編輯/壹覽君

即日起，京東MALL、京東電器城市旗艦店等全國自營門店同步京東主站雙十一大促節奏，依託 「政府+門店+工廠+以舊換新」多重補貼，疊加豐富商品矩陣與優質服務體驗，充分發揮線上線下雙主場優勢，實現同款同價同服務，部分商品優惠幅度高達50%，為消費者提供「又好又便宜」的到店購物選擇。此次大促不僅是價格層面的讓利，更折射出家電消費從單一產品購買向整體「品質生活解決方案」轉型的行業新趨勢。

多重補貼激活智能家電消費，新興品類增長亮眼

本次雙十一大促中，以舊換新補貼與京東平臺資源形成合力，補貼力度至高50%，有效拉動智能家電銷量攀升。其中，掃地機器人、洗碗機、蒸烤箱等品類因政策帶動效應顯著，銷售額同比增幅遠超行業均值。上海消費者李女士表示：「疊加補貼後，嵌入式洗碗機省了近千元，確實很划算。」她的反饋也代表了越來越多消費者在政策激勵下轉向智能家電的消費心態。

多款家電產品同步迎來「11.11新低價」：1.5P一級能效空調1499元、65吋爆款電視1899元、10公斤全自動滾筒洗衣機999元、3P風管機含安裝僅3899 元、一級水效大沖力馬桶499元。此外，家裝類產品如E0級實木顆粒板全屋定製488元/平方米（每戶限10平方米）套餐，也成為裝修旺季中消費者的熱門選擇。

場景套購成消費新寵，應季需求與縣域升級齊頭並進

伴隨消費者對居家空間整體體驗需求的提升，家電「場景化購買」趨勢日益凸顯。京東電器圍繞「客廳、廚房、陽臺」三大核心居家場景，推出多組場景解決方案，帶動「場景套系」類訂單佔比顯著上升。例如，「大屏彩電+掃地機器人」組合實現影音娛樂與智能清潔一體化；「零嵌冰箱+蒸烤箱+洗碗機」覆蓋廚房烹飪、存儲與清潔全流程；「洗烘套裝+智能晾衣架」則系統解決衣物洗護難題，尤其受到「懶人經濟」影響下的年輕羣體歡迎。在南京京東MALL大明路店，啱啱體驗完陽臺改造方案的市民李女士表示：「一步到位解決洗衣晾曬，省心省力。」

降溫天氣同步催熱應季家電需求，取暖器、油汀、暖風機等取暖設備銷量大漲，加溼器、恆溫浴霸、速熱型熱水器等配套產品也迎來銷售高峯，京東電器已提前備貨並升級配送服務。值得關注的是，縣域市場家電消費升級態勢顯著，洗碗機、淨飲機、烘乾機組成的家電正逐步取代傳統「三大件」，成為縣域消費者眼中的「新剛需」。該類產品在四五線市場銷量同比增幅明顯，顯示出縣域消費正從滿足基礎功能向追求生活品質躍遷。

創新線下業態聯動，強化與用戶羣體情感鏈接

京東MALL「重young節」同步重磅開啓，以「懂需求、有溫度、具趣味」的潮流適老生活方式，點亮銀髮新生活。活動期間，「智享銀鈴」專項補貼同步上線，雲南、合肥、西安等十餘省市同享優惠，補貼力度最高可達30%。

以美好生活方式為主線，京東電器通過多元線下活動強化與消費者的互動黏性。10月31日至 11月2日及11月7日至11月9日兩個週末，京東電器將聯合「2025 還有生活節」登陸玄武湖，現場可體驗咖啡製作和趣味咖啡渣沙畫、咖啡豆手串等DIY互動活動，與年輕消費羣體零距離互動；同期，京東MALL成都咖啡節也落地成都，彙集10家本地網紅精品咖啡，以新業態煥發品牌活力，進一步貼近年輕人羣的消費偏好與生活方式。