文/瑞財經 曾樹佳

王興的「總參謀長」迴歸了。

多方消息稱，文秦已確認迴歸美團，將負責Keeta在巴西市場的運營工作。

此前，文秦在美團，歷任大區經理、銷售運營總監、產品運營高級總監、到店綜合事業部總經理、零售事業部總經理等多個職務。

他參與了千團大戰、千城計劃以及美團與點評合併等關鍵節點，打響了名號，而因其戰略統籌能力，一度被業內稱為美團「總參謀長」。

2017年5月，文秦離開美團後，加入一起教育科技，成為了該業務平臺負責人和首席運營官。

2025年上半年，一起教育科技的營收為4710萬元，經調整後的淨虧損為4130萬元。

而文秦已於今年4月離職，如今時隔八年，他再次回到了美團。

他此次歸來，是準備在美團的Keeta業務中，扮演重要角色，並向啱啱升任最高管理決策機構S-team成員的仇廣宇彙報。

去年8月，美團宣佈對組織架構進行調整，境外業務正式更名為Keeta，由仇廣宇負責。

今年5月，巴西總統與王興在北京會面，並簽署投資協議。

那時候，美團就披露，它將在幾個月內，正式將其旗下外賣服務Keeta引入巴西，並計劃5年內投入10億美元，支持該項目。

劉強東曾說他主動約過王興，但王興拒絕了，給的理由正是他和（滴滴）程維在外面「戰爭」（巴西外賣業務）。

從中可以看出，美團對於巴西外賣業務的重視。

10月30日起，Keeta將正式啓動巴西市場運營，首批試點城市為聖保羅州沿海城市桑托斯和聖維森特。

這兩座城市中，已有700多個餐飲品牌在Keeta上成功註冊，同時，Keeta還在對2000多名當地外賣配送員進行培訓。

在巴西，本地外賣平臺iFood佔盡先發優勢，除此之外，Uber Eats、來自哥倫比亞的Rappi、滴滴推出的99 Food等，都是美團佈局巴西的競爭對手。

其中，2025年4月，99Food在巴西戈亞尼亞重啓外賣試點，並於同年6月擴展至聖保羅州。

10月，99Food在里約熱內盧正式啓動外賣服務，目標覆蓋巴西100座城市。

美團在國內經歷外賣大戰，在境外也面臨着較為激烈的競爭環境。

它在巴西的打法，無非也是「免佣金、高薪酬、低價格」的策略，其明確拒絕排他協議，設定低於iFood的商戶費率，並為延時訂單發放優惠券。

今年第二季度，美團的收入由2024年同期的823億元，增長11.7%至918億元。

但同期，其經營利潤下跌98%至2.3億元，經營利潤率從13.7%下降至0.2%，調整後淨利潤也同比下降89%至14.9億元，低於市場預期的98.5億元。

分業務看，美團第二季度核心本地商業的收入為653.5億元，同比增長7.7%，但該業務的經營利潤率，從25.1%下滑至5.7%，下降了19.4個百分點。

王興有意在加快境外的佈局步伐，據其財報披露，在香港，美團進一步鞏固了市場地位，同時持續提升運營效率。在沙特阿拉伯，截至7月底，Keeta已擴展至20個城市。

而他左手剛把仇廣宇提拔進最高管理團隊，右手就招攬舊部補充人手，足見其業務突圍的迫切。

只是，美團要在境外外賣市場分得一杯羹，將又是一場燒錢遊戲。