大維度持續升級，構建覆蓋商家經營全鏈路的更高效的支持體系。

　　在營銷層面的升級，平臺通過流量傾斜與爆品孵化，幫助商家快速打開銷路；物流上的升級，依託京東快遞實現高效履約與成本優化；服務方面的升級，提供官方售後與運營支持，降低商家經營門檻。這一體系不僅幫助產業帶工廠降低運營成本、提升週轉效率，更建立起從生產到銷售的一體化通路，為其可持續增長注入確定性。

　　未來，京喜自營將持續優化供應鏈，為消費者帶來更多高質價比商品，助力產業帶工廠建立穩定銷路和品牌認知，在「優質優價」的良性循環中，與產業帶商家共同成長，成就更多「隱形冠軍」的品牌之路。

（文章來源：證券日報）