10月25日，名創優品泰國首家MINISO LAND在曼谷Siam Square步行街正式開業。該店以「IP集合+場景體驗」為核心定位，融合國際熱門IP與泰國本土文化元素，打造集購物、打卡、社交於一體的場景體驗零售空間，標誌着名創優品在東南亞市場的品牌升級與全球化戰略進入全新階段。

泰國首家MINISO LAND亮相曼谷核心商圈，打造潮流消費新地標

泰國首家MINISO LAND落子曼谷核心地標Siam Square步行街，以獨棟建築形態、鮮明的色彩美學與前沿的裸眼3D視覺裝置，重塑城市商業景觀。開業當日，門店迅速成為本地年輕人與國際遊客爭相打卡的潮流地標。外立面動態呈現的「泰拳出雞」創意視頻，將泰國非遺文化「泰拳」與名創優品原創IP「墩DUN雞」巧妙融合，展現出品牌對在地文化的深度理解與創新表達，在社交媒體平臺引發廣泛傳播與熱議。

門店在商品組合上展現出強大的IP整合能力，匯聚超過80個全球熱門IP，SKU數量突破8000，覆蓋毛絨玩具、盲盒、香氛、文創等多元品類。其中，海外首發的迪士尼「瘋狂動物城」系列、泰國首發的Hello Kitty POP STAR搪膠盲盒，以及泰國特色「泰拳墩DUN雞」與限定款「大象毛絨玩偶」成為開業人氣爆款，精準觸達Z世代消費羣體的情感需求，成功點燃興趣消費熱潮。

Siam Square作為曼谷商業核心與青年文化發源地，匯聚衆多國際品牌與潮流概念店，是高品質消費體驗的標杆場域。名創優品選址於此，正是看中其卓越的商業地位與優質客流動能，旨在將MINISO LAND深度融入城市潮流脈絡。店內空間以「一步一世界」為理念，劃分出各大IP特色主題區域，同時還設計了拍照背景牆等打卡點，讓消費者在自由穿梭中享受沉浸式探索樂趣。這一創新佈局不僅提升了購物體驗，更將零售空間轉化為內容體驗平臺，開創了泰國零售業的全新模式。

圖片說明：名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬（左）、名創優品集團副總裁兼海外事業一部總經理黃錚（中）、名創優品泰國國家總經理王軍（右）在開業活動結束後接受媒體採訪

名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬表示，名創優品自2015年年底出海以來，始終將東南亞視作海外「大本營」，泰國更是其核心戰略市場。作為東盟第二大經濟體，泰國人口年輕化程度高，對時尚、IP接受度高，消費潛力大。加之「一帶一路」政策紅利及中泰友好建交背景，經營成本相對較低，文化習慣與中國相近，使泰國成為重點拓展區域。MINISO LAND在泰國的成功落地，也為名創進一步開拓海外市場提供了新範本。

深耕泰國市場，MINISO成"IP購物"代名詞

面對泰國零售潮玩市場品牌林立、競爭激烈的局面，名創優品通過持續的品牌升級，以「IP集合+場景體驗」構築起核心壁壘，成功在Z世代消費者心中佔據獨特地位。從泰國首店開業到如今擁有近20家全新形象門店，直至此次集團核心店態MINISO LAND在Siam Square開業，其穩健的擴張步伐印證了品牌本土化戰略的成功。

多年耕耘，「買IP產品到MINISO」已成為泰國消費者的普遍共識。無論是熱門授權IP，還是品牌自有IP如「墩DUN雞」、「右右醬」，都讓泰國年輕人將名創優品視作潮流文化與創意靈感的聚集地。名創優品泰國國家總經理王軍表示，泰國升級後門店的客流、銷售情況均超出公司預期，部分升級後門店的月銷售額是之前的8-10倍，「雖然升級門店所投入的成本會比常規門店高，但其銷售規模是遠超常規店的。」名創優品在當地商業地產眼中已躍升為「零售行業標杆」，成為泰國潮流商業項目競相引入的目標品牌。

名創優品在泰國的成功實踐，是其全球化戰略的精彩縮影。品牌不僅將中國原創IP帶向世界，更通過「泰拳墩DUN雞」、「泰國小象」等融合本土文化的產品，實現了更深層次的情感共鳴。「接下來，MINISO LAND將陸續登陸雅加達、馬來西亞、菲律賓、新加坡等東南亞主要城市，並逐步拓展至全球更多市場。」名創優品集團副總裁兼海外事業一部總經理黃錚透露，「作為高勢能頭部店態，我們不會追求過快擴張，而是以每年雙位數的穩健節奏持續增長。」

截至6月底，名創優品集團已進駐全球112個國家和地區，開設超7900家門店，隨着名創優品海外MINISO LAND的開業，標誌着其全球化發展已進入以品牌價值和體驗創新驅動的高質量發展新階段。

原創IP「墩DUN雞」化身文化使者，譜寫中泰友誼新篇章

2025年正值中泰建交50週年暨「神奇泰國盛大旅遊與體育年」，名創優品與泰國國家旅遊局達成戰略合作，共同啓動「墩DUN雞暢遊泰國五必體驗」系列文旅活動。泰國首家MINISO LAND的開業儀式上，泰國國家旅遊局東亞司司長詩莉吉阿儂·黛拉達納松頗女士向名創優品原創IP墩DUN雞授予「暢遊泰國五必體驗官」榮譽稱號。她表示，「中泰一家親」的情誼在曼谷市中心MINISO LAND的幸福空間裏得到了美好的展現。雙方將以原創IP「墩DUN雞」為核心載體，深度融合泰國地標景觀、特色美食與傳統文化，通過特色產品開發、旅遊主題活動、社交媒體傳播等多元形式，打造線上線下聯動的創新推廣模式。藉助中國品牌及IP出海勢能，向中國市場精準傳遞赴泰旅遊的最新動態與獨特價值，攜手促進中泰文旅融合交流，織就「中泰一家親」的友誼紐帶。

今年7月，「泰拳墩DUN雞」榮獲泰王國駐廣州總領事館商務處授予的「泰拳友好大使」稱號，標誌着名創優品的海外本土化實踐實現重要跨越。這一殊榮不僅體現了泰國官方對品牌影響力的認可，更將商業IP提升至文化交流的戰略高度，展現了名創優品從市場開拓者向文化使者的角色蛻變。

MINISO LAND在泰國的成功落地，是名創優品推進全球品牌升級與渠道創新的重要實踐。通過打造集IP體驗、社交互動和購物於一體的零售空間，名創優品正深化其向全球領先的IP運營平臺邁進的步伐。未來，名創優品將把泰國市場的成功經驗複製到全球更多市場，通過「興趣消費+場景體驗」的雙重創新，為中國品牌的全球化發展開闢新路徑。