日前，名創優品泰國首家MINISO LAND在曼谷Siam Square步行街正式開業。記者獲悉，該店以「IP集合+場景體驗」為核心定位，融合國際熱門IP與泰國本土文化元素，打造集購物、打卡、社交於一體的場景體驗零售空間，標誌着名創優品在東南亞市場的品牌升級與全球化戰略進入全新階段。

　　據透露，泰國首家MINISO LAND落子曼谷核心地標Siam Square步行街，以獨棟建築形態、鮮明的色彩美學與前沿的裸眼3D視覺裝置，重塑城市商業景觀。開業當日，門店迅速成為本地年輕人與國際遊客爭相打卡的潮流地標。外立面動態呈現的「泰拳出雞」創意視頻，將「泰拳」與名創優品原創IP「墩DUN雞」巧妙融合，展現出品牌對在地文化的深度理解與創新表達，在社交媒體平臺引發廣泛傳播與熱議。

　　數據顯示，門店在商品組合上展現出強大的IP整合能力，匯聚超過80個全球熱門IP，SKU數量突破8000，覆蓋毛絨玩具、盲盒、香氛、文創等多元品類。其中，海外首發的迪士尼「瘋狂動物城」系列、泰國首發的Hello Kitty POP STAR搪膠盲盒，以及泰國特色「泰拳墩DUN雞」與限定款「大象毛絨玩偶」成為開業人氣爆款，精準觸達Z世代消費羣體的情感需求，成功點燃興趣消費熱潮。

　　名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬表示，名創優品自2015年年底出海以來，始終將東南亞視作海外「大本營」，泰國更是其核心戰略市場。作為東盟第二大經濟體，泰國人口年輕化程度高，對時尚、IP接受度高，消費潛力大。MINISO LAND在泰國的成功落地，也為名創優品進一步開拓海外市場提供了新範本。

　　值得注意的是，MINISO LAND在泰國的成功落地，是名創優品推進全球品牌升級與渠道創新的重要實踐。業內人士認為，通過打造集IP體驗、社交互動和購物於一體的零售空間，名創優品正深化其向全球領先的IP運營平臺邁進的步伐，同時也為中國品牌的全球化發展開闢新路徑。

（文章來源：廣州日報新花城）